小宠异宠开始内卷，垂直仓鼠品牌「它适」计划推出智能产品线｜早期项目

文｜思绮

编辑｜杨亚飞

随看养宠自由度逐步提高，宠物用品、宠物食品、宠物医院等设施的逐步完善都让养宠群体的个性化需求进一步释放。除了常见的猫狗外，仓鼠、免子等小宠也受到越来越多年轻养宠人士的欢迎，“另类”的爬行类、两栖类等宠物也越来越多地进入大众视野。36氪最近了解到一家专注于宠物细分品类的品牌「它适」。

成立于2019年，「它适」是一家专注于小宠产品研发的年轻品牌，希望从小动物生活习性出发，为小动物提供更好的福利，让宠物主人可以更放心、更安心地享受饲养的乐趣。在2020年推出第一款仓鼠产品后，目前产品线已覆盖仓鼠食品、用品、玩具等，井逐步在拓展芦丁鸡、免免等其他小宠品类。

它适

它适创始人郑月云告诉36氪，由于异宠的小众性，专业人才更为稀缺，满足简单功能的产品也需很强的专业性。早期消费者使用的产品大部分为进口，但进口品牌在供应链方面具有一定的局限性，有时无法满足国内快速增长的玩家的多样化需求。另外，进口产品设计方面也有较大的提升空间。

例如，在2020年，针对仓鼠玩家通常养育多鼠的特点，它适发布了第一款叠笼设计的仓鼠笼——它适水晶笼，该产品以人宠共处为设计理念、融合家居风格的设计，超大前开门方便用户观察以及与宠物互动，首创叠笼设计，有效节约空间，让有限的空间足以饲养多只仓鼠。

它适 叠笼

它适的销售渠道国内以电商为主，定位创新的产品设计以及高端定位路线。目前仓鼠类目下覆盖了主粮零食、笼子、躲避窝、垫料、水壶、跑轮等产品，今年已从笼具切入拓展其他小宠类目，如鸟笼、免笼等，并即将推出小宠领域创新的智能化产品。据 36 氪了解，它适2022年营收在千万级规模，并在近三年均保持30%+以上的增速增长，季度复购率达到50%。

它适 智能跑轮

创始人郑月云表示，智能化是它适未来产品线布局的重要一环，产品研发团队是它适的核心竞争力。它适即将发布的智能产品——它适智跑，该产品在传统跑轮的基础上加入了计步设计，并通过蓝牙实时传输数据至小程序，方便用户了解仓鼠运动情况，及时观察到仓鼠的运动状况，对于仓鼠的健康状况观察也具有指导意义。

除电商渠道外，它适也已进入一些萌宠乐园和宠物实体店；海外市场方面，出口北美、日本、韩国、新加坡等多个国家。今年，它适计划继续拓展小宠类目，并继续探索智能化产品路线。

它适

据了解，它适核心团队成员均来自于知名外企和互联网公司，在电商和软硬件研发领域拥有多年经验。