有门十周年纪实：追光不止，与光同行

四月初，我们收到了一份意外之喜：一把超级“重磅”的“交椅”邀请函，请君上座。

从古至今，交椅都是身份与地位的象征，创意公司有门十周年之际，“头把交椅”饱含了对所有支持者、成长见证者的感谢与敬重：有门十周年，有你才有门。在有门心中，无论何时都留有一个位置，无论客户、伙伴、现员工还是前员工，只要曾一起战斗过，追光过，都值得“请上座”。

01

无中生有：创造从0到1的无限可能

十年象征着什么？是完满，是一个绝对平衡的数字，是历史的转折点。如果以年龄丈量，这一定是属于少年的时光。少年就是少年，他们看春风不喜，看夏蝉不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹，看满身富贵懒察觉，看不公不允敢面对，能数次让人心动，充斥着最原始的生命之爱。

对于一家独立广告公司，十年又意味着什么？十年是无中生有，是从0到1的无限可能，是公司直面的第一个大三岔路口。过往十年，必然是一场惊心动魄的战役，是公司默默累积沉淀等待绽放的助跑，怀抱着最为纯粹的初心，将创始团队的创作能力完美地融入公司的核心基因之内，是以传承、扩大、再启新程。

广告能为世界带来什么，一家有理想的广告公司又能为行业带来什么？不妨细数过往十年间，有门不止于“十”的种种创新：第一次跨界联名（曜能量x Uber：英雄专车)，第一次带货直播（哈根达斯：花式喂法），第一次全民互动 （支付宝：扫五福），第一次玩转快闪店（丧茶），第一次拍汽车网综（BMW 1系：一起玩出道），第一次造节（银联：62节），第一次携手国家级IP（银联x袁老：1块造福中国），第一次共创潮玩（招商银行：大力招财小招喵），第一次告白地球（康王：为地球去屑)，第一次元宇宙（天猫：有点东西）……有门用心洞悉每一个当下，为每个客户精准把脉，对症下药，与时俱进地打造着属于自己的新世界。不断塑造风格，又一再打破，不断超越。

人们往往害怕改变，怕需要承担变化所带来的后果。在拥有了稳固的客户来源、成熟的管理机制、优秀的作品沉淀，通常可以选择更为保守安全的方案，以更为轻松的方式交出一份高效的问卷。

可当真正踏上这个十字路口，却丝毫不见一分犹豫——有门自信地迈向了全新的选择。从闯入新赛道，数字化创意，“最有份量”的邀请函到演唱会般的年会，离开了客户命题的框架，有门策划了一场专属于自己的创意狂欢，定制一个蓄势待发的“追光计划”，永远抱持初心，在未知的营销世界向光前行，践行与坚持追光精神。

少年与爱永不老去，即便披荆斩棘，不复怒马鲜衣。有门循光而去，运筹帷幄中，创意营销的下一个十年渐渐廓影清晰。

02

是年会，也是一场与众不同的“民谣演唱会”

4.11元宇宙民谣之夜的开启，昭示着有门正式踏上一场元宇宙的探险之旅。现场，小河与寻谣计划乐队、周云蓬、万晓利用音乐传递力量，用几近遗失的童谣重温儿时的《火萤虫》，用千万声共鸣唤醒一座《失明的城市》，用温柔的嗓音治愈每一位《达摩流浪者》。

当晚，有门正式官宣成立元宇宙子公司——有塔、携手大型文旅元宇宙IP“渔光之城”、助力民谣音乐数字化等大事件，十年之际的新动作由此徐徐展开。

右起： 宁波市开演文化发展有限公司总经理 林木凡

宁波市演艺集团董事长 林红

有门互动创始人及CEO 康笑

宁波市演艺集团办公室主任 邵剑勇

失传的童谣、城市的文明、燃烧的生命谱写着生活的奏章，一个个炽热鲜活的主题，用千千万万隐形的丝缕连接起人与人之间内心深处最质朴柔软的诉求。 我们无法亲身经历世间所有的喜怒哀乐，但却可以“平等”地享受音乐，民谣的力量无形之中撼动着每一位听者，激励着人们对生活的美好期许。

