疯狂内卷的文旅局长们开始意识到不对了

百位文旅局长“COSPLAY变装秀”已呈白热化态势。然而，在这波舆论浪潮带来的热闹背后，越来越多“参赛”的文旅局长意识到，不管自己COSPLAY多么逼真，创意多么奇特，似乎很难突破“前辈”缔造的辉煌：
帅不过甘孜刘洪，飒不过伊犁贺娇龙。
毕竟，文旅局长们折腾这么久，除了因“古装扮相过于奇特”短暂爆火的随州文旅局长解伟外，再难爆出一位“现象级文旅局长”。
这种焦虑悄然在文旅局长中蔓延，从他们最近愈发“搞怪”和“出圈”的短视频中可窥一二。
有意思的是，文旅局长们到底在疯卷什么？

透过现象看本质，无非三件事：
如何让自己以“文旅局长”的身份一夜爆红？
如何让“文旅局长”吸引来的流量导向家乡？
如何让自己的家乡在网络上爆红甚至是长红？
既然“文旅局长一夜爆红”的根本目的是“家乡爆火甚至长红”。那么，在“COSPLAY变装秀”破圈效应愈发不明显的当下，为什么不绕过这一关口，直奔主题呢？
文旅局长们必须要看清一个事实：
想要在短视频平台成为百万级粉丝头部网红，本身就是小概率事件；即便如愿以偿，想要将大众对个人的关注转移到家乡更非易事。
当“COSPLAY变装秀”的最大红利被刘洪和贺娇龙吃完后，文旅局长们与其费尽心思继续琢磨如何当“网红”，还不如将重心直接押在最后一步——思考如何让家乡爆红和长红。
而想要让一个旅游目的地引爆舆论场，诞生“现象级传播事件”，众所周知，主阵地自然在中国最大舆论场——微博，从数据上我们也能看到，相比个人出圈，在微博上成为热议话题多是以旅游地相关的事件为主。
想清楚这一点，文旅局长们的路就走宽了。
01
将家乡送上热搜，文旅局长们先要清楚后者的运作逻辑。微博官方公布过热搜话题的计算公式：
（搜索热度+讨论热度+传播热度）×互动率。
简单来说，就是一个事件，在微博上被用户高频参与（发博、转赞评、相互@等），该事件大概率有可能成为热搜话题，冲上热搜榜，引爆舆论圈。
按照这一逻辑，文旅行业中最常见的热搜就是：
热门文旅资讯。
微博本身是国内最大信息资讯发布平台之一，2022年旅游资讯内容生产量同比2021年提升258%。仅去年，就有近千个热门文旅资讯类话题冲上热搜，热门文旅资讯天生具备热搜体质。
但，只要是资讯，就能成为热搜？？？
劲旅君梳理了今年一季度文旅行业冲上热搜的部分热门资讯类话题：
#40国出境游名单#
#上海迪士尼门票热度暴涨350%#
#内地与港澳人员往来全面恢复#
#往返香港机票搜索量半小时增长7倍#
……
不难发现，与门票、机票、消费券等相关的话题更易成为热搜。很正常，消费必然是大众在旅游中最关心的话题，而这其实恰恰也是各地文旅局想要传达给网友的。
我们也看到现在不少文旅的身影在做尝试：
有的在话题切入方面更从用户关切的视角出发；
有的联动媒体蓝V，其他旅游地，形成合力；
有的与网友密切互动，与大家玩在一起；
……
3月上旬，上海迪士尼取消社交距离，当天@第一财经日报、@新浪旅游等多家蓝V发布资讯报道，@物语迪士尼disney、@玲娜贝儿bot 等30+橙V迅速跟进形式多样的内容，众多用户实地分享与迪士尼人物亲密互动的体验，助推#上海迪士尼恢复迪士尼朋友拥抱等互动# 成功登上热搜第一，收获3.2亿阅读、3.6万讨论。
利用好旅游地资讯这一热点，是为自己家乡创造出圈机会的首要利器。
02
除了要学会抓取热门文旅资讯这样的“硬热点”外，还要格外留心近两年流行起来的一些“软热点”，其中最具代表性的就是——在旅游目的地拍摄的影视剧综，由此诞生的相关热搜话题数不胜数。
在旅游目的地拍摄的影视剧综，由此诞生的相关热搜话题数不胜数。《狂飙》高开飙走，在微博收获442个主榜热搜，602个文娱热搜，#狂飙里的猪脚面是张颂文改的#、#狂飙取景地民宿淡季预定暴涨8成# 等多个热搜话题，让取景地广东江门旅游热度“狂飙”。

