邹振东《弱传播：舆论世界的哲学》｜ 舆论世界里的“小女孩”

舆论世界，要特别注意一种“舆论的小女孩”现象。

有部影响很大的关于雾霾的纪录片，其前期预热，并不直奔雾霾主题，而是先从自费百万与女儿的肿瘤谈起，而且片子一开头，就是讲两个小女孩的故事。

在某些类型的影片中，我们会看到小女孩形象反复出现。特别是战争片、科幻片、动作片，总有一个小女孩像道具一样出现，如《星际穿越》《辛德勒的名单》等。

当一部大片需要英雄的时候，就是最需要小女孩的时候。小女孩是英雄需要保护的对象，是英雄出生入死的动力，更重要的是，她为无法避免的血腥和可能出现的暴力系上了一个蝴蝶结。

同样，当传播需要敌人的时候，也是最需要小女孩的时候，哪怕是对抗非人格化的敌人，比如雾霾和贫困。

很难想象如果没有那张大眼睛的小女孩照片，希望工程的宣传效果将会怎样。如果《白毛女》没有了白毛女，与杨白劳相依为命的人换成是他儿子，缺失了红头绳道具的“白毛男”想要激荡出像白毛女那样的爱和恨，怎么可能？

此外，几乎所有电影里的大反派都是没有小女儿的。如果伏地魔一出场，一手抱着一个还在襁褓里含着奶瓶的小女儿，另一手牵着一个天真烂漫的小女孩，《哈利·波特》一定是另外一种结局。

在《超能陆战队》里，当电影出现大反派卡拉汉教授居然有一个女儿时，则可以直接推断他不可能是十恶不赦的大坏蛋。果然，电影结尾大白不惜牺牲自己救回教授的女儿，这时大反派早已经让人恨不起来。

一切都告诉我们，舆论场里两派相斗，有小女孩者胜！

舆论战里，没有小女孩也要想方设法把“小女孩”制造出来和设置出来，这是舆论的弱定理在起作用。生活场中的强者在舆论场中会变成弱势群体，他重回优势的唯一途径就是和弱势群体相连接，他必须是弱势群体的支持者、保护者和代言人。

反过来，当舆论战的一方出现了一个小女孩形象时，另一方就要特别谨慎。这是“舆论的小女孩”沼泽，一旦踏上去，就难以自拔。

舆论的主要功能不是打击敌人，而是争取朋友。舆论战中，即便要打击，也要选择最恶毒、最丑陋、最老奸巨猾的对象打！

悲剧是把有价值的东西毁灭给人们看，现在还可以扩充一句话：悲剧是把楚楚可怜的小女孩“撕”给别人看！

来源：邹振东《弱传播：舆论世界的哲学》第八章