为体育强国建设护航，中国人寿“投”出多重“保”障

文|谭力文

发自厦门凤凰体育馆

招牌的联赛球星，热情的现场观众，不变的娱乐氛围，球迷们熟悉的CBA终于回来了。

在刚刚过去的周末里，2023 CBA全明星周末在厦门凤凰体育馆成功举办。可容纳18000名观众的凤凰体育馆座无虚席，代表着CBA作为中国最顶级的体育赛事IP正在引领中国体育竞赛表演行业全面复兴。

本次CBA全明星周末可以称得上是近年来最精彩的一届，在竞技层面单项赛事高潮迭起，正赛充满娱乐性的同时竞技性也“拉满”，最后通过加时才决出胜负，可以说是精彩纷呈。

在今年春暖花开的时候，全明星终于向所有篮球迷敞开怀抱，让CBA、赞助商、球员、媒体以及球迷们汇聚一堂，各方都珍惜相聚在一起的时光与机会，共同努力为CBA全明星之夜添彩。

在社交媒体上，今年全明星周末贡献了多个热搜话题，这无疑也证明了本次赛事的成功。事实上，自本赛季CBA在第三阶段恢复主客场制以来，球市火爆、球场爆满的盛况刷屏网络，多地主场甚至“一票难求”，这充分展现了CBA的魅力与活力。

不仅于此，在CBA全明星周末让体育大生意感受最为深刻的那一幕发生在全明星正赛跳球时，这句在场边无比耀眼的口号——“一起联手，共创明天”。这句出自CBA主赞助商中国人寿的口号，让大家感受到了CBA联赛的成功不仅是单方面的努力，更在于多方一起联手才能创造更美好的明天。

在跳球这一刻，在座无虚席的现场观众陪伴下，在振聋发聩的助威声音萦绕下，置身于这样的场景中，这句口号无疑能够深深地击中热爱CBA、热爱中国篮球球迷们的内心。

CBA全明星周末“篮”不住的精彩

在每年的全明星周末上，中国人寿总能给球迷们带来不一样的惊喜与创新。尤其是最吸引眼球的扣篮大赛，来自民间的“灌篮高手”们，通过由中国人寿举办的“一跃全明星”选拔，成功在顶级舞台闪耀。

而在今年的全明星扣篮大赛上，同样持有中国人寿“外卡”，来自郑州大学体育学院的大学生球员杨浩以两扣100分的满分表现，成为新晋“扣篮王”。

若算上初赛的两记扣篮，杨浩是以四记满分扣篮成功夺冠。这也从侧面反映了这名大学生球员的不俗实力，能够获得中国人寿颁发的“外卡”，实至名归。

除此以外，中国人寿通过跨界的力量为CBA全明星周末注入更多娱乐的元素。一方面，在扣篮大赛上中国人寿邀请全运会跳高冠军王振进行“跨界合作”，他通过一记背身跳高扣篮表演引发现场阵阵欢呼。在看到了王振的扣篮后郭艾伦也“坐不住”了，直接拿起球想参加跳高扣篮表演，“不服输”的郭艾伦直言“要和世界冠军比扣篮”。

另一方面，中国人寿邀请了知名饶舌歌手Max马俊带来表演。他结合中国传统文化和新时代社会的特征，将饶舌歌曲进行创新改编，让优秀的传统文化和竞技体育能够充分融合。

现场观众看到了郭艾伦和王振的“隔空喊话”以及马俊的表演后，也给予了阵阵的掌声和欢呼声作为回应。由此可见，中国人寿通过跨界的力量为CBA全明星周末带来了别样的娱乐性。

赞助合作走过六年

中国人寿为CBA发展提供多维“保”障

相信熟悉CBA的球迷肯定对中国人寿并不陌生。自2017年成为CBA联赛首个官方主赞助商以来，中国人寿携手CBA联赛持续开展少年篮球、民间篮球、公益篮球等活动，通过实际行动支持CBA和中国篮球事业的发展。

成为主赞助商的六年中，中国人寿见证了CBA的品牌影响力伴随持续不断的改革日益增长，陪伴着CBA不断成长与蜕变。作为CBA联赛的主要赞助商，中国人寿在这六年的时间里从不同维度为CBA提供支持，提供了强有力的保障。

在CBA与中国人寿的深度合作中，不能不提“CBA球员合同保障险”，这份改革性的险种极大地保护了CBA球员的相关权益，提升了CBA俱乐部的抗风险能力，受到了行业的高度认可。这件中国体育行业的里程碑式产品，正是出自中国人寿之手。

