特别策划 | 网络视听平台赋能微短剧

视频内容领域，微短剧正成为一条热门赛道。

随着用户时间碎片化、看剧倍速化，节奏快、情绪强、体量小的微短剧渐为观众眼中的“香饽饽”。2022年年底，国家广播电视总局发布《关于推动微短剧创作繁荣发展的意见》的通知，推动微短剧向更加规范化、精品化的方向发展。

市场向好、响应政策号召，各大网络视听平台陆续推出、完善平台微短剧激励计划及分账策略，不断加大资源投入力度，多维助力微短剧创作者。

平台扶持政策迭代升级

据影视业第三方咨询机构德塔文发布的《2022—2023电视剧市场分析白皮书》，2022年微短剧播出数量957部，较2021年的601部，实现了59.2%的涨幅。微短剧整体市场规模大幅上涨。主流长视频平台中，以优酷、腾讯视频、芒果TV播出数量最多，两年间数量维持较为稳定，且呈现稳中有升态势；爱奇艺在2021年鲜少涉猎微短剧市场，但自2022年11月发布微短剧合作模式后，稳定保持每周上新1部微短剧的速度，显示出其开拓微短剧市场的决心。短视频平台中，抖音、快手是播出微短剧的主流平台。

随着微短剧热度不断攀升，各平台微短剧扶持政策也几经更迭。腾讯视频的微短剧合作模式自2022年3月升级后，暂无较大变化，影响分账收入的主要因素仍为观众观看时长。2022年11月10日，爱奇艺发布网络微短剧合作模式，明确提出微短剧作品以横屏为主，同时，不再对横短片和竖短片进行不同扶持，采用更为主流的会员付费分账模式和CPM广告分账模式。此外，爱奇艺还提出分端单价的概念，作品在手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实等不同播出端口享有不同定价。

优酷短剧内容合作模式以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。2022年12月，优酷对分账定价进行了微调：会员+广告CPM分账模式下的作品单价由曾经的单价6元，细化为S级6元、A级4元；流量分账模式下的单价由曾经的S级CPV60元、A级CPV40元、B级CPV20元（CPV：每次观看费用），统一调整为单价10元。

抖音目前施行的依然是2022年6月推出的微短剧合作模式。快手方面，于2022年12月升级了星芒合作政策，新增激励成长PLUS和S+模式，不设粉丝门槛，为一些没有达人资源的新入局玩家提供便利；推出剧星计划—分账赛道，向百万粉丝量级的创作者征集优质情景剧内容，提供最高保底20万元、封顶150万元的激励；剧星计划—流量赛道，网罗全网优质系列单元内容，提供每月亿级流量投入和现金奖励。现金奖励和流量扶持投入力度更大，创作者的参与门槛相对更低。

某影视公司微短剧部门负责人小欣告诉《综艺报》，不同平台的分账规则和扶持政策，对同一部作品的最终收入影响较大。这些是创作者选择合作平台和策划项目的重要参考。

长短平台“偏好”大不同

“虽然微短剧发展时间相对较短，且目前仍处于集中爆发期，但各平台已经走出‘来者不拒，数量为王’的野蛮圈地阶段，从业者也开始总结不同平台的不同类型偏好，进行针对性创作，从而提升作品竞争力。”小欣说道。

德塔文《2022—2023电视剧市场分析白皮书》显示，在播出类型上，长视频平台与短视频平台存在口味差异，爱优腾芒四大主流长视频平台在类型剧选择上有着共同偏好：都市>古装>奇幻>悬疑=青春。其中，优酷在“喜剧”“年代”上有较高偏好度。小众视频平台多选择常规的都市、古装题材。

短视频平台中，抖音、快手更为专注都市、奇幻和青春等内容，大部分为当代题材，古装、年代微短剧相对较少。报告认为，出现这种现象的原因与此类题材对制作能力、服化道、资金投入的需求更大有关。

题材方面，纵观2021—2022年播出的微短剧，仍以爱情题材为主，爱情题材也是2022年主要增量来源。但为求差异化，“爱情+”成为新创作趋势，如《夜色倾心》将爱情与奇幻结合，《悬崖下的妻子》将爱情与悬疑结合等。爱情题材外，其他题材播出增量较少，但多样化趋势明显，如悬疑类《一双绣花鞋》、家庭类《致命主妇》、剧情类《滚动吧小齿轮》等。

优酷方面表示，如果对带有“爱情”标签的微短剧加以分析，会发现各类型剧赛道存在明显差异。都市爱情剧数量虽然最多，但分账票房尚有提升空间，亟待摆脱同质化；古装爱情是2021—2022年分账赛道的胜出者，市场反馈也较为积极，但对制作水平要求更高；奇幻爱情、年代爱情、青春爱情等类型虽数量较少，但凭借差异化卖点与较高质量，仍能获取优异的分账成绩。

