MISTINE蜜丝婷 X抖音电商超级品牌日，这波泰味十足的传播太精彩了！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

最近营销圈有一支特别火的短视频，是由抖音达人@张津铭为Mistine蜜丝婷打造的一支防晒广告——短短40s的内容，就包含了离谱版“后羿射日”、魔性版“急支糖浆”，《瞬息元宇宙》中的经典场景。处处都是泰式广告的“神转折”、每一秒都是不能错过的“名场面”，一不留神就刷了好几遍！

这支短片的传播数据非常亮眼，仅一天之内，单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万，全网播放量更是过亿！光是点赞、转发其中一项的数据就比博主本身的粉丝数还要多。更关键的是，网友们对这支短片的态度也是一致好评，有人表示自己种草了品牌和产品，有人则感叹这样的广告确实与众不同...

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同样都是沙雕广告，

为何这一支特别出圈？

其实在快节奏的当下，很多品牌都开始拍魔性、沙雕的广告，想要以独特的方式打动新生代的消费者，但是真正能够“四两拨千斤”，同时收获美誉度和关注度的并不多。而@张津铭这支短片之所以出圈，正是因为击中了网友们喜欢沙雕广告的那些“点”——

一方面，沙雕广告形式多变，大众包容度更高。就好比这支防晒广告，竟然能在40s之内中讲述三个风格截然不同的故事。第一个故事是离谱版“后羿射日”，头发蓬乱、衣着原始的后羿因为“晒”朝太阳射了一箭，而太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜；第二个故事是魔性版“急支糖浆”，沙滩上的两个人因为“晒”，在追逐中争夺一把遮阳伞，而旁边一个涂了防晒霜的人却面带微笑、白到发光。

第三个故事就更神奇了，小海星好奇地问妈妈，为什么要追那个拿伞的人，妈妈回答“因为他用了防晒”，而在看到还有人在沙滩椅上晒太阳时，小海星又问为什么他不追？妈妈依然回答“因为他用了防晒”，幽默中透露着一丝哲思....

只要看过一次就会发现，这支短片的每个细节都“不按常理出牌”。比如烈日下主人公“非主流”的造型、太阳上突然出现的人脸、追逐之前的试探，甚至在配音上都选择了与众不同的风格。这些内容独特的新奇性和趣味性，消解了大众对广告的抗拒感以及对重复广告语的疲劳感，以至于看完之后满脑子都是“尽情享受阳光、告别原始防晒、Mistine蜜丝婷”这些关键词，进而让我们对Mistine蜜丝婷的产品留下了深刻的印象。

另一方面，易于制造社交货币，形成更广泛的讨论。新颖反常规、脑回路清奇的沙雕广告，本就是天然的社交货币，很容易形成口碑传播。而且这支短片浓浓的泰式风格也与品牌背景形成联动——Mistine蜜丝婷本身就是泰国国民美妆品牌，本次抖音电商超级品牌日也是联合泰国旅游局官方发起的活动，其实在了解这个背景以后再去刷这支视频，会觉得所有离谱且魔性的点又那么合理，短片中很多细节也会成为网友们主动、分享讨论的基础。

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一以贯之的内容策略，

强化能够一眼识别的品牌DNA

这支短片之所以出圈，不仅仅是因为在创意和呈现上顾了平台用户的触媒习惯，也是因为它非常符合品牌的传播基调，延续了一以贯之的“泰式风格”。毕竟对于消费者耳熟能详的泰国品牌Mistine蜜丝婷来说，不按常理出牌已经成为刻在DNA里的关键词。

同时被誉为“泰国第一美妆品牌”的Mistine蜜丝婷，一直在打造输出具有泰国特色的营销内容，早在1999年就凭借泰式广告拿过戛纳金狮奖，也推出过不少有着很强泰式标签的幽默广告。而这次@张津铭的“泰式广告”短片，不仅用沙雕搞怪的“沙滩防晒”场景和换了魔性的方式，传递了“防晒方式升级”概念，还让人在轻松愉快的观看过程中记住了产品卖点，强调了品牌的“泰式基因”。

除此之外，Mistine蜜丝婷自1988年成立以来便与泰国皇室拥有深厚的渊源，深受泰国皇室认可，泰国公主甚至还为其拍了一支广告片。

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从认知到转化，

强强联合打造全链路营销

在品牌建设上，Mistine蜜丝婷一直坚持“长期主义”，而在营销传播中，Mistine蜜丝婷也总是会把目光聚集在用户真正的偏好和需求之上，希望在反复触达和沟通的过程中，完成从“认知-认同-认购”的转化。所以在这次Mistine蜜丝婷与抖音电商超级品牌日的合作中，品牌不止推出了这支泰味十足的爆款短片，更以“踏春追光 探索无界”为主题打造了一系列品效双赢的玩法。

3月7日，Mistine蜜丝婷正式官宣签约歌手蔡徐坤作为品牌防晒代言人，并在活动造势阶段发起了全球粉丝追光大事件，向粉丝征集全球各地日出视频/图片。同时也在抖音官方账号也重磅发起#带上小黄帽晒春光#话题，借助“与明星合拍”、挑战赛等玩法带出产品功能点，用年轻有活力的玩法，快速拉近了与年轻消费者的距离。

同时，Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超品日推出全新礼盒-春日闪光礼盒，还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，联合头部KOL上演溯源大片，参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密，从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生，让科技力和产品力成为品牌与大众沟通的契机。

不仅如此，Mistine蜜丝婷还携手抖音电商超级品牌日，联合泰国旅游局推出“晒什么不如晒太阳”创意视觉。海报在设计上采用极具泰式风情的地标性景点，融入了防晒霜经常涂抹的身体部位，这种“风景+人体”的融合方式不仅具有更强的视觉冲击性，也让消费者更容易感知到产品所带来的体感。

通过这一连串的创意输出，抖音电商平台成为了Mistine蜜丝婷销量转化的重要阵地，有很多人都会在站内用搜索小蓝词、通过评论区置顶购买链接入手防晒爆款产品。而在4月19日杭州举办的“踏春追光探索无界”春日溯源闪光派上，品牌防晒代言人蔡徐坤的出席以及与品牌抖音直播间的连线，更是实现了也实现了超品日销量和声量的规模化爆发，打通了全链路营销路径。

今年是Mistine蜜丝婷品牌创立的35周年，也是发展关键性的一年。如今，品牌在定位、研发和传播等方面进行全新升级，相信在抖音电商超级品牌日的助力下，Mistine蜜丝婷还将打造更有趣的内容，实现生意的持续增长。

就在今天，Mistine蜜丝婷官方微博还发布了一组和知名主播李佳琦合作的海报，预告4月26日即将正式揭秘的“泰兰德琦遇记”。 从“泰兰德琦遇记“这个名字还有海报上李佳琦和旺旺的夸张表情猜测，像是Mistine蜜丝婷又准备了一波新的“泰式搞笑“给到大家。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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