北京
在开封市宋文化主题景区“清明上河园”宋服馆，李敬（右）为游客介绍宋服（3月20日摄）。新华社发（范雨 摄）
新华社郑州3月29日电（记者双瑞、牛少杰、任卓如）三月的开封草长莺飞，很多人走出家门踏青赏花。在一些景区，不少年轻人身着古装信步徜徉，成为亮丽风景。
“以前很多游客来店里租服装、化妆，然后游园、拍照、发朋友圈，但现在有的游客体验完后会问价购买，甚至不卸妆穿着就回家了。”开封市宋文化主题景区“清明上河园”宋服馆店员李敬说，这些都是改良过的宋服，相比传统宋服更轻便，更符合现代人的穿戴习惯和审美。
宋服馆内现有各类古装5000多套、头饰2000多组，专为游客提供服饰搭配、化妆等服务。今年以来，宋服馆服装、发饰销售额超过10万元。
从租古装拍照到穿古装逛街，越来越多的国风文创产品正由“摆着看”向“用起来”转变。
无独有偶，在河南有一条绵延数百里的“瓷器带”，平顶山市宝丰县的汝瓷、许昌市禹州市的钧瓷、洛阳市的牡丹瓷等均分布于此。近年来，这些名瓷通过创新赋予产品更多实用性，加快进入千家万户的步伐。
3月20日，在河南省宝丰县徽汝汝窑文化发展有限公司生产车间，工人在分拣包装汝瓷“旅行套装”茶具。新华社发（何五昌 摄）
平顶山市宝丰县、汝州市是五大名窑之一汝窑的所在地。“以前很多产品都用作家庭、办公场所的摆件，尤其是莲花碗、弦纹樽等经典器型，但这两年销量最大的却是实用器。”宝丰徽汝汝窑文化发展有限公司营销经理许远随手拿起一个旅行套装茶具。
这套茶具虽然直径只有十几厘米大小，但打开后却能从中掏出公道杯、小茶杯等一整套茶具。“就像一个‘汝瓷套娃’，小巧精致、携带方便，让很多茶友在高铁上就能品茗。”许远说。
记者日前在开封市图书馆、安阳市中国文字博物馆和汤阴岳飞庙景区采访时注意到，相比以前，更多游客会在雨伞、文具文创展柜前驻足。中国文字博物馆文创区负责人张一帆介绍，从销售情况来看，笔记本等实用性较强的文创产品越来越受游客欢迎。
开封市图书馆工作人员展示馆内文创产品（3月3日摄）。新华社记者 任卓如 摄
河南大学黄河文明与可持续发展研究中心副主任侯卫东介绍，加快进入实用场景是文创市场发展的一个新特点。从消费端来看是居民生活水平提高、审美能力持续提升的表现，从生产端看是文创产品艺术性与实用性完美融合的结果。这也是近年来文创市场规模不断壮大与产业持续升级的关键所在。
为增强文化创意产品开发主体活力，2021年8月，文化和旅游部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，依托文化文物单位馆藏文化资源，加强文化创意产品开发。河南等多个省份纷纷出台举措加快文创产业培育。
“文创产品融入生活实用场景，是优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有力实践。未来，文创企业需要更加敏锐地把握好个性化、多元化、时尚化的消费需求，丰富文创形式和产品种类。”侯卫东说。
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