知道这个品牌，你就秒杀了99%的人

真的不是标题党！平时我们提到贵妇珠宝品牌很自然地会想到卡地亚或宝格丽高珠，再刁钻小众一点可能考虑Cindy Chao或Anna Hu等艺术珠宝，但99%的人绝对想不到今天要提的这个品牌。

不过它在圈内又被视若神明，法国欧仁妮皇后、伊朗公主Ashraf Pahlavi这些真正的权贵和名流，等到天荒地老也会去买。

还有像章子怡、杨紫琼这样的国际大咖也是回头客，前段时间杨紫琼在奥斯卡红毯上就是用它搭配千万级别的理查德腕表和Dior高定礼服。

据说汪峰当年也是等到头发炸毛，由于时间太久，收它时都是跪着收的。

所以且不说买这个品牌代表多有钱，光是知道这个名藏得很深，又被跪舔很真的品牌名，你就已经拥有超越99%的贵妇眼光，成为逼格的一部分。

那么这个品牌叫啥？它就是号称「珠宝届被保护最好的秘密」的以色列珠宝商品牌Moussaieff（中文叫慕莎依芙）。先解释品牌这个称号，据我所知是品牌方、行业内人士以及消费它的行家都在阻止品牌受到大众的关注。

他家至今没找过代言人，从1850年代创立到现在近两百年里，品牌在自家社交媒体上主动认领明星的次数也就个位数，并不屑于营销。

上一次轻描淡写提到明星佩戴已经是三年前，Anya Taylor-Joy登上意大利版《LOFFICIEL》封面。

与此同时，品牌还在缩减门店数量，前些年外媒介绍品牌时全球还有四家门店，但现在已经减少到三家了。

并且想买他家珠宝的难度越来越高，二十年前品牌就玩验资那套（至少千万级），这些年还会考察买家在社会上的威望，可想而知光有钱没有名也很难通过品牌考量。

当然这两年为了不搞得卖相难看，它们还会每年象征性在法国滑雪圣地高雪维尔的雪峰酒店开不需要验资的快闪店。

但我既然说了只是象征，就说明一般人去了也买不到，毕竟这家酒店2万-10万一晚的价格足够让你知道这是别人的游戏。

如果你把这些操作归结于品牌懒或是一种对外建立高墙的营销策略，那么品牌对内的种种要求可能会打消你这种想法。外媒有资料显示品牌不希望客户大范围去主动宣扬，之前有位丹麦公主就将一对祖传的项链发ins晒图，结果惨遭品牌警告处理。

国内还有关之琳去年委托佳士得大张旗鼓搞拍卖，其中这对耳环就出自Moussaieff，据说也已经永久登上品牌黑名单。从这点也可以理解为什么ins上关于品牌的标签少的可怜。

那么品牌傲娇个什么劲，为什么从方方面面变相封锁消息？

在我看来这一切源于品牌压根就不爱卖货，心思都在收藏上。前边我们说品牌是1850年创立，其实Moussaieff家族在高端宝石贸易方面有着悠久的历史，最早可追溯到800年前（南宋时期）。

那时候这个家族的祖先就热衷于收藏，会穿越中亚沙漠前往波斯湾，从潜水员那里购买天然珍珠，再通过交易以换取来自印度的宝石。官网记载成吉思汗当年都曾在他们家族买过宝石来装饰他奢华的服装。

到了后人Shlomo Moussaieff这代，出于家族熏陶和对于古文化的兴趣，收藏文玩字画的喜好就更疯狂了。

根据外媒报道，伊朗曾指控这个家族在萨达姆倒台后，从西亚古城（今伊拉克第二大城市摩苏尔）盗窃文物。

还有报道称，Moussaieff家族曾涉嫌非法向海外转移珠宝和钻石。不过，这些指控没有得到证实，也没有被正式的法院裁定为非法行为。

既然收藏到了痴迷的程度，可想而知积攒的藏品数量众多，国外圣经考古学会“BAS”曾采访Shlomo Moussaieff，最后6万件藏品的回复直接让博物馆跟他比起来都挺糙的。

