“中国名酒”向“世界名酒”，三大国际脉络，宝丰酒谱写国际化新篇章！

文 | 张强

当前，酒业不仅面临着加速实现国际化的时代产业课题，还承担着“讲好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色”的时代产业担当。

本届春糖，宝丰酒业主办和参与17场品牌活动，狂揽6项行业大奖，不仅受到了全国经销商、消费者的多方关注，也领衔白酒行业实现新时代国际化的突破。

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“中国名酒”向“世界名酒”

宝丰酒谱写国际化新篇章！

凭借着“名酒”与“清香”的双核竞争优势，宝丰酒业一直致力于中国酒文化的传播与世界酒文化的交流，并积极响应国家“一带一路”政策号召，推动宝丰酒文化和中国白酒品牌“走出去”。

4月10日，宝丰酒业有限公司董事长王若飞与格鲁吉亚驻华大使馆特命全权大使阿尔赤·卡岚迪亚一行在成都世外桃源酒店开展一场多维度、深层次的座谈交流会。

格鲁吉亚驻华大使馆特命全权大使阿尔赤·卡岚迪亚表示，宝丰酒很纯净，具有国际化口感，在白酒国际化中更易被国际友人接受。格鲁吉亚非常愿意加强与宝丰酒业在酒文化等多方面的交流，推动格鲁吉亚与宝丰酒业在更多领域实现更广阔的合作。

阿尔赤·卡岚迪亚

为进一步加强双方的沟通交流，4月11日，阿尔赤·卡岚迪亚大使，别斯克·沙拉申尼泽参赞，中国食品发酵工业研究院研发总监、国际评委黄宇彤一行，在宝丰酒业有限公司董事长王若飞的陪同下，参观了位于成都大成宾馆的名酒宝丰酒店展。

宝丰酒厚重的历史与文化底蕴，独特的酿造工艺，至清至净的清香型白酒气质，深深吸引着阿尔赤·卡岚迪亚大使一行。

此次交流是继2021年第104届全国糖酒会，阿塞拜疆驻华公使到访宝丰酒业春糖展厅后，宝丰酒业春糖展厅第二次吸引外国驻华使节前来参观，也是宝丰酒业近三年开展的第四次具有深远意义的国际酒文化交流。

频繁现身国际场合，已成为宝丰酒既定路线中的重要一环，这对于宝丰酒业来说，是植根“国际宝丰酒”的一场东风。

王若飞认为，中国名酒要不断完善表达方式，扩大国际朋友圈，让更多的年轻人，更多的国际友人爱上中国白酒。

正是基于国际化的探索，以及在文化、标准方面所做的努力，宝丰酒业的国际化布局不断深化。

王若飞表示，国家推进高水平对外开放给中国白酒带来了更多机遇，中华文化影响力给中国白酒创造了良好契机，中国名酒多年来的海外市场布局和品牌文化传播，给中国白酒奠定了坚实基础。

在宝丰酒业董事长王若飞看来，对于中国名酒而言，加大中国白酒走出国门，传播中国优秀传统文化，是中国名酒在新时期的新坐标、新使命和新责任。

可以预见，作为中国名酒的代表，宝丰酒业未来将继续香飘世界，谱写“中国名酒”向“世界名酒”升级的新篇章，一幅“国际宝丰酒”的画卷，脉络逐渐清晰。

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三大国际化脉络

宝丰国际化更加清晰！

宝丰酒的国际化，是循序渐进而又多元立体的。立足悠久的历史，宝丰酒业国际化跑出“加速度”，走出特色道路。

1915年，宝丰酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章，成为最早在国际舞台展露头角的白酒品牌。

