万元大奖，五星酒业吉祥物与品牌语由你来定

文 | 张强

在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。在激烈的市场竞争中，一个优秀的品牌名称是对应产品打开市场的重要手段，能帮助企业更好地参与市场竞争。

今日，微酒获悉，五星酒业设万元现金大奖，为了献礼五星30年发展荣光，发起了五星酒业成立30周年吉祥物设计、五星品牌广告语有奖征集活动。

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万元大奖

五星酒业征集吉祥物与品牌语

在五星酒业看来，社会大众作为品牌产品消费者和第三方观察者，对品牌感受最为真实和客观，能给企业品牌口号更好的建议和新奇创意。

据了解，此次征集的吉祥物主要是围绕五星酒业30周年盛典，须结合五星酒业企业文化、品牌文化、成立30周年等特点，辨识度高，具有良好的后期延展性（可延伸制作玩偶、公仔、挂件等），并起昵称，要求朗朗上口，形象好记。

在广告语方面，五星酒业要求广告语征集作品必须保证原创，言语精练、立意突出、易于传播、方便理解、容易记忆、便于传播且符合五星酒业的品牌定位与形象，字数限制在12字以内。

五星酒业本次吉祥物与广告语征集活动时间为即日起到4月30日，吉祥物和广告语评选方式为网络投票+专家评选形式。网络投票占40%，专家评选结果占60%。最终评选结果将在“贵州五星酒业集团”微信公众号上公布。

此外，为了激发大众的参与热情，五星酒业为此次大赛设置了双重大奖。其中，吉祥物征集设入选奖1名：奖励现金10000元、价值8994元的贵州五星·星20一件，并颁发荣誉证书。设入围奖3名：奖励现金各2000元，价值4794元的贵州五星·星15各一件，并颁发荣誉证书。

广告语征集设一等奖1名：奖励价值8994元的贵州五星·星20一件；设二等奖3名，奖励价值4794元的贵州五星·星15一件；设三等奖5名，奖励价值2814元的五星酱酒·佳品一件；设纪念奖10名，奖励价值2214元的五星酱酒·尚品一件。

如此大手笔，不难看出五星酒业对品牌的高度重视。而在活动的背后，也释放出五星酒业加码新十年战略规划的信号。

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这是一场品牌升级与营销破圈的行动！

那么，五星酒业为什么要面向全社会来征集吉祥物与广告语呢？

广告狂人叶茂中曾在《冲突》一书中提到，“自下而上的战略才是好战略”，这种战略事实上就是站在消费者的角度进行品牌打造的方式。

五星酒业通过这种方式，一方面，让受众获得品牌打造的“参与感”，与用户建立起深度的沟通，从而增强用户黏性；另一方面，借此倾听消费者的心声，进一步挖掘五星酒业在消费者心中印象和定位，为品牌全国化发展思路提供参考。

由此可见，五星酒业万元大奖征集吉祥物与广告语的活动，大手笔背后不仅仅是一次品牌形象的升级，更是一次营销活动的破圈。

按照五星酒业提出并践行“打造中国十大酱酒品牌”的规划，从今年开始，五星将开启新的三十年的发展征程。

据了解，2023年，五星酒业还会强化品牌推广、开展品牌活动、夯实市场基础、推进五星品鉴盛宴、五星酱酒体验馆项目等。

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再树酱酒新标杆，

五星瞄准下一个十年！

当前，在白酒行业重金征集广告语与吉祥物的活动并不少见，五星酒业的这次探索有着多重意义。

首先，这是一次“全民”的征集活动。

五星酒业此次吉祥物与广告语征集，通过吸引从业内人士到消费者广泛注意力，找到“大众眼中的五星酒业”，为品牌确定优质广告语，将产品奠定长期传播基础。

其次，这是一次品质亮剑行动。

五星酒业能够面向全国征集吉祥物与广告语，不仅在业界传递品牌形象，凸显品牌声誉，同时也是对自身品质充满底气。

一直以来，五星酒业通过星产区、星原料、星工艺、星基酒、星勾调的品质标准和实践体系，从原粮、工艺到产品，搭建起一套专属于自己的“五星标准体系”，在征集活动中，也会让消费者看到专属于五星酒业的特色品质表达。

第三，这是一次品牌与产品认知行动。

五星酒业本次在多个平台启动吉祥物与广告语征集，同时面向业内和消费者，并得到了媒体的关注报道，将持续提升参与者、关注者对品牌和产品的认知度，达到“一句顶一万句”的效果，有效提升品牌质感，形成广泛的社会化传播。

最后，这是一次成功的消费者互动。

通过本次吉祥物与广告语征集活动，五星酒业品牌营销再次下沉，让受众成为广告语创作者，从而让核心消费群体参与到产品价值打造中，为品牌深度圈粉提供了全新思路。

从本次吉祥物与广告语的征集活动来看，五星酒业在品牌的长期发展上已然做好了充足的准备，随着五星酒业不断加强市场建设，进一步筑牢品质基石，微酒认为2023年过后，五星酒业势必将会迎来更加广阔的发展空间。

值得一提的是，4月7日至11日，五星酒业集团将出席2023全国春季成都糖酒会，在锦江宾馆二楼锦城厅C位+会议室A，世外桃源酒店一楼A23，成都安得天馨酒店以及4月12日至14日，在世纪城国际展览中心3号馆S3E047T，048T展位静候全国各地客商莅临现场交流。