■3月21日,一名小朋友在山东省淄博市高青县一处公园玩耍。
■江门开平的碉楼富有地方特色。
■走进江门的景区,文化气息扑面而来。
■浓郁的生活气息也是江门吸引人的因素。
■赤坎古镇更像一个影视城。
■江门台山市端芬镇梅家大院。 VCG供图
从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门,到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博,2023年这两座新晋网红城市似乎在宣告着:欢迎来到旅游网红城市2.0时代。
江门、淄博并非传统旅游城市
对于初代旅游网红城市,大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆,轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹;有时尚又安逸的成都,大熊猫、春熙路、街头美食,打卡的理由数不清;有古都西安,从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐,爆款不断;还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……
给这些城市画像,可以看到一些共同的鲜明特质。它们多是大城市,不少还是省会城市,经济实力雄厚,城市生活质量高,吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市,早已名满天下,多年来积累了广泛的粉丝基础。
相比于初代旅游网红城市,近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市,也并非传统旅游城市。对很多人来说,它们有些“脸生”,如果不是此次走红,很多外地人可能都没听说过。
“一夜爆红”背后是“三步走”
不得不承认,中小城市在知名度上有天然的弱势,要想破圈,需要花更多心思。解剖广东江门、山东淄博这两只“麻雀”,或许能提供一些启发。
第一问“是什么”。广东江门、山东淄博火了,火的到底是什么?
大多数人能第一时间给出答案:江门独特的城市风貌;小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色鲜明的记忆点,已经足够。
看过《狂飙》,很多人都会被剧中的“京海市”所吸引:广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆……现实中的“京海市”,也就是广东江门,被称为“中国第一侨乡”。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落,现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源,让很多影视剧选中江门作为取景地,最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。
因地制宜、找准特色,这第一招看似老生常谈,却是很多地方都要补上的基本功。
第二问“为什么”。特色一直都在,为什么现在突然火了?
“一夜爆火”背后,离不开用心经营。
今年2月,淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播,向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下,3月份,周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流,相关话题登热搜榜榜首。紧接着,3月10日,淄博市政府新闻办召开发布会,公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相关措施。“淄博烧烤”由此走进全国网友的视线。
为了将大家对剧中“京海市”的向往,转变为对现实中江门市的打卡,当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文,还制作了系列宣传短视频,从而在观众的意识中,将“京海市”与江门市强绑定。当地还打造了“狂飙号”主题巴士,直播打卡《狂飙》中的江门取景点,吸引了大批网友观看。
第三问“怎么办”。火了之后,当地做了什么?
山东淄博发布了淄博烧烤地图,还对公交线路作出了调整,主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店,又专门新增了21条定制烧烤公交专线。
广东江门贴心地绘制了手绘地图,专门标出取景地,供游客观光打卡。而且,还开展了“引客入江”活动,发动旅行社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产品,除了自发客之外,还吸引到一大批团队游游客。
找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平,这三步走是一项系统工程。三者的良性互动,将助推城市发展良性循环,不仅出圈,而且出彩,不仅火得了,而且火得久。
老牌旅游网红城市
悄悄“上新”
其实,很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行,只不过相比新晋者爆涨的流量,显得有些稳扎稳打。那么,这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红,更上一层楼呢?
一些新产品、新玩法、新思路已经出现。
今年一开年,随着影视剧《去有风的地方》热播,云南大理“火上加火”。不同于苍山洱海等著名景点,这次进入大家视野的,是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。
前段时间,北京鼓楼“火”出圈了,成为网红打卡地,鼓楼前的三岔路口,来往拍照的游客络绎不绝。
前些天,上海陆家嘴举办了咖啡市集活动,200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相,吸引了众多咖啡爱好者。近年来,咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。
这三场“翻红”,透露出两个关键词。第一个关键词是——“上新”。
可以说,这次走红的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆红,也许是“无心插柳”,但背后都是当地多年的“用心栽花”。
或许是一首歌或者一段短视频,吸引游客来到鼓楼打卡,然而,在红墙绿瓦的古建筑前拍完照,大家如果走入其中,就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了“时间的故事”展览,游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目,了解钟鼓楼厚重的历史文化。
从鼓楼这个点延伸开来,还有一条恢宏的线——北京中轴线。这些年来,北京中轴线保护持续推进,一个个大杂院在改造,一个个房屋在更新。今年,北京中轴线申遗报告已经完成提交。对鼓楼乃至北京中轴线的保护,既守护了宝贵的文化遗产,同时也提供了新的旅游产品,带来了新的旅游经济增长点。
■文字来源:央视
■图片来源:新华社、江门市文化广电旅游体育局、VCG
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