10大趋势！小红书美妆消费洞察来了

作为消费看重的美妆生活信息交流平台，小红书不仅是美妆品牌的营销重地，还是美妆风潮的指向标。2023年的美妆流行趋势是什么？小红书通过对于国内用户大面积的数据采集，交出了它的答案。

近日，小红书公布了与第一财经联合制作的《种草「美」学 · 2023小红书美妆消费十大趋势》。在这份趋势大纲中，小红书先从三个大方向总结了社区中新的流行趋势。

从「心」认识新技术

用户对于美妆产品的认知正在持续升级。相比于关注单个成分的有效性，或者是优质成分的简单相加，消费者更倾向于去找到最适合自己的那一款。

不止「变美」，还要变得更好

从OOTD进化到POTD，更多产品在“视觉美”之外，开始挖掘“嗅觉香”，为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。

「忠于自己」的审美进化论

国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上，更倾向于“找回自己”。

而在这三大整体方向之下，小红书又以美妆个护六大细分领域为“经”，以用户美妆真实需求为“纬”，预测了2023年美妆消费十大趋势。

1. 量肤定制

随着年轻人护肤理念不断升级，继“成分党”之后，“配方党”正式登场。而从配方党的崛起中其实可以看到用户对精细化护肤的进阶需求。

不知道是从什么时候开始，“护肤公式”这个概念开始在小红书上火了起来。从最开始HBN成功将自身产品线与“早C晚A这个概念捆绑出圈之后，一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC，美白抗老=A醇+VC，补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这种概念相关的帖子，在小红书站内总曝光也同比增加了100%。

这种“类学术”的护肤宣传方式，确实让很多美妆进阶用户欲罢不能。如“211洗脸法”“TU分区清洁修护”还有各种护肤的进阶公式。这类营销趋势实际是让观众能够感受到各种护肤方法论中的科学性，并对其深深相信。

意识到了这个趋势的热度，很多品牌也开始根据护肤公式思路，来安排自己的产品线搭配。如珀莱雅就公布了自己的护肤公式书——双抗精华3.0进阶搭配手册。

2. “还债式”护肤

除了户内的稳定场景，当代消费者其实还要面对更多在户外的或者作息不稳定的生活场景。在小红书上，“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等成为了当代学生和职业女性们不得不去研究的课题。而随着飞盘，骑行，露营，化学等户外运动的风靡，“如何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。

在这样的生活方式作用下，现代消费者最为关心的是用精准护肤来平衡生活中的“放肆”。在这样的流行趋势下，许多美妆品牌也开始根据消费者们这些“非正常”的使用场景，安排了相对应的营销手段。

且更有一些新兴品牌从这些趋势中应运而生，就针对一两个少数场景，去帮助消费者完成”还债式“护肤，带来多维度多场景的“稳稳的美丽”。

3. 彩妆“工程师”

在这个趋势中，“工具”被视为了化妆步骤中最为画龙点睛的一笔。“仙子毛”“点彩刷”“假睫毛辅助器”“棉花糖粉扑”“眼影贴”成为了最热门的美妆小工具。而除此之外，更有很多新型美妆工具。如眉毛雨衣、嘴唇卡、拇指粉扑、修容刷、发际线粉、睫毛钢梳、明眉胶等新型工具应运而生。

这些新型工具不仅代表了用户对彩妆妆容更为精细化的需求，也代表了国内彩妆市场的的细分化和专业化。

4. 妆容“角色化”

近半年，小红书站内“角色化”妆容笔记曝光达9.2亿+，相关话题浏览量近7800万。而这些“角色化”素材多半是来自于爆火的电视剧，自带流量的爱豆，出圈的卡通人物。

如《苍兰诀》的爆火带红了“东方青苍”眼妆，《卿卿日常》和《狂飙》的播出也带火了里面主要人物如“李薇”“高启兰”和“陈书婷”等人物的仿妆。

除此之外，小红书很多博主也根据流行和自身特点，创造了很多原创角色化妆容，形成种种不同的风格标签，如“意式风情妆”“纯野妆，芭蕾少女妆”等等。

5. 审美大融合

作为一个大型“智库”，小红书站内汇聚多元美妆内容。而这些不同文化圈的妆容信息，逐渐将用户审美的局限一一打破，这样小红书的用户也不再复刻单一妆容，而是将不同类型的妆容进行融合创作。

比起传统的亚裔妆还有欧美妆，新生的“亚裔辣妹妆”（轻野生眉+雀斑+日系晒伤腮红）和“轻欧美妆”（截断式眼妆+低饱和唇色+骨像修容）获得了更多的热度。

6. 宅家“实验室”

美容仪器的流行一定是美妆行业内卷出的新趋势，一些美妆资深用户也开始化身成为“居家美容研究员”，将家用大排灯、射频仪、微电流等美容仪器班上梳妆台。

2022年，小红书站内“射频仪”搜索指数同比上升203%。数据显示，美容仪在618和双11搜索趋势上升明显，搜索指数冲到高峰。

家用美容仪市场呈现出爆发式增长的势头，“宅家美容”迅速成为行业内的新趋势。国产家用美容仪品牌如ULIKE，以及其子品牌极萌也顺着小红书社区“宅家美容”词条的热度，在社区营销中努力深耕。

7. 浴室精致美学

随着自身美护思想的不断升级，消费者逐渐认识到“美是系统工程，需要从头精致到脚”。

如对于头部的护理，许多品牌推出了头皮磨砂膏和护发精油。关于脱发的头部护理话题浏览量高达6.3亿。而防脱发热门成分米诺地尔和生姜洗发水也获得了很高的关注度。

对于口腔的进阶护理，商家推出了牙齿美白凝胶、牙线棒、牙线卷、二合一电动牙刷等。

而身体护理的细分则更加严谨，有类似背部祛痘喷雾、腋下美白霜、去角质霜、身体膜等产品。除此之外，脚跟护理霜和足膜则满足了消费者对于足部护理的更新需求。

8. 家中自带“小香风”

随着嗅觉经济的崛起，多维度的“香”成为了消费者生活中不可获取的元素。除了单一的香氛产品，消费者家用清洁产品也能够保持芳香的特性。

小红书社区中，也开始有很多用户把洗衣液和洗衣凝珠，类比成“大牌香水平替”。“香味洗衣液”站内曝光量近半年环比增长300%。而香水洗衣液的话题浏览量也超过了3128万。

消费者还还用描述香氛产品的思路，给洗衣液编制了复杂的香型词云，如柑橘味、木质香、脂粉味、茶香、清香、奶香等。

9. 居家“六边形战士”

这个趋势主要显示，消费者开始追求“多效合一”的家居产品。除了清洁，家用产品还需实现抑菌、留香、固色等多重功能。

且家用清洁产品的各类细分需求也正在增长。2021-2022年，宝宝洗衣液站内笔记数量同比增长170%，养宠人群洗衣液笔记数量同比增长28倍。

10. 全能气味捕手

“香水”是年轻人表达自我的新暗号，小红书用户更是将五官和香味联系起来，“发图寻香”，成为现在年轻人独有的香水“求种草”姿势。在小红书“今天穿什么香”，话题浏览量高达22.7亿。

具体的“香水性格”也开始更多地被创造出来。总体来说，香味在大家眼里，不再是单一的气味，而是被视为了有独特气质的氛围感。