扛鼎泸州老窖最新品牌战略，“艺之道”传达了什么“品味”？

文 | 罗亚玲

泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议已经过去两天，但行业内对于会议内容的讨论热度却是只增不减，尤其是会上透露出的泸州老窖最新品牌战略。

泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼提出，泸州老窖将通过全面推进“七大行动”，在未来三年中打赢“十四五”攻坚战，其中的全面推进流量赋能行动、全面推进公关赋能行动、全面推进文化赋能行动，都将直接作用于品牌价值。

聚焦到2023年，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在阐述以“八大坚持”助力战略期高质量发展时，强调要坚持提升品牌价值与产品市值，国窖1573保持高端市场“三分天下有其一”，顺势而为再提升。

“泸州老窖的品牌战略很明确，在保障现有行业地位的基础上，通过深挖历史、聚合文化、加大声量、聚拢消费意见领袖，实现品牌价值与地位自然而然地往高处走。”有行业人士表示。

值得关注的是，有一款产品是上述品牌战略的重要承接者——国窖1573·品味艺之道（以下简称“品味艺之道”）。

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什么是“品味”？

在文化赋能行动中，进一步梳理标志性文化是其重要举措之一，具体为增强品牌文化的第一性、唯一性、故事性，从而使其更具吸引力、更有竞争力。

而品味艺之道，便是这一举措的先行者。

品味艺之道即艺之道品味，这款产品将三大艺术汇聚一身，是为美学品鉴家、生活艺术家、艺术品收藏家量身打造的一款艺术珍品。

其一，品味是看得到。

品味艺之道流通版以中国红搭配敦煌飞天元素，收藏版则是六支为一套，六支产品分别取敦煌壁画中六个经典片段，以青、紫、黑、红、杏、白为主色调，寓意繁荣、祥瑞、尊贵、庄重、圆满、和合。整体来看，品味艺之道算得上是写意版的敦煌壁画。

▲品味艺之道流通版

其二，品味是听得到。

一方面，敦煌壁画中包含众多音乐元素，如常被大家提及的“反弹琵琶”，据悉琵琶仅在莫高窟中所绘制的数量就多达700余件；另一方面，敦煌壁画本身也是多位音乐大师的创作灵感，以敦煌为主题的音乐作品不胜枚举。因此，品味艺之道在创作之初便自带音乐基因。

其三，品味感知得到。

采用传承699年的泸州老窖酒传统酿制技艺，酿造于持续不间断酿造450年的国窖1573国宝窖池群，藏于泸州老窖三大天然藏酒洞之一的纯阳洞，再调和成中国白酒鉴赏标准级酒品，方才成就了这一杯醇厚绵甜、丰满圆润、回味悠长、1573酒体风格典型的品味艺之道。

通过对三种文化的创新融合，品味艺之道打造出了更具吸引力、更有竞争力的标志性新文化，实现了1+1+1>3的价值赋能，是泸州老窖文化赋能行动的具象化呈现。

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品味艺之道与个人品味

值得一提的是，品味艺之道收藏版2023年仅限量发售2000套，每套拥有专属证书编号、配备藏家收藏证书，具有极其显著的限量稀缺属性。

因此，其还未正式上市时，便已经被多位收藏家品鉴收藏，其中甚至包括原国家文化部副部长、国家图书馆终身名誉馆长周和平，工信部泰迪智库总经理史晨，中国文物学会副会长王军等各领域名人。

那么，这些收藏家们，从这款产品中品味到了什么？

“我曾经去看过敦煌壁画，其带来的视觉冲击与内心震撼无法用语言准确描述出来，也因此迷上了壁画艺术。我是在朋友圈看到有人发了这款产品，上面对于敦煌壁画的描绘与全新诠释我一眼就喜欢上了，于是果断入手了一套。”一位收藏家表示，“我觉得它已经超过了一瓶酒的范畴，而是一件艺术品。”

另一位入手了品味艺之道的业内人士，则是看中了这款产品收藏价值，“白酒的最高价值在于文化，而这款产品融合了敦煌、音乐、国窖三大文化，在业内是很少见的，所以我觉得作为藏品有比较大的升值空间。”

时尚界有一句箴言，You are what you wear，译为衣如其人，提出了一个人的外在穿着代表其个人品味的观点。这句话放在收藏界同样适用，他们收藏、品味的过程，也恰恰是体现他们品味的过程。

从这个层面来讲，品味艺之道，也是个人艺术品味体现之道。

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泸州老窖的品牌棋局

其实，企业的品牌打造便如桌上棋局，而今年，是泸州老窖这盘棋的关键节点。

从社会层面看，疫情结束、消费回暖从大环境上带来重大利好；从行业层面看，在品牌持续向头部集中的背景下，调整新周期叠加复苏新趋势，机遇与挑战并存。

将目光聚焦于泸州老窖，其近年通过销售、品牌、产能、管理、形象五大方面的突围战，已经奠定了良好的发展基础，尤其是在品牌方面成功构建了“双品牌、三品系、大单品”品牌矩阵，各品系发展势头良好。

▲泸州老窖“活态双国宝”

有行业人士认为，2023年正值1573国宝窖池群不间断酿造450周年，以此为抓手，泸州老窖将通过强化“活态双国宝”的认知与传播，赋能国窖1573的品牌价值，并通过特殊事件持续助力价值提升，并继续拉高泸州老窖品牌地位、用名酒的质量与价格实现定位回归的目标。

“我推测，品味艺之道这款产品就是特殊事件之一，通过文化赋能打造高价值、高价格产品，再通过产品的市场认知反哺品牌价值，营造出价值与价格相辅相成、不断走高的良好态势。” 上述行业人士说道，“品味艺之道，会是泸州老窖品牌棋局的重要一子。”

因此，我们可以期待，作为泸州老窖浓香鼻祖实力绝对体现的品味艺之道，会在泸州老窖的最新品牌战略中发挥重要作用，助力泸州老窖在良性发展基础上能跑多快跑多快。