除了不想恋爱啥都想的恋爱代餐

攒够塌房与翻车，就离开。

2022年，综艺市场的关键词离不开「恋综」。

但2023年的综艺市场，却颇有一种「恋综磕不着糖，其他节目磕得爽」的既视感。艺术综艺《会画少年的天空》里「红玫瑰影后姐姐x归国直球画家弟弟」、推理综艺《明星大侦探》的「南北cp」，再到电视剧《长月烬明》的「玥烬情苏」、《爱情而已》的「三生友幸」等。

2022年恋综的火爆能量，似乎燃到「尽头」了。2023年开播的《半熟恋人2》《好友好有爱》《喜欢你我也是4》相较于2022年屡上热搜，爆款频发的同赛道节目，呈现出开年不利的状态。

恋综里官方「按头磕」的爆款cp，似乎火不过「磕学家」手动找糖的代糖cp。是磕恋综腻味了，还是该另辟蹊径了？

「磕糖制造业」热度消退

恋综的确呈现出热度递减的趋势。

但这只是从市场的反馈来看，但无论是平台、观众还是节目嘉宾，其实并未受太大影响，这份「嗑糖制造业」依然具备强大的附加价值。

这也从侧面证明，恋综这个赛道还没走到头。

但2023年的恋综，的确是疲软了。

出不了新的恋综选角，斗不过直截了当的剧本新人设。

2023年，剧本人设开始在大哥大嫂、新姐狗、初恋重逢、商警恋等崭新版图上狂飙时，高学历、高年薪、高颜值，依然是恋综持续至今的「三高选角准则」。

2022年《半熟恋人》的选角模式延续到了今年的第二季。第一季中的「瑞厉cp」，39岁高定品牌创始人与31岁金融顾问，完美适配的「三高选角准则」演绎了「智性恋爱」模板。

在第二季中，明显希望持续效仿「三高选角准则」：律所合伙人&高校客座讲师、金融业务经理、品牌总监&餐厅主理人、建筑设计师&概念餐厅合伙人等。

但一方面可以看到，即便依旧希望以此为噱头吸引关注，但是整体人设力度明显弱势；另一方面，这样一以贯之的选角模式，不仅在这一档节目中，所以已经开始使得观众在新鲜感消退的同时，代入感也在减少：「美好的爱情果然还是离我等普通人甚远呀」。

反观海外恋综《单身即地狱》之所以能在2022年打入中国市场，暂时撇开之后的翻车不谈，这档节目的出圈离不开女嘉宾宋智雅的鲜明人设——很敢。而她的 「敢」，甚至让观众暂时忽略了对她身份、形象的讨论。

现实总没有剧本那么恰到好处的标新立异，但跳出持续固有的框架，或许会有新鲜感的可能。

在「安全牌」与「抓马剧情」中横跳，似乎已经留不住看热闹观众的心。

《喜欢你我也是4》于3月开播，素人嘉宾呈现出的「社恐氛围」与未见火花的相处氛围，在一定程度上开始劝退磕糖观众。所以节目会通过「鲶鱼」嘉宾的设置，为已有团队注入刺激、激发多线人物关系，这便是一边打「安全牌」，一边试图制造「抓马」。

但开篇无法以甜或以虐抓人的恋爱综艺。在很大程度上已经流失了一大批受众。

领先国内恋综几个身位的日韩恋综，早已在「抓马」剧情上放飞自我。

韩国恋综《换乘恋爱》邀请分手情侣同居一个月，这一故事背景就已经击中吃瓜群众的心；而玩得更嗨的《伊甸园》，第一期就直接跳过自我介绍环节，嘉宾们简单粗暴，用颜值和身材说话。

「热恋」和「失恋」，是恋综的基底。

而当下恋综最常见的素人演绎模式，陷入「过于平淡将无人问津、过于「疯批」则引人诟病」的尴尬境地。

效仿，是创新的方式之一；但适应本土化，才是新生的唯一途径。

2023年之前的恋综，像是初生牛犊一般在新生的综艺赛道里，上演爱情与流量的乌托邦。而从2023年屡屡上新的「磕糖制造业」来看，行业对恋综依然青睐有加，即便随着时间推移，恋综初来乍到的流量光环开始消退，方方面面的诟病暴露无遗。

但对于恋综来说，这或许并非尽头，而是重振旗鼓的号角。

从翻红到翻车

对于附加值颇高的恋爱综艺来说，近年来可谓是题材、嘉宾、商业的三重翻红。

但近来屡见不鲜的翻红到翻车，也在不断证明恋综赛道亟待需要整顿。

恋综的尽头一定是cp塌房吗？

恋人总分分合合，所以cp分手在所难免。但塌得一无所有，人设全损，无疑也在不断伤害无数真情实感的恋综粉。

《机智的恋爱》中金紫怡和崔宇同作为在节目中唯一配对成功的情侣，从小心翼翼互相试探的初相识，到日久深情后真情实意的告白：「狼狗弟弟x温柔姐姐谁不磕一脸」！

结果却在收官不到两天的时间，金紫怡便发长文控诉：崔宇同在有女朋友的情况下，来参加了恋爱综艺，女方在毫不知情的情况下，被迫「当三」。

嘉宾分手，并不算塌房。「爱情骗子」集聚地才让恋综成为了花式塌房重灾区。

真情实感的cp粉只能看着爱情从佳话，变笑话。到头来，冤种还是我自己。

嘉宾人设的翻车早已轻车熟路，动机不纯的恋爱商务线翻车也成为新的个人技。

《半熟恋人2》上映后，男嘉宾孟昭博参加过不止一个恋综，明显不是为了恋爱而来，与此同时还被爆出「已有女友」等瓜。

实在是现实即下头。

事实上，塌的不是cp嘉宾，也不是爱情本身，而是屏幕前对美好爱情怀揣幻想的普通观众罢了。

失望攒多了，观众自然要离开。

但恋综的频频翻车，又频频出新，只能说这一赛道的商业价值依然实属香饽饽。

其实，恋综的初衷早已迷失。

如今似乎已经没有人在恋综里真情实感谈恋爱，反而只是将其作为走红的捷径、网红的制造器。

如果把《非诚勿扰》《中国式相亲》这种古早相亲式恋爱综艺也纳入恋综发展的脉络考量，早期的恋综强调目的性——促成正向结果，如今的恋综则重点在于过程性——生发讨论。这也使得「养成系」、「治愈系」成为当下恋综的关键词。

