这个正在自吹的中年人,是比亚迪的创始人王传福。他36岁公司上市财务自由,巴菲特主动投资他,芒格说他是“爱迪生和比尔盖茨的结合体”,他创业三十年来几乎从没失过手。3月底,他立下flag要在2023年成为中国第一大汽车制造商。王传福到底有怎样的故事,比亚迪又为什么这么能打呢?
王传福的少年时光是非常贫穷灰暗的,简单说:家庭赤贫,父母双亡;哥嫂养大,名校争光。这个安徽无为县的贫困少年,哥哥嫂子做着微薄的小生意,艰难资助他读书,最难时嫂子变卖了嫁妆供着王传福读高中。好在,王传福考上了重点大学,之后又因为成绩优秀被保研。1992年,26岁的王传福就成了一家国有研究院最年轻的处级干部,他有着光明的未来。
改变他人生轨迹的事情,发生在1994年,他偶然看到一本杂志上说,日本出于环保考虑,将放弃传统的镍镉电池产业。他敏锐的察觉到,日本产能的退出,会是个巨大的市场机会,里面蕴含着商机。在说服国有单位无果的情况下,他毅然辞职,下场创业做起了镍铬电池。
然而做电池需要工厂和工人,需要投资,可以他的个人背书根本融不到资。不过,爱笑的男孩运气不会太差,这时王传福的另一个哥哥站出来借给了他250万,90年代中期这是很大一笔钱,后来他哥也因为对比亚迪的投资,进入到全国富豪前50。
1994年底,比亚迪在深圳诞生,那时还是一个手工生产电池的小作坊。起步之初条件无比艰苦,十几个人以厂为家,吃、住、研发都挤在一间七层楼的顶层,晚上一字排开地睡大通铺。为了省钱,王传福用几百块钱的人工代替动辄上百万的机器,可以说把廉价劳动力用到了极致。王传福的眼光果然精准,成立仅仅3年,比亚迪就成了中国第一、世界第四大电池生产商,年销售额达到1.5亿。
从那时起,比亚迪也形成了独有的研发模式:自主研发、自主建造生产设备、用半自动化半人工的方式降低成本,重研发的基因至今还在。00年代初,王传福又看准了手机爆发的时机,带领比亚迪成功研发锂电池生产线,转型成为手机供应商。过去二十年,由于比亚迪生产成本只有竞争对手的不到三分之一,质量又受到世界顶级公司认可,很快就发展成全球第二大手机电池生产商。
从手机电池开始,比亚迪后来又纵向进入到手机的其他零部件,甚至发展到整机的代工。你可能知道富士康在手机制造方面的地位,但中国第二大手机代工厂商实际上就是比亚迪。2012年比亚迪就进入了苹果供应链,没想到吧,你所用的iPhone、小米、OV手机有相当一部分是比亚迪工厂生产的。2022年比亚迪的手机部件及组装业务营收988亿。用王传福的话讲,他们分分钟就可以造出一个比亚迪手机,但由于对产业链价值有清晰的认识,比亚迪有严格的边界,一直做着开厂赚钱、旱涝保收的事情。可以说,从00年代开始,比亚迪就闷声发财,是世界手机和智能手机大爆发的主要受益者。
2002年,比亚迪在香港上市。这一年王传福又有了颠覆性想法,就在你以为他是“大陆郭台铭”的时候,他却逆天改命要成为“中国马斯克”。
2003年比亚迪2.7亿收购了陕西秦川汽车77%的股份,当时王传福身边没有人同意这个决定,市值也2天内下跌27亿港元。接着王传福做了更出人意料的事情,他把秦川福莱尔这款车型直接砍掉,作为外行人,他竟然重新研发了一款车,就是后来大名鼎鼎的比亚迪F3。我把王传福当时的策略叫做“摸着丰田花冠过河”,外形内饰跟花冠几乎一样,价格只有花冠的一半。出乎所有人意料,不到一年F3销量就超过10万台,成为中国历史上销量最快超10万的自主品牌。之后比亚迪有样学样,模仿雅阁和凯美瑞的F6也大获成功。
你一定好奇,比亚迪做燃油车起家,怎么就转行到新能源了呢?说出来你都不信,2003年比亚迪刚收购秦川的时候,王传福就对外宣布,造传统汽车是为了圆“电动汽车之梦”。大白找来了2003年的新闻报道,王传福当时说“汽车行业是中国最后一块大蛋糕,从一个造电池的民营企业家,到造车的民营企业家,而且还要造没有几个人见过的电动汽车,这种跨越实在不容易被大家理解和看好。”你看,他就好像从现在穿越回2003年的,那会就知道电动汽车是个大蛋糕,也做好了不被市场理解的准备,但他那时真的看到也做到了。
比亚迪现在在新能源汽车方面的成绩,你应该知道了吧。比亚迪2022年实现营收4240亿元,算下来平均每天营收11亿。在汽车消费整体下滑的背景下,比亚迪销售包括混动在内的新能源汽车186万辆,同比增长了209%。超过特斯拉的131万辆,拿下全球新能源汽车销量冠军。而现在提出2023年成为中国第一大汽车制造商,在中国燃油车品牌加剧洗牌的背景下,比亚迪无疑就是市场中的那条鲶鱼。
从电池到手机再到汽车, 30年来比亚迪在市场上获得成功的原因很多,比如始终围绕电池新能源的战略,持续的技术研发投入,混合动力和新能源车多元化的市场策略,它一定有成功企业的共同特质。但王传福才是比亚迪的核心资产,这位战略天才,仅从一本杂志就能读出市场商机,也能在00年代就超前布局新能源汽车,一次次取得先发市场优势。他就像有主角光环开挂了一样,每次认知都走在时代前面。他的励志故事带领比亚迪创造了辉煌,也给中国企业家的创新之路树立了榜样。
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