其中与圣经有关的文物和祭祀器具最多，比如曾经收藏过一枚被认为是圣经中提到约柜上的一对金翅膀黄金徽章，还有耶路撒冷第一和第二圣殿时期的古代手稿和个人印章。

而收集这些文物中的原因，是他有个人生目标——通过收集物证来证明圣经叙述的准确性。

至于开始收藏珠宝，是Shlomo Moussaieff妻子的主意，虽然一把年纪的她在接受外媒采访时没说明白为啥要买，但前边那些刻意抵制营销和品牌推广的操作都是她提出的，也说明老太太内心OS就是：我只想取悦我自己，你们买不买跟我没关系。

不过她的眼光独到，在人们都还只认识白钻的时候，她已经看好了彩色钻石市场，早早收入一系列既虚拟又现实的大克拉彩钻和珠宝套件。

以至于很多我们熟悉的大牌，如果想做绝世珠宝又缺石头了，也会委托拍卖会从他家进货，向太直播时戴过的这只8.22克拉的蝴蝶钻戒，就是Anna hu从Moussaieff买的主石，自己再加工设计，售价大概需要几千万。

还有下图左的2克拉Fancy Red红宝石，就是当时拿出给佳士得拍卖的，以及图右这颗8.01克拉的鲜彩蓝钻，以港币近1.6亿成交（四舍五入可以买三枚粉钻戒指了）。

这些年老太太也不断收藏各种稀世大宝石，可以说收藏才是这个品牌起家之本。但看到这可能有些人会好奇，既然不想赚钱，又那么爱收藏，那这个家族靠什么维持这种爱好呢？这又不得不说回卖货了。

想当年Shlomo Moussaieff因为不断被指控，所以从1963年决定搬到伦敦开店躲避抓包。

如今夹在HW和香奈儿中间的伦敦邦德街Moussaieff门店

起先为了生计他们会拿一小部分奇货可居的藏品，出售给各界名流（想想那些稀奇古怪的书卷文物，也只有既有钱又懂行的上流人士感兴趣）。

后来也会设计珠宝或出售一些超大宝石了，虽然他家的风格没啥特色，就是宝石够大够稀缺，但这就足够让客户们动心。像Amal戴的这种耳环，没啥独特设计但整体就是亮眼，戴这样一对钻石耳环出门，人群会自动为你让道吧。

还有当年汪峰送给章子怡求婚的9.15克拉钻戒，具体款式没有图，但外网描述就是常见的马眼钻石加个金属圈，价值约4000万左右，隔着屏幕都能感受到章子怡当时有多激动。

与此同时他家还会结合前边的反营销避免街头化方式，让每位戴Moussaieff的客户更显尊贵，久而久之他家才拿下法国、英国、伊朗等那么多王室和权贵名流客户。而绝大多数消费它的客户与品牌之间也养成了心照不宣的保密契约，名人几乎不会主动提及品牌，只会戴着这些华美珠宝在家族聚会和圈内活动内部消化。

只有那些能混进场子眼又尖的圈外人偶尔放出消息，才让品牌若有若如的存在凡间。就比如这次杨紫琼戴Moussaieff参加奥斯卡颁奖，如果没有眼尖的网友扒出品牌，可能很多人永远不知道世界上还存在这样一个厉害的品牌。

最后我们再猜下杨紫琼和Moussaieff的关系，她到底算品牌客户还是代言人角色算品牌迈向市场的一步棋？结合之前她多次佩戴但品牌认领次数不多来看，我觉得更像真实消费品牌的老朋友。她也代表了Moussaieff的用户画像，在国际上有实力有威望和独到的眼光。

看得出来，今天说的这个品牌歪打正着受到有钱人的喜欢，又想继续低调神秘，真可以说是珠宝圈的一股清流了，这种方式也让Moussaieff成为一种彰显自己尖端品位与深度行业认知的资本，哪怕我们买不起，对它了解也算增进了一种审美能力。

大家还知道哪些小众又高端的品牌？一起来聊聊开开眼吧~

本文编辑：杨有型

美术编辑：小雨

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