生成式AI狂飙，创作者们的“iPhone时刻”来临

写文案、画插画、剪视频……如果说2022年是AIGC元年，AI绘画、作文席卷各个社交平台，人们一起见证在AIGC(生成式AI)的快速崛起和破圈；那么在2023年，生成式AI正以“天”为单位迭代，加速“狂飙”。

在这个快速发展的行业中，ChatGPT、多模态、大模型等AI技术不断涌现，AIGC已成为微软、谷歌、百度等科技巨头们逐鹿的新战场。

业内预计，随着新技术的快速发展，接下来将看到AIGC深入各行各业引领变革，也就是“AIGC+”阶段。

国际商业咨询机构Acumen Research and Consulting预测，2030年AIGC市场规模将达到1100亿美元。考虑到下一代互联网对内容需求的迅速提升，根据6pen预测，未来五年10%-30%的图片内容由AI参与生成，有望创造超过600亿以上市场空间。

内容行业似乎是最先受到AIGC技术波及的行业，AIGC正推动内容生产向更高效率、更富创造力的方向发展，迎来一轮新的变革。

生成式AI，是“颠覆者”还是“风口”？

目前，AIGC作为生产力工具，已经在内容生成领域释放了价值，包括机器写稿、对话式AI、报告生成、AI绘画、AI视频制作、AI作曲等等。

英伟达创始人兼CEO黄仁勋将这一轮技术革新称为“AI的iPhone时刻”。他认为，AI可以帮助人类创建初稿、建立初步的设计，帮助人类打开“脑洞”，激发人类的创造力，提升生产效率。

例如，在亚马逊平台，已经有中国的跨境电商卖家开始利用ChatGPT来撰写商品文案；通过百度TTV技术，用户可以用图片和文字直接生成视频，生成质量接近真人制作水平；通过微软的最新作画工具，用户可以通过语言文字生成图像，例如要求画一张“宇航员穿过向日葵星系”的图片；谷歌的Bard能帮助用户概述和撰写论文草稿，以及根据冰箱里的食材制作创意午餐等；而AI绘画工具Midjourney V5已经可以生成看似与真人没有任何差异的图片……

“产业正在发生剧变。我们认为生成式AI的出现一定会全面改变创意文化产业。”有投资人这样对记者表示。

在百度创始人李彦宏看来，AIGC将彻底颠覆现有的内容生产模式，以十分之一的成本，实现百倍千倍的内容生产速度，对内容生态产生深远的影响。

与此同时，有人开始担忧自己的工作被AI替代。投行高盛近期发布报告预测，未来25%的岗位将被AI取代，涉及3亿人口。而据媒体报道，已经有淘宝商家通过AI模特省去了数万元的真人模特和拍摄成本。

不过，在业内人士看来，AI掀起的技术变革，更多的是提升人们的工作效率，而不是“颠覆”劳动者，未来需要更多更富有创造力的人才。

近期，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰在谈到这个问题时表示：“AI的每一次创新与进化也都是为了提高社会生产力，为人类带来更多的自由与可能。AI对创作者不是危机，而是生机。”

AIGC“神笔”让每个人都能成为“马良”

中国互联网内容生态领域，也在迎来AIGC的变革。从以抖音快手为代表的短视频、B站为代表的中视频到种草模式的小红书，再到包括百家号、头条、腾讯等内容平台，目前各家都在围绕AIGC加紧布局。

在何俊杰看来，整个百度移动生态正处在这场变革的最前线，“听得见炮火，看得见市场”。他表示：对于创作者来说，AI创作让蛋糕变大了而不是变小了，是机会更多了而不是更少了。

借助AIGC工具，创作者只需要输入几个关键词，就能做出精美的图片，撰写一篇精良的文章，甚至还能生成图表、语音及视频；创作的门槛降低,非艺术从业者可以设计出精致的艺术作品，普通用户能用AI绘制故事绘本。

