今年要破800亿！多个美妆品牌“掘金”海南

《美妆头条 》新媒体

近日，第三届消博会的举办又一次将美妆行业的焦点聚集到了海南。消博会之外，我们也看到了美妆品牌们正暗暗发力海南市场。

如今，发展中国市场已经成为各大美妆集团的重要战略之一。而在具体落地时，它们主要的动作除了开店、线上渠道扩展之外，旅游零售消费也逐渐成为重点。

近日，雅诗兰黛集团旗下LaMer海蓝之谜全新品牌旗舰店海口国际免税城亮相。值得一提的是，这也是海蓝之谜开设全球最大的多渠道体验门店，占地面积达242平方米。除了发售品牌全系列产品外，还设有一间VIP室和咨询区，以及面部护理室。可见，LaMer对海南市场的重视度。

01

“掘金”海南

美妆大牌加速布局海南市场

LaMer在海南的布局，其实只是美妆大牌们在加速布局海南的一个缩影。除了LaMer以外，多个美妆巨头都在持续发力海南市场。

在2021年时，花王集团在海南开设了在中国境内的首家化妆品免税店，与此同时还将旗下高端护肤品牌SENSAI、est放在海旅免税店开始发售。而海南也成为了花王集团进军中国高端护肤品市场的开端。

去年10月，雅诗兰黛集团旗下的13家品牌门店在“世界最大单体免税店”海口国际免税城内全新开业；去年12月，在海南国际经济发展局和各部门的推动下，雅诗兰黛集团在海口综合保税区正式注册成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，作为雅诗兰黛集团旅游零售中国区总部；今年3月，雅诗兰黛集团三年来首次来到中国进行市场考察，也将海南选为行程的“第一站”。

另外，今年2月底，日本知名化妆品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到访海南，探求化妆品领域的发展新机遇。田端孝紘也表示，POLA非常看好海南自贸港的发展前景和消博会的国际影响力，将积极探讨在海南开展业务布局的落地路径。

另一美妆巨头科蒂，近年来通过打造品牌精品店、举办线下活动、深化与免税零售伙伴战略合作等方式，不断优化海南旅游零售布局，导入主力品牌。截至目前，科蒂已在海南开设 29 家品牌专柜，并计划在下一个财政年度增加到 38 家，包括 7 家独立品牌精品店。

同时，免税渠道也成为国际化妆品品牌的快增长渠道，而海南在这其中的助力不容小觑。

2022年，资生堂集团旅游零售业务的净销售额同比增长15.3%，海南是推动亚洲旅游零售业务发展的重要引擎。

据了解，自2010年以来，资生堂集团一直在开设免税柜台。未来，除了继续布局多元化的品牌组合、进驻多家免税商城外，资生堂集团将通过打造无缝O2O旅程、加强与长期战略伙伴的合作关系，推动海南的业务增长。

除了国际大牌外，多个国内美妆品牌也在加码海南市场。例如，2021年10月25日，贝泰妮出资4000万元设立全资子公司——海南贝泰妮私募基金管理有限公司。

另一国内美妆企业华熙生物在2020年就在海南投资建立华熙生物科技产业园。同时，在本届消博会期间，华熙生物投资建设的位于海口的华熙生物科技产业园也迎来了正式开园。

据了解，作为华熙生物重要的战略布局，华熙生物科技产业园主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块，将有效助力公司在生物科技领域的技术创新和发展升级，带来新的发展赛道和增长点。产业园正式投产后，项目一期综合年产能将达到1亿-1.5亿件产品以上。

华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠曾在接受媒体采访时表示，自国家公布海南自贸港定位和建设后，华熙生物身在其中，切身感受到了海南的营商环境、政府服务、办事效率等等方面的提升，也更加坚定了其在海口投资的信心。

02

美妆经济

海南旅游零售的“半壁江山”

海南这一“掘金圣地”吸引的不光是国内外的大牌美妆们，闻讯而来的还有很多中小型美妆公司，在此落地的化妆品相关企业数量也呈现了井喷式增长。

企查查数据显示，当前，我国现存化妆品相关企业1476.74万家，从区域分布来看，海南以82.57万家的数量排行全国第七，从城市分布来看，海口以71.82万家化妆品相关企业排名全国第一。

数据显示，2020年—2022年，海口分别新增化妆品相关企业2.25万家、13.15万家与53.59万家，同比分别增长348.90%、484.09%与307.63%，香化类企业数量大幅增长。

近日，企查查公布的妇女节“她”经济相关数据显示，截至今年3月3日，海口以注册71.82万家相关企业，在拥有化妆品企业数量上排名全国第一。

因此，“美妆经济”也成为了海南旅游零售市场最为亮眼的存在。

海南省统计局发布的数据显示，2021年，海南社会消费品零售总额2497亿元，其中化妆品销售总额307亿元，占比12.3%，在所有社会消费品类中占比最高。

到了2022年，受外部大环境影响，海南化妆品销售总额回落至全年264亿元，但在社会消费品零售总额中的占比依旧达到11.6%，排名全品类销售额第二，仅差排名第一的汽车销售0.2个百分点。

2023年作为“消费提振年”，全国的化妆品销售额正在持续回升。国家统计局发布的数据显示，2023年1-2月化妆品类零售总额为656亿元，同比增长3.8%，实现了自2022年8月下滑以来的首次正增长。

03

持续发力

海南今年要破800亿！

海南作为“阳康er”的第一个旅游目的地，近几个月来，海南旅游的热度一直居高不下。在春节假期打了个“好头阵”之后，海南便开启了消费“狂飙”模式。作为海南特产的“免税商品”更是成为了大多数消费者的必购商品。

据海南省商务厅数据，2023年春节假期期间，海南全省12家离岛免税店总销售额达到25.72亿元，相比去年同期增长20.69%，单日平均吸金超过3亿元。

海南消费迎来强劲复苏后，其对于2023年全年的免税商品消费又有何预期呢？在4月12日海南举办的“蓬勃兴起自贸港”专场新闻发布会上，海南省常委、常务副省长沈丹阳给出了答案。

沈丹阳表示“2021年海南离岛免税购物年销售额突破600亿元，今年可望突破800亿元，成为海南吸引消费回流的一张‘王牌’。”

据会上公布，今年一季度海南全省接待游客2680万人次，增长20.2%，实现旅游总收入530亿元，增长25%；一季度海南离岛免税店总销售额达203亿元，增长29%。

此外，为支持海南自由贸易港建设，进一步提升离岛旅客购物体验，今年4月起，海南离岛免税增加“担保即提”“即购即提”提货方式。同时，海南正在全面启动全岛封关运作准备，也将促使免税购物更加便捷、灵活，不断吸引国内外投资和资源。

可见，2023年的海南已经准备好“大干一场”了。这些政策利好不断释出，也吸引着国内外美妆品牌的投资，对于已入局的美妆企业而言，也将随着海南消费潜力进一步的释放乘势而飞。

监制/ 黄志东

主编/ 陈山花

作者/ 梁玲

编辑/ 黄友枝