上海
界面新闻记者 | 肖芳
微博的流量分配有了新变化。
在近日举行的“2022年微博超级红人节”上，微博运营高级副总裁曹增辉表示，2023年微博调整了一系列运营和产品策略。其中，微博热搜产品定位进行了优化调整，从“全局头部热点”转变提升为“全局头部热点+个性化热点”，满足个性化、垂直化需求。预计“我的”入口占热搜总流量25%。据界面新闻了解，目前个性化热点入口“我的”已在微博热搜上线。
同时，微博还将推进单条微博爆款上热搜，内容类型上会覆盖高播放的视频作品，高传播的专业、兴趣内容，高参与的投票，以及优质观点。
在内容运营上，微博还调整了原来的金V运营体系。调整之后，创作者获取金V的标准除了原来近30天阅读数超过1000万之外，还增加了铁粉数大于1000个，并按天回溯数据，排除垃圾流量干扰。
此次微博调整金V运营体系，去“水”提质的意图明显。据了解，调整之后约有1.2万创作者符合金V标准。
过去一年，微博活跃用户规模和作者规模持续增长。2022年底，微博月活用户达5.86亿，同比新增1300万，日活用户达2.52亿，同比新增300万。活跃用户中，30岁以下年轻人群占到了七成，微博年轻化的用户结构成为平台保持活力的关键之一。
截至2022年第四季度，微博作者规模（1万粉以上）143.6万个，同比提升6%。10万粉以上作者新增2万个，100万粉以上作者新增3000个。
微博方面称，2023年微博将加强垂直化跨圈层运营，专注于帮助大V提升变现效率，让真正拥有活跃粉丝的大V获得更好的收益。
目前，微博已推出新版关注流，由分发关注人内容的一度关系场景升级为“可拓展的关系网络”，将释放出30%的流量分配给具有真人属性的KOL账号，让好内容获得更多曝光和传播。
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