北京
什么是惊喜？惊喜就是“幸福说来就来”。
近日，小糊涂仙“幸福说来就来”系列创意短片上映，演绎国民在日常生活中不同场景的惊喜时刻，凭借轻松幸福的氛围、趣味反转的剧情引起广泛关注和讨论。
当然，这个短片里有的不仅仅是惊喜，还有“金”喜。
秉持着“喝小糊涂仙，幸福每一天”的美好愿景，小糊涂仙从2023年4月开始面向全国推出“开盖见金喜”品牌营销活动，而这次的创意短片便是这场营销活动的一环。
在“多渠道”“高覆盖”“大声量”的传播思路下，一方面通过创意内容精准触达消费人群，另一方面以开盖扫码送好礼等方式助力消费者品质生活提升，打出“惊喜+金喜”组合拳的小糊涂仙在白酒的传统淡季掀起了一阵“开盖扫码热”。
01
国民的“金”喜时刻
在电影的拍摄手法中，相较于宏大的叙事，聚焦小人物的真实生活往往更加能够打动人。而小糊涂仙本次创意短片的拍摄，就将镜头给到了小人物身上。
丈夫即将打开妻子准备的生日惊喜、男孩使出妙招以打动女孩芳心、特别的婚宴“随份子”引来满堂瞩目、职场打工人收到金喜奖励、“中奖绝缘体”父子体验一把开奖瘾……在五大开奖时刻，小糊涂仙送上潮车、黄金和美酒等重磅好礼。
在内容设计上，短片选取了生活日常、人生大事、职场打拼等各阶段，通过诙谐的对话与突然反转的剧情设置，在观众的欢笑和期待中揭晓惊喜。
在表现形式上，其打破了传统的硬广套路，将开盖“扫码”这个动作趣味化、剧情化，深度链接到消费者日常生活场景，让“扫码”内容更“抓码”，在充满悬念的时刻突然反转收获“金”喜，并通过创意金句直击消费者的心智。
在关键信息传达上，系列短片不仅清晰表达了营销活动奖品丰厚，也体现了活动超高的中奖率，开盖即可见“金”喜，综合中奖率高达99.9%。
从片中到片外，小糊涂仙所做的并不只是一场开盖扫码的营销活动，还是以实实在在的出行车礼和黄金大礼、品质美酒等丰富奖品池为广大消费者“金”喜圆梦的造梦者，是消费者每一个温馨、浪漫、喜庆、高光和惊喜时刻的见证者，是国民高品质生活的助力者。
02
“金”喜背后的四位一体
事实上，在本次“开盖见金喜”品牌营销活动中，引发关注的不仅仅是上述系列创意短片。
2023年4月至6月30日的活动期间，消费者购买小糊涂仙指定酒品并扫描瓶盖内二维码即可赢取“国民潮车”五菱宏光MINIEV、雅迪电动车、黄金2g、品质美酒等“金喜”大礼。
在如此丰厚的“金”喜助力之下，本次活动热度持续高涨。
据了解，小糊涂仙“开盖见金喜”活动上线以来，#开盖见金喜#微博话题阅读量过千万，促销创意视频上线后播放量逾200万。
截至4月22日，已吸引54万+“仙粉”参与活动，已送出奖品总价值超600万元，包括多辆五菱宏光MINIEV、雅迪电动车。
“根据我的观察，小糊涂仙本次营销活动可以总结为‘品牌+品质+创意+消费者’四位一体品牌策略，品牌与品质是基础、创意是手段、消费者是目标。”有行业观察人士表示，“再加上对时机的把握，选择了一个竞争压力相对较小的淡季，因此才有当前这么亮眼的表现。”
03
小糊涂仙的温度与考量
如果再将目光放大到小糊涂仙的品牌发展，微酒记者认为，本次营销活动反映出来了两个方面的重要信息，一个是品牌温度，一个是市场考量。
所谓品牌温度，是指此次“金”喜活动内容上线，是小糊涂仙读懂国民情感、满足国民需求之举。
“畅销26载，小糊涂仙”，小糊涂仙作为国民高品质生活推动者，一直秉承和国民一起成就高品质生活的初心，期望用更高质量的产品满足消费者对美好生活的需求。
在切实践行当中，小糊涂仙以有温度、有热度的互动和传播实现与用户的情感连接，以品质之礼为广大消费者带来满满的幸福感和仪式感，为美好生活“增色添香”，特别是在生活复苏的当下，传递着品牌的温度。
所谓市场考量，是指小糊涂仙正在尝试探索非旺季的营销传播策略，助力行业长远高质量发展。
一方面，本次营销活动开启于白酒销售的传统淡季，小糊涂仙以大力度的实物福利助力消费者品质生活提升，以一系列品质高、创意巧的内容触动消费者，实现了高效、高热度的品牌传播，让传统淡季变成“开盖消费旺季”。
另一方面，淡季也是旺季与旺季的衔接点，即将到来的五一长假是婚宴这一细分市场的白酒销售小高潮，小糊涂仙的本次营销活动在4月的铺垫，或将大力拉动五一期间的宴席动销。
“金喜”不缺席，幸福天天见。我们期待着，小糊涂仙将继续以创新内容链接中国消费者的幸福情感，以文化佳酿与国民共同奔赴幸福美好生活，陪伴国民幸福每一天。
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