聚焦三“态”，周庄镇全力打造长三角一体化示范区样板水乡

水乡周庄

文|殷祝平 陈娴

江南水乡名镇周庄，位于昆山、吴江、上海三地交界处，坐拥优渥的绿色生态，聚集千年的文化底蕴，是驰名中外的“中国第一水乡”。

近年来，周庄在旅游形态创新、古镇业态更新、水乡生态焕新上发力，以“夜周庄”为引，进一步提升江南文化内涵和古镇旅游品质，优化全域旅游布局，全力建设世界最美水乡、打造长三角一体化标杆度假区，“总部周庄”“文化周庄”“水乡周庄”建设成效显著。

在近日举办的首届长三角慢生活旅游高峰论坛中，周庄镇一举揽获两项荣誉。周庄镇、周庄香村·祁庄分别获得“长三角首选慢生活旅游小镇”、“长三角首选慢生活旅游民宿酒店”荣誉称号。

#1

“夜周庄”，塑造古镇旅游新“夜”态

夜周庄华灯初上

2022年7月，文化和旅游部推荐了“点亮夜周庄 创造文化新体验”案例，再次将“中国第一水乡”周庄送上“顶流”。水巷灯火，清波倒影，蚬江湾畔，渔歌悠扬……不少游客都被周庄镇的夜色征服。

近年来，“夜经济”成为区域发展的“高频词”。对“中国第一水乡”周庄而言，如何以“夜”为媒，凸显江南水乡特有的历史文化符号、吸引游客一同讲述古镇新故事?“夜周庄”应运而生。

周庄镇是首批中国历史文化名镇、首批国家5A级旅游景区，更是江南古镇旅游发展与保护模式的先行者。周庄镇早在2005年便开启了关于发展夜间旅游经济的布局，18年来，《四季周庄》实景演出、夜游船、民宿板块等旅游产品，令越来越多的游客放慢脚步，选择宿在周庄。

“夜周庄”起源于江南人的夜文化，通过光影科技、艺术设计点亮周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅、名刹，用南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠，形成夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”体验产品，向游客呈现原汁原味的周庄夜生活。

值得一提的是，从1.0版到3.0版，“夜周庄”不断升级，努力塑造更多可供游客探索的新空间。比如，周庄推出了花巷雨巷和鱼池岸光影水巷等“夜周庄”网红打卡点，以沉浸式巷弄光影打造多个唯美场景，形成“穿街走巷，悠游周庄”的新游线体验，吸引了不少游客前来打卡。

“夜周庄”促进了周庄旅游的转型升级，激发了旅游经济的持久活力，同时也提升了景区的影响力和竞争力，成为一种“软实力”。目前，周庄水乡风情小镇入选2021年中国特色小镇50强，“夜周庄”入选第一批江苏省省级夜间文化和旅游消费集聚区。

#2

焕新业态活力，点燃古镇发展新引擎

在EMANUELE意大利餐厅，沙拉、牛排、提拉米苏等意式美食，让游客在江南度一个“罗马假日”；走进麦伦书院，参加一场浪漫的英式下午茶局，在墨香与咖香弥漫间感受“英伦风情”；“太湖雪生活馆”里，苏绣、缂丝、宋锦等传统匠造工艺，呈现一场文化与匠心交融的美学盛宴……越来越丰富的古镇新业态，吸引游客不断惊喜探访。

在如今古镇游日趋同质化的态势下，周庄率先探路传统旅游转型之道，努力以“质”引“量”，做好“文旅融合”新篇章，让游客在业态新场景与传统文化旧元素的融合中，不断提升旅游体验感和满意度。

周庄镇相关负责人表示，周庄镇本质上是在传递和传承着一种文化，在古镇发展的过程中，文化的保护传承以及创新发展被提到了一个重要维度。近年来，周庄镇深度挖掘、解析江南文化基因，加强历史文化遗产传承保护和活化利用，不断提升文化空间，持续丰富“生活周庄”品牌内涵。

