当微短剧成为又一个新赛道，“微”而不弱、“短”而不浅成为新风向！

近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道，共谋网络视听文艺新未来。

其中，一方面是包括重点视听平台纷纷启动微短剧“扶持计划”，比如，快手“星芒短剧计划”、腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒剧场”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等，先后推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的作品，受到了受众的广泛好评。某种程度上来讲，微短剧已然成为聚合各方创作力量的“蓄水池”和行业人才培养的“孵化器”。

另一方面，国家广电总局网络视听节目管理司坚持对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

（一）

网络微短剧作为网络视听领域出现的新业态，如何实现高质量发展，在第十届中国网络视听大会期间举行的“微短剧行业发展论坛”上，在管理机构、业界和学界的思辨中，似乎找到了答案。

“要坚持‘微’而不弱，以‘小切口’讲好中国故事‘大主题’。”国家广播电视总局网络视听节目管理司司长冯胜勇在谈到网络微短剧创作需要坚持的方向时表示，要深刻把握网络微短剧具有的意识形态和文化产品双重属性，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向和审美趣向，以不断增强人民群众精神力量为出发点和落脚点，充分发挥网络微短剧传播快、流量大等优势，做大做强正面宣传，持续巩固壮大主流舆论，充分展现新时代网络视听蓬勃发展的精神面貌。

谈及此，我们可以站在高质量发展的高度进行阐释。坚持“微”而不弱，说到底是要正确把握整体和重点的关系，“微”是业态属性，“不弱”则是重点。

推动网络微短剧实现高质量发展，要建立在稳中求进基调之上，不求一窝蜂快上，但求其健康有序发展，也就是高质量发展所要求的在重点突破上下功夫。

重点突破的落脚点要放在精品创作上，既是网络微短剧实现高质量发展的前提，亦是“不弱”的正解；而在创作方法上，则以系统论的方法指导新业态发展之路，坚持以“小切口”讲好中国故事“大主题”的创作思路，实现网络微短剧发展的整体性和协同性。

对此，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋认为，微短剧已经成为了影视行业新的增量机遇，快手有责任跟同行们一起讲好中国故事，共同促进微短剧行业的健康发展。

芒果TV大芒计划工作室负责人陈亚飞提出，芒果TV大芒在坚持内容革新的同时，将延伸短剧产业链，整合各方优质资源，打通行业上下游，把微短剧市场真正做起来。

（二）

“短而不浅，以‘小体量’呈现中国人民‘新群像’。”冯胜勇在谈到网络微短剧的创作要求时表示，内容永远为王，是网络视听作品创作的定律。网络微短剧创作要坚持以质取胜，要着眼于人民群众更高标准的精神文化需求，从中发现创作主题、捕捉创新灵感。要让人民群众成为作品的主角，关照现实，描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫，创新表现手法，拓宽创作视野，丰富故事内容，着力打造精品力作。

对此，上述要求也是应和了实现高质量发展的又一个基本要素，那就是全面把握总体谋划和久久为功的关系。

总体谋划，是要做好既防范和及时整治发展过程中出现的各种问题，保证方向不偏、蹄疾步稳、稳妥有序；又要通过政策引领、鼓励创新、服务为先等举措，引导创作人走到人民中间，在普通奋斗者身上找到创作灵感，在升腾的“烟火气”中捕捉艺术真实，为行业创新发展提供动能。

久久为功，则是持续优化行业创作和创新环境，大力转变不适应行业发展方式和痼疾，锚定发展方向不松劲、不动摇，全面推动网络微短剧业态实现高质量发展。

由此，腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在讲述了腾讯驱动微短剧行业向精、向善、向美蓬勃发展的美好愿景之后，强调腾讯在微短剧创作上将坚守三个方向，即烟火气、少年气、新鲜气。 优酷PGC长剧及短剧负责人刘华博 提出，微短剧是当下非常火爆的新赛道，优酷下定决心“为好内容全力以赴”，努力推出更多模式出新、故事出彩、内容出圈的好作品。《第一书记》就是优酷在主旋律微短剧创作方面的一次全新实践。

（三）

“‘剧’有品质，让‘微而精、短而美’引领行业高质量发展成为大方向。”冯胜勇在谈到网络微短剧未来方向时表示，微短剧不能被打上低俗的标签，不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。

冯胜勇进一步谈到，网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则，切实落实《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》的要求，严格履行主体责任，加强网络微短剧的内容审核把关，落实规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定。总局将不断健全事前事中事后全周期管理机制，加强对节目规划、创作、生产、审核等各环节的指导和把关，奖优惩劣、激浊扬清，推动网络微短剧传播秩序持续规范、内容质量稳步提升。

上述要求也正是在推动高质量发展中所要求的，要正确把握破除旧动能和培育新动能的关系。

推动网络微短剧健康有序发展，既要用好之前好的管理方法和措施，又要结合行业发展实际，坚定不移推动供给侧机构性改革，配套符合行业发展实际的新举措。也就是说，在不断出台各种符合行业发展规律、推动行业持续健康发展的新规和管理举措之外，还要不断破除无效供给，全面培育新的动能和优质产能，在新旧转换间，推动网络微短剧的规范发展。

奥美北京总裁、奥美中国首席增长官陈蓉，谈及微短剧流量高却变现难的困境之时，强调品牌要和高质量微短剧共同发展，在高质量微短剧生态中，寻找自己的不可替代性。十二升肖内容总负责人、导演、制片人陆添，亦提出做微短剧需要有“半步领先”的意识，敢于去做“第一个吃螃蟹的人”。

总之，网络微短剧作为行业新生业态，对于丰富网络视听节目供给和探索精品化、多样态之路有着重要意义，而其实现高质量发展对于推动网络视听全业态创新之路，亦有着重要的实践和现实意义。

编辑：李雪昆