快手相关负责人介绍，国韵古风、家庭共情、青春励志、时代旋律、都市职场是快手短剧重点拓展的题材赛道。

口碑分账同步提升

2022年，在平台扶持政策加持下，微短剧口碑及分账金额不断提升，交出了一份优异的答卷。

优酷2023年1月发布的《优酷内容开放平台2022年度报告》中提到，2022年，短剧分账票房分布从“沙漏形”转变为“三角形”，分账票房1000万元以上的头部作品稳定出现，500万—1000万元的中坚层异军突起，500万元以下的腰尾部作品规模逐步扩大，短剧市场格局初现。短剧制作水平进一步提高，用户讨论度增强，豆瓣超900人评分的短剧数量较2021年略有增加，整体评分有了较大提升。《虚颜》《念念无明》等豆瓣评分7分以上作品于2022年与观众见面。

快手相关负责人介绍，过去一年，快手星芒短剧“亿级俱乐部”又迎来了100个优质项目的加入，爆款短剧数量和去年相比增长近40%。更多叫好又叫座的优秀短剧作品出现，如《长公主在上》《如花如荼》《我将童话带出了黑暗》《叶穆》《仁心》《胡同儿》等。讲述家庭题材的短剧《再婚》播放量更是突破9.6亿。

小欣表示，今年能够明显感受到微短剧作品获得了更多关注，高讨论度作品的出现也让行业愈发振奋。她将这种变化的原因归结于主管部门重视、平台扶持政策及影视创作大环境的共同作用。“影视行业创作能力的存量无意间打开了一扇新世界的大门，网络视听平台敏锐把控到微短剧背后蕴藏的流量，随后跟进的扶持政策造就了新的内容崛起点。”但小欣同时认为，受整体体量影响，相对长剧集，微短剧的发展空间更小一些，各平台的扶持政策大概率不会再出现颠覆性调整。随着影视行业整体复苏，长剧集在招商和观众黏性方面的优势会再度占据上风，微短剧对于长视频平台的吸引力也会逐渐出现变化，平台扶持力度或将逐步降低。

探索多元内容创新

优酷在其发布的年度行业报告中提到，短剧内容质量呈现两极化分布，缺乏优质的生产团队。数据显示，2022年短剧规划备案数量环比增长接近6倍，短时间内出现大量短剧公司，而它们之中大部分都是行业新军，接近90%的公司没有电视剧制作经验，创作水平参差不齐。

报告指出，这些公司的从业人员片面认为短剧易上手、门槛低，没有意识到短剧创作的难点隐藏在项目制作的诸多细节当中，需要创作者在实践中体会发掘。同时，一些公司营销意识薄弱，重视平台流量，轻视站外投放；内容同质化严重，部分创作者盲目跟风，批量生产同质化内容，形成恶性内卷。

优酷相关负责人表示，优酷愿意以投资未来的态度做短剧赛道，持续投入百亿资源服务头部精品短剧，加强扶摇计划、营销一体化、分账收益、商业化等支持力度，从IP选择、内容开发、商业化到营销，更全面地服务好短剧创作者。

快手短剧业务负责人于轲也曾提到，微短剧创作首先要保证能够讲好故事，其次要看到微短剧正在逐步同质化、套路化。解决这一难题的方法就是要有“半步领先”的意识，在沉淀自己的短剧创作方法论后，敢于做“第一个吃螃蟹的人”，而非成为“人云亦云”的平凡之辈。

除了出台各种扶持政策，网络视听平台也在同步推进自制微短剧项目，并在IP开发和新技术应用方面展开探索。如芒果TV大芒短剧与番茄小说、咪咕文化等达成战略合作，增强网络文学IP储备；与亚太集纳影业及侦探小说作家周浩晖的青蛙兄弟影业达成联合投资框架合作，共同对青蛙兄弟影业自有IP进行短剧向开发；尝试将虚拟人、实时渲染、虚拟拍摄等虚拟先锋技术与短剧内容嫁接，推进开发科幻、大型史诗等多元题材。

随着越来越多的创作者入局，微短剧题材的多元发展趋势，正在为剧集市场注入新的活力。

特别策划｜站上风口的微短剧 量质齐升

• 头部影视公司入局 微短剧精品化发展

• 网络视听平台赋能微短剧

• 网络视听平台微短剧合作规则及扶持政策概览

• 微短剧的生意经
  

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