在过去六年的合作中，中国人寿为无数小球迷们“圆梦”，与CBA共同启动“少年CBA·中国人寿全国挑战赛与小记者梦想计划”，为广大少年儿童提供茁壮成长的机会与平台。中国人寿积极响应国家号召，在“体育+公益慈善”领域也持续发力。在2019年CBA全明星期间，中国人寿推出了“佑未来 护成长”的公益项目，对罹患重大疾病的贫困儿童家庭进行专项资助，彰显了中国人寿对于中国少儿群体健康成长的关心与爱护。

在与CBA的合作中，中国人寿通过多重渠道充分发挥赞助权益的辐射作用。帮助草根球员圆梦，推出CBA球员合同保障险，启动少年CBA梦想计划......在过去六年中，中国人寿充分发挥了综合金融的优势和经验，支持CBA和中国篮球事业的发展，极大地提升了球迷的观赛和参与体验，为广大受众呈现了属于中国篮球的魅力。

在体育大生意看来，中国人寿与CBA六年的携手创造了双赢的合作关系。中国人寿通过CBA的平台充分发挥了“体育+金融”的行业协同效应，为中国人寿整个品牌的形象带来了可观的提升。而CBA在发展的过程中得到了中国人寿的鼎力支持，并获得了众多的建议和指导，这些建议和指导在推动联赛的发展方面起到了关键的作用。

无可否认的是，品牌形象的树立和发展与品牌影响力的提升是一个长期的过程，并不是说在一次简单的推广或者合作之后就可以在消费者心中留下深刻的印象。只有借助长期主义，才能有效发挥体育营销对于品牌形象的积极作用。

中国人寿自成为CBA联赛首个主赞助商后一路至今，中国人寿坚持将合作落到实处，坚持助力中国篮球事业发展，坚持为社会创造价值。与CBA多年持续、稳定的合作关系，对于中国人寿品牌形象的提升起到了关键的作用。

中国人寿发挥“体育+金融”力量

服务体育强国建设

随着时代的发展，体育被时代赋予了新的内涵，“体育强国”的宏伟目标，是我国整体发展的重要组成部分。在过去的“十三五”时期，《体育强国建设纲要》正式印发出台，标志着我国体育发展迈上了新的台阶。如今经历的“十四五”时期是体育强国建设的强基阶段，是推进体育强国建设的关键时期。

而中国人寿与CBA的六年合作，正是横跨了“十三五”时期和“十四五”时期，与CBA的多纬度合作正是中国人寿服务体育强国建设的积极体现。

作为金融央企，中国人寿在服务体育强国建设的道路上勇担使命，以“体育+金融”为体育强国“加速器”，通过与CBA在多渠道、多平台和多维度的合作，更好地满足了中国体育事业在培养人才、竞赛组织和体育保障等方面的需求，为赋能体育经济发展提供多元化的金融保险服务。

在青少年人才培养方面，少年CBA·中国人寿全国挑战赛计划为青少年提供更多参与专业训练和比赛的平台。这些比赛为培养青少年篮球兴趣，提高篮球水平，为中国篮球人才储备库的建立和扩充提供了支持。

在助力群众体育方面，中国人寿与CBA的合作理念之一是为了让广大群众通过篮球运动追求身体健康，推动全民健身战略更好地落地实施。此外，中国人寿还聚焦发展健康保险业务，通过发挥金融力量为满足客户多元化的健康保险需求，助力广大人民群众健康生活。

在乡村振兴方面，中国人寿联合发起的“百校体育帮扶计划”，截至2022年底已覆盖11个省市自治区的800多所乡村学校，受益人数达75.8万人次。该计划通过持续捐赠体育运动器材、选派体育高校志愿者支教、组织开展县级篮球联赛等，让乡村小学体育课堂变得丰富多彩，更多乡村孩子接受优质的体育教学。

正如中国人寿保险（集团）公司副总裁苏恒轩在首届CBA商务高峰论坛上所言，通过秉持一个宗旨、守护一个梦想和护航一个未来的三个“一”，中国人寿实现了从篮球体系塔基到塔尖的全面支持，坚持“以人民为中心”，把关注点放在以人为本上，把关心人、发展人作为建设体育强国和篮球发展的出发点和落脚点。而在未来，中国人寿将继续秉承初心使命，通过各种方式为篮球事业发展注入新的能量，为建设体育强国、健康中国贡献力量。

注：本文所用图片来自中国人寿