江门、淄博出圈 中小旅游城市凭啥成爆款？

■3月21日，一名小朋友在山东省淄博市高青县一处公园玩耍。

■江门开平的碉楼富有地方特色。

■走进江门的景区，文化气息扑面而来。

■浓郁的生活气息也是江门吸引人的因素。

■赤坎古镇更像一个影视城。

■江门台山市端芬镇梅家大院。 VCG供图

从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博，2023年这两座新晋网红城市似乎在宣告着：欢迎来到旅游网红城市2.0时代。

江门、淄博并非传统旅游城市

对于初代旅游网红城市，大家耳熟能详。有8D魔幻城市重庆，轻轨穿楼而过的奇观让人惊叹；有时尚又安逸的成都，大熊猫、春熙路、街头美食，打卡的理由数不清；有古都西安，从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不断；还有大气的北京、摩登的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……

给这些城市画像，可以看到一些共同的鲜明特质。它们多是大城市，不少还是省会城市，经济实力雄厚，城市生活质量高，吸引力十足。还有一些是老牌旅游城市，早已名满天下，多年来积累了广泛的粉丝基础。

相比于初代旅游网红城市，近来走红的广东江门、山东淄博都是中小城市，也并非传统旅游城市。对很多人来说，它们有些“脸生”，如果不是此次走红，很多外地人可能都没听说过。

“一夜爆红”背后是“三步走”

不得不承认，中小城市在知名度上有天然的弱势，要想破圈，需要花更多心思。解剖广东江门、山东淄博这两只“麻雀”，或许能提供一些启发。

第一问“是什么”。广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么？

大多数人能第一时间给出答案：江门独特的城市风貌；小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色鲜明的记忆点，已经足够。

看过《狂飙》，很多人都会被剧中的“京海市”所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、充满烟火气的小馆……现实中的“京海市”，也就是广东江门，被称为“中国第一侨乡”。当地十分重视保护历史街区、碉楼建筑群、古村落，现有各级文物保护单位239处。正是这些宝贵资源，让很多影视剧选中江门作为取景地，最终使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。

因地制宜、找准特色，这第一招看似老生常谈，却是很多地方都要补上的基本功。

第二问“为什么”。特色一直都在，为什么现在突然火了？

“一夜爆火”背后，离不开用心经营。

今年2月，淄博有关部门邀请拥有2000万粉丝的大V户外直播，向网友推荐淄博烧烤。在大V的持续推介下，3月份，周边城市大学生组团到淄博吃烧烤成为一种潮流，相关话题登热搜榜榜首。紧接着，3月10日，淄博市政府新闻办召开发布会，公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相关措施。“淄博烧烤”由此走进全国网友的视线。

为了将大家对剧中“京海市”的向往，转变为对现实中江门市的打卡，当地可没少下功夫。江门通过热点媒体推出了一系列稿件和推文，还制作了系列宣传短视频，从而在观众的意识中，将“京海市”与江门市强绑定。当地还打造了“狂飙号”主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了大批网友观看。

第三问“怎么办”。火了之后，当地做了什么？

山东淄博发布了淄博烧烤地图，还对公交线路作出了调整，主城区42条常规公交线路覆盖33家烧烤店，又专门新增了21条定制烧烤公交专线。

广东江门贴心地绘制了手绘地图，专门标出取景地，供游客观光打卡。而且，还开展了“引客入江”活动，发动旅行社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产品，除了自发客之外，还吸引到一大批团队游游客。

找准城市特色——积极创意营销——提升服务水平，这三步走是一项系统工程。三者的良性互动，将助推城市发展良性循环，不仅出圈，而且出彩，不仅火得了，而且火得久。

老牌旅游网红城市

悄悄“上新”

其实，很多老牌旅游网红城市的人气一直在高位运行，只不过相比新晋者爆涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红城市如何才能成功翻红，更上一层楼呢？

一些新产品、新玩法、新思路已经出现。

今年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理“火上加火”。不同于苍山洱海等著名景点，这次进入大家视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点陌生的名字。

前段时间，北京鼓楼“火”出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往拍照的游客络绎不绝。

前些天，上海陆家嘴举办了咖啡市集活动，200多家来自全国各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了众多咖啡爱好者。近年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。

这三场“翻红”，透露出两个关键词。第一个关键词是——“上新”。

可以说，这次走红的都是“老朋友”家的“新面孔”。“新面孔”的突然爆红，也许是“无心插柳”，但背后都是当地多年的“用心栽花”。

或许是一首歌或者一段短视频，吸引游客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了“时间的故事”展览，游客可以体验沉浸式观影、VR观影、击鼓撞钟等互动项目，了解钟鼓楼厚重的历史文化。

从鼓楼这个点延伸开来，还有一条恢宏的线——北京中轴线。这些年来，北京中轴线保护持续推进，一个个大杂院在改造，一个个房屋在更新。今年，北京中轴线申遗报告已经完成提交。对鼓楼乃至北京中轴线的保护，既守护了宝贵的文化遗产，同时也提供了新的旅游产品，带来了新的旅游经济增长点。

■文字来源：央视

■图片来源：新华社、江门市文化广电旅游体育局、VCG