上海
一个跨性别人士，也是网红，成了明星，为美国著名啤酒百威昕蓝(Bud Light) 做了一个广告。
她不过发布了一个视频在社交网络，然后，事情就变得不那么简单啦！
迪伦·马尔瓦尼（Dylan Mulvaney ）本是男儿身，26岁，目前正在服用激素以帮助自己转变为女性——并且一直在记录着“进入少女时代”的变化。
不管怎样，她带来的网络流量是巨大的。
完整视频大家感受下 ：
话说，4月1日这天，她兴高采烈地在Ins上发布了一段视频，宣布与百威昕蓝合作。
“百威昕蓝送给我有史以来最棒的礼物：一个印有我头像的包装。”
这一下，引起了所谓的保守派、政客和许多名人的强烈反应，呼吁抵制。
这些人认为，跨性别人士不应该被允许存在，更不用说和他们喝同样的啤酒了。
好了，既然是在社交媒体上，那他们也必须在这个阵地来“反攻”。
一个彪悍的小哥“摇滚小孩”（Kid Rock）出现啦。他的身份，是一名支持特朗普的歌手。
在苍茫的天涯间，酷酷的小哥先出现了一个背影，然后默默转身，划拉着下巴笑一笑。
人狠话不多：“要问我的态度，很简单！”
（不多说啦，俺用行动来表示吧。）
镜头一转，他举起了手中的枪，一顿扫射，远处的几听百威昕蓝瞬间千疮百孔！
视频最后，他还竖了中指，配合国骂，到底是有多恨，你现在造啦！
不仅“摇滚小孩”很生气，乡村音乐家特拉维斯·特里特（Travis Tritt）也表示他会弃用该产品。
德克萨斯州国会议员丹·克伦肖（Dan Crenshaw）也说他的冰箱里不会再有百威昕蓝。
这些人，都有同样的观点，就是对跨性别者感觉恐惧、反对，甚至是憎恨。
So，如果我改变不了啤酒，也改变不了百威昕蓝请的代言人，那我就不喝啦！
事情有反转——他们再生气，也改变不了历史潮流啊！百威昕蓝似乎在网络上更火啦！
佐治亚学院市场营销学教授乔安·施瓦茨（Joanna Schwartz）并不认为百威昕蓝的销量会下降。
据施瓦茨教授说，对这个视频的批评会产生相反的效果。
“当保守派对该广告做出反应时，发生的事情之一是它影响了平台的算法。”
结果跟这些人预料的完全相反。由于大家的愤怒，促进了这次营销。
现在你在TikTok、Facebook和Ins上都能看到她的百威昕蓝广告了。
教授还说：“批评和讨论为品牌创造了更多的话题。”
这时候，反转再次出现啦——教授再乐观，网络流量再大，现实却打了他们一个耳光！
就因为换了这个包装，这款本来颇受欢迎的高端啤酒的销售却出问题了。
据报道，百威昕蓝的销量出现了暴跌，尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区。
为此啤酒公司的销售代表苦不堪言，一位自称是百威昕蓝业务员的大男人，神情憔悴滴在社交媒体上发了一段视频，表示现在养家糊口都成问题了。
视频里，站在超市啤酒货架前的这位男士先自报家门，衣服上的袖标显示他的工作就是卖百威昕蓝。
然鹅，面对货架上满满的没有卖出去的啤酒，他只有悲伤地叹着气，用的词是“令人心碎”（heartbreaking），来形容此时的绝望。
他说：“我从未见过像过去几天的销量。”
“当人们不买这种啤酒时，我就无法赚钱，也就无法养家糊口了。”
百威昕蓝请迪伦做广告的目的，据说是为了吸引更多“女性和Z世代消费者”，按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎（Alissa Heinerscheid）的说法，百威昕蓝已经衰落了很长时间，必须寻求改变。
实际上，从启用迪伦之前的销量来看，这款啤酒本来占据着美国啤酒销售的头名，市场份额超过了13%。
而现在，很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了，销量已经明显受到影响。
百威昕蓝的老客户怒了，卖啤酒的小哥惨啦！但是，迪伦的生意却做得风生水起。
在与百威昕蓝的广告视频发布几天后，她宣布了与耐克品牌建立合作伙伴关系，这又引发了一波反跨性别的讨论。
因为，耐克让她代言的是Nike Women女性运动胸衣系列。
在广告中，她穿着一条黑色紧身裤和一件白色运动胸衣出现，在阳光明媚的院子里摆出瑜伽姿势。
然后，她赤脚在院子里跳舞，显得很放松和享受的模样。
图片发布后，引发了强烈反对 。
许多人在社交媒体上表达了他们的愤怒，认为“她”赚到了卖女性衣物的钱，但“她”不是一个“真正的”的女性。他们质疑耐克试图通过“恶俗”广告推销其产品。
目前还不清楚迪伦为这些广告到底收了多少钱，但熟知社交媒体的内部人士透露，她每篇付费帖子的收入可能超过5万美元（约34万人民币）。
更夸张的是，有报道称，一年的时间里，迪伦仅是广告费一项，就入账了差不多100万美元（约689万人民币）。
世界的这股跨性别+网红泥石流不管你懂不懂，就是裹挟着你往前走。
在你反对或者不反对的时候，已经点进她的视屏和照片啦！
她去年秋天还受邀进入白宫，和美国总统进行了一次面谈，当时年近80岁的拜登对她说：“上帝爱你”。
果然，百威和耐克都是懂流量的啊～
但这样，真的好吗？
Ref：
https://www.leparisien.fr/international/video-etats-unis-pourquoi-des-conservateurs-transphobes-appellent-au-boycott-de-la-biere-bud-light-12-04-2023-BJUEKDW3MJAQHILP64KR3SJRCY.php?ts=1681297206378
https://www.dailymail.co.uk/femail/article-11947229/Nikes-biggest-scandals-revealed-Dylan-Mulvaney-controversy.html
部分图片来自网络
文｜友友
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