个人经历、成长变化、关系脉络成为了比结果更重要的考量，于是这也捧红了许多参加恋综的素人嘉宾，例如据公开数据，《半熟恋人》中的罗拉、王能能的「巴啦啦能量」cp，此前合体营业的小红书报价已超过七位数。

曾经高呼「我可以单身但我磕的cp必须甜」的代入时代已经过去，纯粹的「恋爱」不再是恋综的初衷，嘉宾的加入除了不想好好恋爱，其他心思都动了。

那么在恋综里治愈与磕糖的纯粹快乐，也将不复存在。

恋综的翻红得益于社会大环境的发展与人际关系的变化，恋综的翻车却在于面对不断变化的时代，节目本身未做及时的革新与改变。

所以恋综有必要重新拓宽内容的边界，将恋爱生活的鸡毛蒜皮和成人社会的人情世故重新整合、合理梳理，才有机会建立起在生活底色上的好节目。

还得卷起来啊恋综

在安全区里太久、主营业务只有「磕cp」的恋综，势弱了。

但从2023年的综艺预告来看，恋综仍是平台极其看重的节目类型，甚至形成了各具特色的内容矩阵，大有一种头铁硬闯的气势。

可是光有头铁有什么用？恋综需要在多方位击中受众痛点。

只要生活需要偶像剧，恋综就一定还有市场。

恋综之所以更是一场真实的、沉浸式的爱情偶像剧，是因为它像用一个个或成功或失败的案例告诉观众：「别怕，大胆去爱吧！没有什么大不了！」

恋综在尽可能呈现出现实生活中爱情的纯粹与炙热，观众看似在磕cp，但更磕的是那种穿越人海、为你而来的浪漫错觉。

正如《半熟恋人》和《再见爱人》的出彩出圈，前者重在以成年人直球式的恋爱方式，快准狠地持续发糖，后者则是展现出对情感颇为细腻的挖掘，从而带给观众得失之间的共鸣感。

所以，人工制糖并不是主营业务，恋综真的需要真情实感。

抛开恋综不谈，从《快乐再出发》在人物关系上抓取真实兄弟情的爆火，到《种地吧》以内容深层呈现真诚初心的情感表达，都彰显出了综艺并不需要「工业糖精」，更多与真实情感联结的好内容，都将收获市场。

恋综更应当更注重社交感，无论是通过节目学习处理亲密关系的知识，或者怎样经营婚姻，亦或是把磕糖当作谈资等，恋综的社交属性都是非常强大的。

当下不少新思路的恋综，以治愈心灵、势均力敌、人际沟通等为主线，甚至会让「磕学家们」在玻璃渣里找糖吃，这种又虐又爱的恋综独特上头表达，让不少观众共鸣感十足，而欲罢不能。

事实上，从《相遇的夏天》《春日迟迟再出发》等这类极具烟火气的恋综开始，真情实感也已然成为恋综最重要的内容基底。

而在真情实感的基础上，嵌入独特视角与切口，创作出更具特色化的新概念内容，是恋综打开更广泛市场必须要走的新路。

例如B站的列车恋综《带朋友恋爱特快》，四对好友踏上列车之旅，他们互为助攻或友情以上，共同开启浪漫之旅。爱奇艺恋综《爱的高级道》，以通往新疆雪原的极致浪漫之旅，开启滑雪与恋爱的双重冒险。

创新的展现形式，在真情实感的大前提下，能为观众带来节目内容之上的视觉新体验。这也是更加注重过程的恋综新态势——沿途亦是好风景，是恋综的节目本身，也是恋爱的情感态度。

但一档恋综要打入观众内心，不仅要有故事承载，同时更要有观点输出，才能保障话题热度的出圈。

随着国产恋综越发倾向于探讨较有深度的亲密关系、社会议题，心理学家、恋爱专家、社会学家之于节目的意义倍增。

恋综观察员的角色越发重要，他们为观众分析问题需有总结性和探讨空间，让观众看到恋综不止粉红泡泡，而是更真实的婚姻与家庭。

而建立在恋综内容之上的观点输出，只有恋综本身足够各异多样，随之生发的情感解读才有机会包罗万象，为观众提供更全面的角度，才更有说服力和感染力，也更有可能让观众从恋综里看到自身所需的现实经验和情感力量。

1号结语

恋综从初来乍到的新奇感，走到历经四五六季的综N代。已然不是还能靠着不断换着「永远十八岁」的俊男靓女就能吸引流量、出圈火爆的。

恋综势必要逐渐告别「网红速成班」的标签，在打中规中矩的「安全牌」，与在「抓马」的剧情里狂蹭热度之间找到平衡。

如果连恋综都不能好好谈恋爱了，那受众还能在恋综里看点什么呢？

做恋爱剧本中的「人间清醒」，或许才有机会在综艺扎堆上马的当下，出爆款cp、出黑马IP。