——万晓利《达摩流浪者》

舞台的追光随着演出告终逐渐淡去，有门创意合伙人童军在演出之后眼中的光芒和那句话却令人记忆犹新：“最后这一首唱的就是生活的本质啊——做广告其实也一样，永远要相信，一切都没有想象的那么糟。一切都会越来越好。”

时光回溯，从十年前的决定，到一次次在营销的风浪中追光而行，不渝地用真挚与热爱贯彻创意，有门的小伙伴们用信心和实力点亮前路，点滴心血都在此刻融会、流动，光芒四射。

03

记载时代之声，探索民谣数字化

民谣，记录着一个民族的感情与习尚，从中窥见世道人心。我们希望音乐永远是自由平等的，用音乐缩短民族与地域带来的隔阂，用音乐抚平每一位在外游子的心灵，用音乐记录着社会发展、民俗风情。每个时代、地域、民族都需要用包容的形式记录下来。

今年三月底，音乐人小河带着“寻谣计划”来到宁波象山，在“渔民号子”非遗传承人郑满江和“象山走书”非遗传承人陈永国的帮助下，用最质朴独特的声音改编成一首连接传统与当下的民谣作品《海螺声声》。而有塔为此提供技术支持，通过科技赋能探索民谣的数字化之路，让传统民谣与时代风潮有机结合。同时，小河与寻谣计划为“渔光之城”谱写了民谣主题曲，有塔与宁波开演文化合作发布了限量数字音乐藏品。

时代永远向前，精进不是情怀的敌人，相反，它为情怀创造了基础，昭示着更丰富的可能性。那些美好的传统技艺值得被看见、被守护，唯有不忘来时之路，经典才得以乘着科技和想象的伟力扶摇直上。

04

虚实共生，“渔光之城”打造文旅元宇宙

在元宇宙逐渐退潮的当下，文旅领域的元宇宙探索却逆流而上。置身于虚拟现实、人工智能、区块链、云计算等智能技术蓬勃发展的数字化时代，旅游经济的复苏以及人民对美好生活的向往促使文旅元宇宙再度成为潮流的旋涡之心。

因“渔”而生，因“港”而兴的宁波象山县石浦镇是中国历史文化名镇、全国六大中心渔港之一，被誉为北纬30度最美海岸线上的明珠。2022年底，宁波开演文化和麦塔文化科技合作打造的文旅元宇宙项目——“渔光之城”，以技术和创意打磨这颗滨海明珠，令它在数字世界大放异彩。

值此契机，有门也开启了一次全新的尝试，尝试逐步在各个行业板块构建完整的元宇宙生态。不久前，有门正式官宣与元宇宙综合服务平台杭州麦塔文化科技，成立子公司——有塔。麦塔在一年前打造的元宇宙空间底座——“八卦城”，让用户一端多达，通过“八卦城”实现在多个元宇宙空间中穿行；让联运的垂类元宇宙空间降本增效，既相互独立又互通共联。用“元宇宙+AI”的全新方式让中华文化传承和发扬，形成国家记忆。

05

最好的创意，在路上

民谣也好，狂欢也罢，都是雄心附着于上的载体。本质上，这是有门探索营销可能性的一次尝新，借着十周年的鼓点，向行业宣告：除了深耕传统广告、social传播，有门正在也将更多聚焦于web3.0科技赋能、结合营销策划的实践帮助文旅破圈、助力民谣流传，成就更多有意义有价值的事情。

唯有远方风景绚烂，唯有那光中的马匹一路移行，踏着永生的花枝，驮着记忆和梦想。

无法提前获知行业的未来答案何在，我们唯有和有门一样，向着光的方向孜孜以求。景致延绵，花枝遍野，民谣相伴，是生命的意义，也是有门一直追寻光的意义。

十周年是对过去的总结，更是对未来的启明。陆止于此，海始于斯。未来十年，期待有门在新思考、新技术、新探索的加持下，追光不止，从“新”出发。

最好的创意，在路上……

排版 | 小光

审核 | 林莹 尹庚

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