“一城一忆”：深耕7年，只为给游客一份冰城“独家记忆”

“看到这些微缩的地标建筑模型，在哈尔滨畅游的美好记忆就会浮现脑海。”在网络社交平台上，来自南京的宋玉宁分享着她在哈尔滨旅游打卡的经历。她所说“唤醒记忆”的地标建筑模型，出自哈尔滨一家本土文化创意设计企业。

深耕旅游纪念品设计7年，开发出地域性产品千余种。近日，记者走进隐匿于百年老街旁的这家文化创意企业，探寻其如何让浓缩着城市文化与精神的产品为生活增添乐趣，让旅行充满回味。

深研，让纪念品精致起来

东风街一栋始建于1931年的折衷主义风格建筑是这家名为“一城一忆”文化创意企业所在地。宽大的玻璃窗内文创产品看似随意陈列却耐人寻味，窗上“用最安静的方式书写这座城的美丽时光 用心设计关于城市的礼物”几行小字透露出企业的理念。

推开大门，风铃声清脆响起，50平方米的空间内可谓“别有洞天”。在一楼企业的展示销售空间，一面墙上千张明信片定格了城市各大景点、建筑一年四季的美丽；展架上“带得走”的地标、“挂在身上”的美食、“看得到”的方言等特色文创产品琳琅满目，对这座城市的记忆不经意间就会被这一个个物件唤醒。

明信片墙

记者寻声来到二楼，企业负责人齐虓正在带领团队进行旅游纪念品的升级设计“头脑风暴”。“像这款冰箱贴，就是我们的设计师以哈尔滨特色风光为创作基调，结合艺术家画风及现代工艺，在艺与精的维度之上，实现城市与艺术的融合。”在介绍一款旅游纪念品设计理念后，齐虓谈起了企业的创办历程。

嗅到哈尔滨精品旅游纪念品市场空白的商机，2015年，齐虓和3个有着共同认知的伙伴辞去原有工作，开拓起这片并不熟悉的领域。4个人从最基础的设计学起，翻阅资料，走景区景点。结合细致的观察、创新的设计，一件件有着“灵魂”的纪念品相继诞生。“哈尔滨城市个性鲜明，旅游资源独具特色，在历史、文化、旅游、艺术、建筑等方面可挖掘的元素很多，潜力巨大。我们秉持做精品的理念，发力细节设计，力求每一个产品让看到的人都可以唤起一段与之相关的记忆。”齐虓说。

齐虓（右）和同事研究更新设计

2016年，齐虓团队设计出的旅游纪念品已达百余种。创意独到、设计精巧，产品很快得到市场认可。如今，与其合作的本地文创类商铺、景点已达几十家。其位于东风街的门店也成为游人来哈尔滨的热门打卡地之一。

拓展，让游览更有内涵

采访中，不时有顾客到访，不是选购商品，而是直奔印章区域，在集章卡上盖章。“‘一城一忆’打卡集章的旅游线路，让我以更加全面的角度认识了哈尔滨。”前来集章的四川游客蕾蕾兴奋地说。而“集章游”是齐虓团队深耕冰城文化，拓展推出的文旅新品。

“以集章的方式吸引大家对哈尔滨的景点、建筑深度游，可以更好走进并了解这座城市。”齐虓这样诠释。根据这一思路，团队设计推出了“畅游冰城”主题集章游活动，通过集印章的形式记录游览足迹，留下另类回忆。

游客盖章

“对旅游资源整合，我们相继推出了冰雪大世界、冰城风光、中央大街历史建筑、红色遗迹等9个系列的集章游。”齐虓介绍。

为给集章游注入更多文化内涵，齐虓团队做足了功课。单是一枚小小的印章，从构思到形成轮廓到完善细节就需要一个多月的时间。“要在一枚小小的印章上展现建筑或景点的特色，考验的是细致、耐心、毅力和分寸。”米尼阿久尔餐厅、防洪纪念塔、中华巴洛克历史文化街区……方寸之间，一枚枚印章栩栩如生，让人过目难忘。

不仅是印章，集章卡的设计更是细节满满。景点、建筑依照点位进行串联，安排出合理的打卡顺序。每一处的由来、历史等也在卡片上有着详尽的介绍。优质的线路、精致的印章、精美的卡片……当被询问价格时，齐虓笑着说：“这个系列几乎都是免费的，为的就是给咱哈尔滨‘引流’。”

文创产品

几轮集章游活动，吸引的参与者不仅是外地游客，许多本地市民也乐在其中。通过打卡盖章收集快乐，感受满满仪式感，每每翻起，旅行的美好回忆就会浮现。

赋能，文创产业未来可期

在创意设计产业领域摸爬滚打的这七年，齐虓坦言也有过迷茫。投资大、见效慢的现实曾让他一度想转型只做旅游纪念品的销售。但当意识到旅游纪念品不只是单纯地销售商品，是文化和内涵的承载物，是游客带回去的‘独家记忆’，是一段故事的开始与传递，也是任何手段都无法替代的营销工具时，齐虓还是做出了回归设计的决定。“旅游纪念品不能为了增加利润而减少投入，粗制滥造。过度商业化的纪念品特别是文旅产品是对原本良好印象的侵蚀。失去美感、艺术感的纪念品也不再是纪念品。”齐虓表示，企业对产品升级更新，没有停滞过。

店面橱窗

近年来，省市关于创意设计产业发展相关规划的密集出台，让齐虓对于下一步发展的信心满满。

“期盼相关部门能在游客集中区域，建立固定的旅游纪念品展销场所，无论是对产品的推介，还是对游客的认知都将发挥良好的作用。”齐虓说。

交流的过程中，齐虓手头的工作也没有停止，“江风从天边吹来，明媚的阳光带给它温热的气息，澄澈的江水给予它清凉的水汽……”一款以太阳岛为设计原型的城市主题香氛文案正在酝酿。

记者：马智博