正因在国际与国内受到无数好评，宝丰酒成为中国白酒市场上的追捧对象。在国内的辉煌，也让宝丰酒成为90年代成功走出国门的那批白酒品牌之一。

上世纪90年代，宝丰酒曾先后出口新加坡、几内亚，直销香港、澳门、台湾等地区，1996年原酒出口量全国第一，成品酒出口量河南省第一。

时隔多年，宝丰酒品牌积淀更加深厚，这是其国际化脉络之一。

近年来，宝丰酒越来越确定高端占位的重要性，尤其是在回归中国清香高端白酒第一阵营的过程中，国际形象拉升成为其重要助力。

2021年，在宝丰酒业首届“酒类消费与创新”国际会议上，来自摩尔多瓦共和国、阿塞拜疆、格鲁吉亚、俄罗斯、墨西哥合众国、巴拿马共和国六国驻华使节齐聚宝丰酒业共话白酒国际化发展。专注国际政商路线的宝丰酒，占据顶端优势，让各国政商“意见领袖”品味了中国品质。

以高端立形象，这是宝丰酒国际化脉络之二。

此外，独特的清香风格、卓越的“六净归一”工艺，使宝丰酒成为最有可能获得国际消费者认可、真正成为国际流行的烈性酒之一的白酒类型。

2019年，宝丰酒曾作为第68届世界调酒师大赛指定用酒，并荣获金奖；同年，荣获比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖，获得国际评委的一致认可。各项世界殊荣皆为宝丰酒国际化发展夯实基础。

以品质走向国际，这是宝丰酒国际化脉络之三。

无论从哪个层面看，这都是一个越来越有“国际范儿”的宝丰酒，在走向国际舞台的同时，对于品质与品牌的传承，却从未落下。

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一个更国际化的宝丰酒来了！

在过去的几十年里，白酒国际化主要是三种形式，即华人市场的国际化、国际造势国内传播的国际化、出口转内销的国际化。

而今，到了重新确立白酒国际化路线的时刻。

宝丰酒业董事长王若飞认为，中国酒业应该共同确立一个总路线——立志于铸牢中华民族共同体意识的国际化和面对外国烈酒市场的国际化。

中国白酒要走向世界，首先是“融入局”，酒企要组织国内名优酒企组团出海，国际政商在国内团聚、积极参加国际名酒品牌展会，支持中国白酒酿造技艺申遗，鼓励构建国际白酒标准体系。

其次，中国白酒国际化要对白酒“产区、历史、技艺、品质、文化、体验”等资源进行新提炼和新塑造，打造全球可感知和认同的“价值体系”，推动中国白酒强势走进国际化、深度融入全球化，进一步把“中国文化、中国价值、中国力量、中国智慧”传播到世界，推动世界文化“各美其美，美美与共”。

第三，中国白酒国际化要寻找文化融合的共通点，向国际市场讲述中国故事，要做中国文化走出去的先锋。因为白酒具有很多生活属性、文化属性、情感属性，在走向国外的过程中，必须要结合国外的地域特色和文化，结合消费者对白酒口感的认识、对白酒品类的研究，综合起来进行模式创新。

第四，中国白酒国际化要打造世界级酿造酒产区，以产区作为世界级名酒高品质和高价值的表达方式；我们要打造世界级酒文化产区，加快建设成为世界酒文化旅游目的地和全球名优酒品牌朝圣地，不断提高产品的品牌知名度和品质影响力。

在国际竞合，消费觉醒的新时代下，“中国名酒”的称谓是荣耀，也是使命。一方面，名酒要立足过往的荣光，把品牌精神和时代精神相融合；另一方面，名酒也要挺身而出，在国际舞台上代表中国白酒，与其他酒种竞技争鸣。

尤为难得的是，在历经一系列高规格世界会议的洗礼之后，宝丰酒业已然脱离了“国外品牌在做什么”的初段水准，积淀出了打着中国烙印的自信。宝丰酒业开始按照自己的发展逻辑，把目光放到了“我们该怎么做”之上。

作为中国三大清香名酒之一，宝丰酒业始终以传播优秀中国白酒文化和提升名酒品质为己任，践行着新时代白酒企业的使命。