麦伦书院

比如，以文旅新概念店重新面世的麦伦书院，不仅让充满年代印记的古建焕发新生，还秉承了“爱国、教育、阅读”的格局理念，提升了空间文化内容，让文化在传承中绽放光彩。据悉，为深化“品读生活”体验，让游客慢下脚步，在充满人文气息的江南小镇品读生活、感悟人生，周庄镇内还有南社百年书院、猫的天空之城新概念书店、煮叶茶室、旅人邮亭等形式多样的阅读空间。

建设华东地区最大的数字影棚，提档升级多样化、精品化旅游消费场景，促进“传统文化”与“年轻潮流”互动融合，全面延伸文旅消费链……周庄镇通过提升业态布局，激活农文体旅消费新动能，让游客能在周庄撷取不同的生活体验，真切感受“有一种生活叫周庄”的美好意境。

业态更新为古镇发展增添新动能，而智慧赋能更是让周庄旅游如虎添翼。周庄不断打造数字智慧文旅，实施全域旅游5G+WiFi及智慧旅游管控平台建设外，还推出NFT数字藏品、数字光影、数字讲解及智慧营销AR光影技术等。特别是古戏台的数字光影，让虚拟光影昆曲秀同频苏剧、评弹剧目定点南市街沿河戏台每晚常态化演绎，功能性的提升更让“昆曲+”元素散发江南独有的文化气韵。

#3

做好生态文章，打造示范区样板水乡

近日，国务院批复《长三角生态绿色一体化发展示范区国土空间总体规划(2021-2035年)》。除了示范区总体规划外，还明确规划了示范区协调区范围，包括昆山市淀山湖镇、周庄镇和锦溪镇。这次规划的发布，将给周庄镇带来新的机遇和红利。

在长三角一体化发展趋势下，周庄镇如何持续擦亮“中国第一水乡”金字招牌?进一步打造长三角一体化标杆度假区?周庄选择坚持生态优先、绿色发展。

周庄全镇面积38.96平方千米，水域面积占45%，是江南典型的“小桥、流水、人家”。为了保护古镇的原生态风貌，近年来，周庄镇以全域水系治理和人居环境整治为抓手，努力构建“一核、两湖、三点、四线”的河湖生态格局。

在环境整治方面，周庄镇不乏周边地区学习的“明星村”。在周庄镇东浜村和南湖村，因为优良的环境和秀美的风光而成为昆山人居环境整治红榜上的“常客”。这些村庄还通过发展民宿、餐饮、手摇船等旅游相关三产服务业，将生态优势转化为文旅经济优势，乡村面貌焕然一新，乡村游市场持续升温。

香村航拍

祁浜村是周庄焕新生态，朝“世界最美水乡”目标迈进的一个缩影。近年来，周庄以“香村·祁庄”为试点，探索乡村发展新实践，给祁浜村发展带来了更多可能。芳香四溢的万三酒庄，人气爆棚的“桃花源”民宿，初露萌芽的数字梦工厂……“香村·祁庄”正在徐徐展开一幅悠远恬静的水乡田园画，吸引着四面八方的游客。2021年，祁浜村荣获“江苏省乡村旅游重点村”称号，成为水乡周庄的一张新名片。

水乡古镇、文化街区、美丽乡村……从0.47平方公里的“袖珍”古镇到38.96平方公里的壮阔水乡，周庄全域旅游新布局轮廓日渐成形，一个通贯古今、内涵丰富的全域空间渐次打开。

周庄镇相关负责人表示，周庄镇将积极抢抓长三角一体化发展国家战略机遇，围绕建设“世界最美水乡”目标，坚持“形态、业态、生态”深度融合发展，推动传统文化保护传承、古镇景区提档升级和澄湖地区水环境持续改善，全力擦亮“中国第一水乡”金字招牌，打造江南水文化样板区。(周庄旅游供图)

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