玩具巨头美泰和孩之宝罕见达成重磅合作！

引言

继日本的万代多美两大玩具巨头兼竞争对手实现合作之后【点击回顾】，美国的美泰和孩之宝也罕见地达成了合作，这在两家公司的历史上，可以说是绝无仅有。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合 文/编辑：Jane/Salas 题图：toybook

联名品牌很大牌

本次联名的品牌涉及两家旗下的当家品牌，如芭比和变形金刚，大富翁和UNO，且本次合作并非是短期、一次性的产品合作，在这背后，是长期的合作协议。

据悉，孩之宝将于2023年秋季推出芭比主题的大富翁游戏。而美泰则计划于今年晚些时候发布变形金刚主题的UNO游戏，而接着在2024年初，则推出变形金刚主题的风火轮玩具车。据国际咨询公司Circana（原NPD）的数据，芭比、风火轮、UNO和大富翁分别都是其所属的娃娃、玩具车和桌游领域的顶级热销品牌。

本次合作，正值两家公司都同时在暑假档推出了电影，分别是孩之宝的《变形金刚:超能勇士崛起》（6月9日上映）和美泰的《芭比》（7月21日上映），将为全球影迷、及品牌粉丝带来全新的游戏体验。

据中外玩具网此前报道，根据经典玩具改编电影已成为好莱坞的一股风潮。而美泰、孩之宝这两大玩具巨头，正是这股风潮的“始作俑者”。【点击查看】

去年业绩不尽人意

去年，孩之宝和美泰都遇到一些困难。

此前，孩之宝公布的2022年度业绩显示，公司去年营收58.6亿美元，同比下降 9%；净利润2.04亿美元，同比下降53%。高运费和供应链费用削弱了该公司的获利，这家生产变形金刚玩具和 NERF 玩具枪的公司已采取措施削减成本，如此前曾报道的裁员 15%。

美泰2022年总净销售额为54.35亿美元，与2021年基本持平（固定汇率增长3%）；仅实现净利润3.94亿美元，同比大幅下降——2021年的净利润为9.03亿美元。2022上半年，高通胀、高运输成本、高版税等经营成本因素阻挠着美泰的利润率爬升；而下半年（尤其是第四季度）消费者需求的萎缩更给美泰的产品销售带来了不小的打击。

此番的强强联合，或许能为双方未来的发展打开新思路。

新 闻 链 接

本次合作方之一的孩之宝，自从新任CEO上任之后，多次将旗下拥有高知名度但现时暂时沉寂的非核心品牌授权出去交由合作伙伴制造和分销，希望借复古风潮进行资产盘活，反映了其公司背后的政策调整。

目前已知涉及的对外授权品牌有：

1）益智游戏Barrel of Monkeys授权给斯平玛斯特；

2）烘焙玩具Easy-Bake、仿真毛绒玩具FurReal授权给Just Play；

3）扩大学龄前玩具Playskool授权给PlayMonster的分销范围；

4）可收集玩偶系列Littlest Pet Shop、经典玩具车Tonka、发光拼图钉Lite-Brite授权给Basic Fun!；

5）经典桌游Cranium授权给了Funko。