加快形成“全景三水” 激发文旅消费活力

三水成立足球发展基金，助力“足球+啤酒”等文旅融合。三水区档案馆供图

央视“中国米食大会”节目选中臭屁醋等三水美食，讲述“一粒米的故事”；白坭镇、乐平镇等多个镇街结合自身文化特点，频频“造节”吸引游客；健力宝等11家企业捐赠超百万元，支持三水成立足球发展基金，力争讲好三水足球故事……过去的80多天，三水文旅产业产品不仅在国家级层面“高举高打”，还展现了接地气的“绣花功夫”。

去年底，佛山市委十三届五次全会强调要擦亮岭南文化大市品牌名片，抢占文化产业新蓝海，焕发岭南广府文化魅力。为此，三水围绕以文塑旅、以旅彰文，继续挖掘文旅资源，从城市功能完善、城市品质提升、产城融合发展的“三维”角度，推动文化旅游产业高质量发展。

三水区政府近日向该区人大常委会提交了一份关于文化旅游产业发展情况报告（下称《报告》）。《报告》显示，从2019年至2022年，全区累计旅游接待量超1400万人次。为此，三水希望趁热打铁，拟深化文旅体功能区建设，构建“一核四片”的文旅体空间布局继续引流。

●南方日报记者尹辅华通讯员许佩娴

深挖地方特色元素

频频“造节”促文旅发展

今年一开春，“造节”就成为佛山文旅产业的关键词。无论是重启“2023最岭南之佛山过大年嘉年华”，还是上周成功举办国内户外音乐体验著名品牌——草莓音乐节，透露出一个信号，即“迎合节日”自然有节，“无中生有”也可过节。

聚焦到三水区，近期“无中生有”的过节代表，当推三水工业第一镇——乐平镇正在推进的“首届文化旅游年”。当地发布6条精品旅游线路，把辖区内优质景点和特色美食串珠成链，多维度展示乐平镇丰富的历史文化、美食资源、民俗风情，为市民游客提供多元化选择，满足“吃喝玩乐”全方位需求。

“希望通过此次活动，彰显乐平人‘开放包容、拼搏争先’的精神风貌，吸引八方来客走进乐平，深度体验‘城市乐平’发展成果和独特魅力。”乐平镇党委副书记、镇长罗杰成认为启动春日嘉年华和文化旅游年活动，就是要向外界介绍乐平镇如何实现全面发展。

而超过20年历史的三水“西甲”足球联赛，因为创造了品牌效应，今年一季度就提前“过节”：三水区刚设立的超百万元足球发展基金，就支持设立“西甲”的中学组、小学组赛事（目前已开赛）,让“西甲”联赛首次向全龄段扩展，预计今年它还会与饮料文化节联动，助力“足球+啤酒”等文旅融合模式。

三水今年“造节”势头迅猛，其实有迹可循。在《报告》里，三水区政府指出当地已建成超300个乡村振兴示范片区项目，完成13条古村活化升级，打造5条旅游精品线路和4条美丽乡村精品线路，并深挖乡村的人文历史、文化遗产、传统民俗等特色元素，这就给三水“造节”提供了必备材料。

“我们把开展节事活动作为扩大文旅影响、激发文旅活力的重要举措，办好旅游文化周、开渔节、三水足球联赛等区级活动，统筹打造‘一镇一节’节庆品牌，如西南饮料文化节、云东海环湖徒步、白坭西江美食节、大塘黑皮冬瓜节等。”三水区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长黄猛高说，该区在节事活动上呈现出规模日益扩大、档次逐渐提高、活动内容丰富等特点。

不过在当前各地文旅节日层出不穷的竞争环境下，三水“造节”更要讲好章法，才能脱颖而出。

“区政府要进一步整合文旅宣传工作，在景区开发、文物保护、旅游营销、形象提升等工作上整体谋划、全面推进，挖掘区内历史文化内涵，讲好三水故事。”三水区人大常委会主任陈浩明指出，三水要强化宣传营销联动，如通过数字技术和信息技术与文旅深度融合，直观展示文化形态和旅游行为，扩大文旅宣传的整体效应和放大效应。

优化产业空间架构

打通文旅融合全消费链路

短期看，“造节”能引爆城市热度，但从长远看，一座城市的旅游产业规划，以及精准服务能力才是文旅产业发展“定心丸”。

《报告》指出，2022年9月三水区成功创建省级全域旅游示范区，加快形成“处处有景观、时时可旅游”的“全景三水”，所以三水要吃的“定心丸”不会简单。

目前，三水持续活化百年海关、百年邮局、百年火车站、百年文塔“四个百年”文化标识，启动云秀片区及“筷子街”改造提升，推动文塔公园和百年火车站连片开发。除此以外，当地还推进云东海北湖乡村特色文旅项目、白坭万亩文创生态园、乐平嘉洲广场、芦苞多弗文旅小镇、南山拙见粮仓等文旅项目建设，这些文旅项目的建成运营成为当地文旅产业发展推手。

“我们已落实三水旅游集散中心日常运用，建有省级基层综合性文化服务中心与旅游服务中心融合发展试点4个，并设置44个旅游厕所。”黄猛高透露，三水从多个角度对旅游服务设施持续投入。

当然，三水的文旅产业还有完善空间，比如该地区缺少上规模、上档次的文旅产业载体，尤其是龙头文旅项目不足。另外，该区区域文旅产业链拓展不足，游客大多以“一日游”“半日游”“过境游”为主，缺乏沉浸式、体验式的文旅体验新产品，导致“过夜游”占比不高。

为此，三水打算进一步优化文旅产业架构，以满足个性化、体验式、沉浸式旅游需求。

“我们拟深化文旅体功能区建设，构成‘一核四片’的文旅体空间布局。”黄猛高指出，将把三水中心城区打造为文旅体产城及全城旅游综合服务核心，并分城市休闲片区、岭南水乡片区、千年古村片区及田园生态片区四个片区，推进三水文旅产业发展。“三水还将加强文旅招商引资，让外地资本与三水文旅资源实现最佳结合，打造文旅产业龙头项目。”

“城市功能配套是提升文旅产业发展的重要支撑，区政府要继续加大投入，完善城市配套设施，健全旅游服务中心、景区基础设施、市内交通路网等体系，协调推进大型公共文化设施和文旅融合配套设施建设，统筹推进文旅公共服务升级。”陈浩明指出，三水区要加快三产服务业的发展，强化文旅产业综合功能，将住宿、餐饮、产品、休闲等更多业态融合起来，加强便捷查询和消费指引，提高游客“吃住行游购娱”的便利性，打通文旅融合全消费链路，激发文旅消费活力，发挥文旅产业对经济社会发展的带动效应。