早前，刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》收获2814个热搜，相关话题阅读量203亿，彻底带火云南旅游，云南春节7天狂揽384.35亿元旅游收入，在21个公布数据的省份中名列第一。
影视剧综在种草旅行地方面有先天优势：
其一，明星、大咖们自带流量光环，具有号召力；
其二，粉丝群体庞大且年轻，转发互动热情高，打卡意愿强；
其三，优质影视剧具有长尾效益，可长期为取景地的文旅产业带去流量与动能；
文旅局长们这个时候要做的只有一件事：
借着热搜话题的热度，在微博上发起一轮又一轮的话题营销，发布各类旅游攻略、推出一系列旅游优惠措施、邀请达人前来探访、组织各类衍生话题和活动，总之，就是要将影视剧综带给旅游目的地的流量尽可能地转化。
《狂飙》将江门的墟顶老街、梅家大院、牛山正贤楼等景点相继推火后，引来江门市长的公开喊话：
“让（江门）网红城市热度持续狂飙”。
03
日益公开透明的舆论环境，迫使文旅局长们必须直面负面舆情事件，甚至要学会如何利用这些不利因素，在微博上打一场反击战，让热搜上的“负面舆情”变身“正面舆情”，来家乡带来一波反向红利。
刘洪就给文旅局长们打了个很好的样。
2月底，甘孜爆出“祥旅酒店负面舆情事件”，不等这一事件引发大众更大负面情绪，刘洪力挽狂澜，借助微博热搜打了一个漂亮的遭遇战。
第一步，刘洪第一时间发布针对该事件的处理结果和个人表态。这点不是难在快速，而是如何从大众最关切的点去回应，如果避重就轻或者答非所问甚至会带来反效果，而这就要求各地文旅局必须时刻关注社媒动向。
第二步，当地官方媒体@四川观察 、@人民日报等蓝V都在快速跟进，后续财经、视频、科技等不同领域的达人等也都对此发表了自己看法，进一步让事件热度升级。哪怕是千万级大V，个体力量终究难以引爆全网。在集中时间段，快速聚集核心传播力量，让刘洪的个体回应被更多人看到。
第三步，在微博平台的发酵下，#谁砸了甘孜旅游我砸他饭碗#，#为什么甘孜被爆负面反获好评如潮#等多个话题登上热搜，更多的UGC内容，成功让一个负面事件反转，甘孜甚至还收获了一波正向口碑。

微博数据显示，大众对这一事件，中性偏正向的情绪占到了84%，这在以往负面舆情事件中少有。
04
大家是否好奇过一个问题：
百位文旅局长“COSPLAY变装秀”2023年集中爆发真的是巧合吗？
要说没有官方点头和推动，反正劲旅君肯定是不信的。他们背后最根本的推动力，依然是“如何有效刺激经济增长”的宏大命题。去年至今，国务院已经公开定调，刺激和拉动消费，将是今年中国经济增长的主要依靠。2023年的国务院政府工作报告更是明确提出：“把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定汽车等大宗消费，推动餐饮、文化、旅游、体育等生活服务消费恢复。”
旅游作为大消费中的重要一环，势必要起到模范带头作用，这才使得各地文旅局长不惜放下身段，也要为家乡旅游消费振臂高呼。
刘洪看似每天潇洒无忧，却会问所有找他合作的旅游企业一个相同的问题：
你能给甘孜每年带来多少游客？
贺娇龙纵马奔驰英姿飒爽，又有几人知道，这位文旅局长身上背着要在直播间每年带货5亿元的KPI。

COSPLAY变装秀也好，将家乡送上热搜也罢，本质都是为旅游目的地争取宝贵的流量。文旅局长们所有的努力，最重要让抓取到的流量变现，才能给旅游目的地带来真正的实际收益。
这两天有一条新闻值得关注。
刘亦菲主演的电视剧《去有风的地方》大火之后，云南旅游热度经久不衰，某旅游电商平台上，大理搜索量增长200%、沙溪古镇搜索量增长1000%、凤阳邑搜索量增长5000%，流量汹涌而至。
嗅到流量红利的商家们动作很快，《去有风的地方》影视剧官方同款线路马上出炉，将沙溪古镇、凤阳邑村、喜洲古镇、海舌公园等剧中取景地与当地特色体验结合，推出多条高品质线路游，截至目前，该系列线路已售出2万件，吸引来的是以年轻人和中高端人士为主的优质客群。
这才是真正做到了闭环交易。
希望还在疯卷“COSPLAY变装秀”的文旅局长们看清趋势，早日摆脱焦虑。期待更多旅游目的地在文旅局长的支持下冲上微博热搜，更希望这些宝贵的流量成功变现，推动疫后文旅行业更快复苏。