“国乒藏獒”也塌房！明星代言还香不香？

今天，“张继科之瓜”继续发酵，不少人都在心疼无辜躺枪的景甜。

当然，被迫“高调曝光”的，还有曾经的大金主，安踏和一汽大众，在下架了和张继科相关的一切信息后，2个知名品牌此刻应该正急怒攻心地张罗着下一步的公关方案。

其他张继科曾经代言的品牌们，也展示出了十足的求生欲，纷纷发文表示代言早已结束。

近几年，由于娱乐圈明星频频“塌房”，品牌方找明星代言仿若玄学，谁也不知道一觉醒来，自家品牌会不会被连累。

正因如此，许多品牌将目光转向了体育明星，靠实力赢金牌的体育圈似乎“靠谱”很多。

可一路走来，陷入风波或人设崩塌的也不少见。

简言之，应当根据企业的营销需求来决定。

这一类品牌适合邀请当红流量明星。他们所自带的流量，几乎能够无孔不入的将信息进行传递。而且有粉丝们“用爱发电”，除了品牌的曝光，还有很大的机会支撑销量。

适合品类：饮品、零食、服饰、化妆品、手机等快消品

这一类品牌寻找代言人，应该结合消费场景来考虑。

例如家庭娱乐消费和个人娱乐消费，所针对的客群不同，代言人自然不同。所以长隆会邀请田亮做代言，而VR游戏设备会邀请孙颖莎。

△（左图）田亮除了奥运冠军的身份，还是一位明星爸爸，所以他所代言的产品，偏家庭型的消费品更多。

△（右图）与孙颖莎同为代言人的还有窦靖童和B站人气数码博主何同学，他们更能吸引年轻、先锋的消费群体

这一类品牌选择代言人，需要更多考虑明星的个人气质与品牌的契合度。

典型例子有完美日记请周迅代言，瞬间让用户觉得“上咖位”了；海澜之家由林更新代言的时候，就不会流露“中年男人的衣柜”气息。

同样是体育明星，由于个人气质不同，所代言的品牌也各不相同。

当然，如果花大价钱请了明星，却没有足够的预算去做曝光，那么精心策划的动作无法传达给消费者，这样的营销就变成了自娱自乐，没有充分地发挥作用。

所以，品牌方要在请明星和宣发费用之间做好配比，如果预算有限，应该将更多的预算用在宣发上，好的广告内容，加上足够的曝光，也能为品牌带来好的回馈。

最后，除了明星代言，数字人对于求稳的品牌来说，有机会成为更好的选择，你觉得呢？