在AIGC“神笔”的加持下，每个人都能成为“马良”。在去年，百度依托AIGC创造了“天宫盛宴”纪念中国载人航天三十年，1秒修复了《富春山居图》的残卷。这种高效且横跨多种模态的创作能力，使每一个创作者都可以突破门类、技术与灵感限制，极大降低成本，提高生产效率。

而谁能将这些AI能力承接给创作者，帮助创作者提高工作效率、延伸创作想象力，谁就能在互联网内容平台竞争中，赢得更多的市场机会。

去年万象大会，百度就陆续推出了多项AIGC创作工具，比如AI文案助理、AI插画助理、AI视频制作助理等等。AI插画助理让创作者实现“配图自由”；AI视频制作助理则能让创作者的图文自动生成视频，速度可达“分钟级”。2022年9月至今，有超过45万百度的创作者使用AIGC技术能力，总共生产了700万篇内容，这些作品在百度系多平台的分发量超过200亿。

何俊杰透露，今年万象大会，百度还会带来更多更好的生产力工具、平台，让AI人人可用。根据百度的预测，未来AIGC工具将会成为创作者最得力的搭档、最核心的标配，而且使用门槛会比鼠标键盘还要低。

AIGC“SaaS化”，内容创作、经营、变现一站式

人人都懂创作，但不是人人都能卖出自己的产出作品。

内容变现一直是困扰众多创作者和MCN的核心难题。创作者们忙于将自己的产出倾倒进互联网里,但是财富并非来自内容创作本身，它来自我们如何使用内容为我们带来副业、咨询服务或者项目。

对此，何俊杰表示,接下来百度将与创作者们一起挖掘内容消费场景的“聚宝盆”,用AI修一条内容变现的“高速路”。

首先，百度搜索每天响应来自100多个国家、超60亿次的搜索请求，每天超9000万人在百度搜索商品，超500万创作者的繁荣内容生态让百度既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口。

其次，在教育、数码、汽车、母婴育儿、美食、大健康等分发量和变现潜力都名列前茅的垂类，随着搜索体验的代际变革与AI笔记的上线，新的流量池还将为创作者多元变现带来新的机会。

Allen是一位家居博主。回顾在百家号的成长历程，他认为垂类的选择和平台对于创作者的建议至关重要。“那会平台开始要求一些内容的垂直度，内容垂直之后你的流量会更好，然后内容不垂直流量会比较差，这样让我的内容创作方向越来越清晰，开始由小博主渐渐成长为大博主。”

现在Allen已经成为全网粉丝百万量级的KOL，在这背后，百度一方面是推出不同类型的相关活动，让品牌与达人可以更好地进行合作；另一方面是加速帮扶引导，助推达人账号成长。

第三，未来在商业化空间上，生成式AI将与百度搜索整合,除了提供更好的搜索和答案,还会提供全新的交互和聊天体验,以及独特的生成内容,极大地丰富内容生态和供给,吸引更多用户,并有机会形成新的流量入口。

尽管当前国内外出现了很多类型的AI创作工具，但从内容制作，到内容发布，再到账号经营，都分散在不同的平台，对于创作者而言，改成多个平台重复运营耗时耗力。

对此，百度正在探索『AIGC+内容生态』，打造创作、经营、变现的一站式平台，将AIGC『SaaS化』。从图文创作到视频创作再到数字人带货、孪生创作者，生成式AI将打开创作者的能力边界，让创作、分发、变现实现全流程智能化，打通从创意到生意的流程。

AIGC时代的号角已经吹响，百度移动生态依托AI技术优势，通过平台的技术能力、产品能力，将持续发力内容生态建设，带着广大MCN机构和创作者一起拥抱“AI创作时代”。

正如百度创始人李彦宏所说，“我们相信，人工智能会彻底改变我们今天的每一个行业。AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变，才刚刚开始。未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现，将会有更多的里程碑事件发生。”