发力文旅，碧桂园组织16家企业成立产业联盟

4月15日下午，碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟在佛山市三水区南山镇碧桂园万亩智慧农业园成立。

据介绍，此次成立的碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟，由碧桂园体系内的碧桂园物业集团、博实乐教育集团、凤悦酒店及度假村、腾越建筑、碧桂园文商旅集团、国华文旅集团等16家涉及文旅业务的核心企业组成，联盟按照“自愿平等、合作共赢、互助互惠、共商共享”的原则成立。

“希望可以通过文旅联盟协同体系内外的公益力量和产业链力量，实现‘对内资源整合、对外产业协同、强化项目拓展、助推产业升级’的目的。”碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟首任盟主、国华文旅总裁王鹏表示，联盟将进一步承担社会责任，推动乡村文化振兴、产业振兴，参与文旅产业升级、助力文旅行业发展，践行“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命。

文旅联盟与省广集团、时代文旅、同欣科技投资（广东）有限公司、弗诺氧（广州）环保科技有限公司、云尚产业园管理有限公司、广州齐诺科技有限公司、中国联合通信网络有限公司等合作单位签署合作协议书。

今年政府工作报告提出将恢复和扩大消费摆在优先位置，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。并提出着力扩大消费和有效投资，帮扶旅游产业发展。在疫情过后，文旅产业快速恢复，成为扩大内需、促进消费的主力，并持续吸引企业积极参与其中。那么作为一家以房地产为主业，近年来将乡村振兴作为重点事业的大型民营企业，碧桂园计划如何做文旅，特别是乡村文旅？

在成立大会上，华南理工通大学旅游管理系院长吴志才在进行主题分享时表示，要围绕“资金－产业－运营－治理”打造闭环，即围绕找到钱、花好钱、赚到钱、得到钱做文章。

时代文旅董事长熊晓杰则指出，目前整个文旅行业的边界在模糊，外延在伸展，文旅项目要做得好，需要引进更多的商业元素，重视商业与文旅的融合。“未来会有越来越多的To B企业走向To C，产品力成为最重要的营销能力，好的产品就是最好的营销。找到撬动市场的支点，通过一个场景制造一个独特的主题，以单品策略树品牌，可以起到以少胜多的效果。”

据介绍，碧桂园体系·国强公益基金会文旅产业联盟将立足优势，持续发力，以数字化引领文旅发展方向，各类技术快速迭代升级，共同构建了新型的文旅产业互联网；以商业化运营实现物业服务、文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热；生态化发展集成策划、设计、建设、运营等各方共同打造文旅生态圈、建设更优质旅游产品。

【记者】葛政涵

【作者】 葛政涵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端