民酒+名酒：引领东北酒振兴，玉泉先行！

这是黑土地的故乡，土壤肥沃辽阔，一眼千里；这是新中国的粮仓，粮食饱满优质，物产丰盈；这里酿酒历史悠久，品种百花齐放，香型多元；这就是大东北，中国白酒产区的重要一极。

2021年11月，东北酒企的“老字号”代表玉泉酒业向行业亮剑，提出“东北王”的三年战略目标。经过一年多时间的变革，玉泉酒业逆势而上，通过践行“品牌引领、人才驱动、模式领先、平台共赢”四大纲领，正在成为扛旗东北酒振兴的“新王者”，这家拥有64年发展底蕴、中国浓酱兼香型白酒创领者的老品牌正在焕发出新的生机。

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引领东北酒振兴，为什么是玉泉？

为什么是玉泉？鸡蛋从内打破是新生，直接原因是随着玉泉酒业新领导班子的确立，整个企业迎来自上而下的重塑与变革，老名酒迸发出新活力，品牌、市场、产品、组织都活了。

▲玉泉酒厂全景

为什么能是玉泉？除了新领导的力推，打铁更需自身硬，玉泉酒业能够当此重任的基础是自身深厚的历史文化底蕴、差异化的品质内核和浓酱兼香的品类特色，这些条件与长板，当被新班子激活后爆发出巨大的市场能量。酒说回顾来看：

玉泉酒源于中国蒸馏酒发祥地之一的阿城区玉泉二层甸子烧锅遗址，距今已有近千年历史；

从1959年玉泉酒业建厂到酿造出中国浓酱兼香型代表酒，玉泉酒开品类之先河；

到1984年、1988年、1994年蝉联三届“国家优质酒”，东北产区独一份；

▲1984获奖国家优质酒

到2003年，以玉泉酒业等为主起草参与的浓酱兼香型标准，被认定为“全国浓酱兼香型行业标准”，迈入从团体标准向国家标准的扎实一步；

再到2008年通过并购重组，玉泉酒业迎来发展新历程；

再到从2018年到2022年连续蝉联五届比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，玉泉酒走出国门，大显身手……

64年来，玉泉酒业从小到大，从大到强，从黑龙江走向全国，成为东北酒的新名片。在酒说看来，如果说强有力的新班子是推动企业变革的外因，显然玉泉酒自身所具备“先天性”的品牌底蕴、历史沉淀、技术支撑和品类个性则是蝶变的基因与基石。

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从民酒到名酒，

玉泉既要稳住，更要“枪口抬高”

这几年伴随着消费升级与名酒挤压，区域白酒增长普遍面临着较大的压力，“保存量、促增量、谋转型”成为许多变革中的区域白酒的真实写照，如何在品牌的消费存量与市场增量中找到平衡，这成为影响与制约区域酒企持续增长的关键因素。

活跃在东北市场60多年的玉泉酒，尤其是玉泉方瓶，可谓真正的“畅销64年，累计销量过亿瓶”：消费基础非常广泛、性价比很高，深受老百姓喜爱，是地地道道的“民酒”；更是许多老人们喝了一辈子的酒，也曾是北大荒知青们最熟悉的“味道”，更有网友晒出自己90年代结婚剩下玉泉方瓶红梅牌“老酒”。玉泉发展从来不忘“民酒之本”，这么多年发展一直保留着“玉泉方瓶”这个经典单品，并进行不断升级，重塑大众纯粮白酒价值标杆，让“民酒更民酒”，始终保持较高的性价比优势。

在传承民酒之本，充分尊重消费存量认知的基础上，玉泉酒业更是“枪口抬高”：借势消费升级、高端扩容的行业背景，提出了“民酒+名酒”战略。在传统经典产品升级的基础上，积极开发中高端新品，进一步满足消费细分场景：

据了解，全新的“玉系列”产品将是玉泉酒业下一步打造的重点战略新品，包括玉10、玉15和玉20三款，在包装设计和酒体呈现上集中体现玉泉酒悠久的酿酒文化、醇厚的年份酒酿造底蕴，整体视觉以“玉”为延伸，充满高级感。除了在次高端价格带布局“玉系列”，还针对高端市场推出“御君”和“玉泉·盾台”等产品，进一步拉升品牌形象。

在酒说看来，“无高端、不未来”玉泉酒业坚定地推行高端新品，核心在于提升品牌价值的同时，进而更高纬度地赋能名酒战略。因为对一个酒企而言，“脚踏实地与仰望星空”需要在发展中找平衡，同时就当前的东北酒整体发展而言，玉泉酒业主动引领切入高端赛道，更有利于改变与打破消费者对东北酒的传统固有认知，真正推动东北酒的产区振兴，唯有在高端酒市场有更大的话语权，产区才有更大的价值与稀缺性。

从酒商发展的角度衡量，无疑高端价位的新品不仅利润丰厚，同时更能以此为媒介，撬动与整合社会上的精英消费圈层，实现商业版图的进一步拓展。新品一定意味着新机遇和新赛道，尤其是对传统的玉泉酒经销商而言，多一种选择往往能产生“1+1大于2”的效果。

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三年疫情后的首个春糖，

玉泉出击的排面与牌面

还有约一周时间，三年疫情结束后的首个春糖酒店展即将开展。在业内人士看来，伴随着经济复苏与交流恢复正常，这个春糖必将是人气火爆，各大酒企品牌“神仙打架”的一届。玉泉酒业同样对这个春糖志在必得、信心满满，酒说了解到，传统产品的新升级和中高端“玉系列”的全新布局都将首次重磅亮相。

当然，对许多酒商而言，历经三年疫情的市场淘汰，品牌选择与产品补充又到了新的“十字路口”，除了这种全面放开后的“刚需”外，历经市场洗礼的酒商们也变得更加理性与务实，除了关心新品本身的卖点与定位，更侧重考虑未来的成长潜力与增长势能。从这个角度而言，玉泉酒业选择在春糖推新不仅仅抓住了关键的时间窗口，更从企业发展的长期势能进行全方位背书与赋能，让经销商选得更放心、更安心、更确定。

这个春糖，这个4月，站在腾飞新起点、锚定“东北王”玉泉酒业将重磅亮相：4月7日到11日，来成都环球中心天堂洲际大饭店1楼T19展位，感受浓酱兼香国标制定者的美酒魅力、看见东北白酒产区崛起的新力量！