体育营销Top10|中国移动5G亚运之队杭州启动 新爱体育获法网版权

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是3月20日-3月25日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.TikTok成为MLS官方合作伙伴

3月20日消息，近日，TikTok与MLS达成一项新的多年合作伙伴关系，MLS将分享独家内容和应用内节目，同时还将在体育场内激活和TikTok赞助各种MLS活动和锦标赛。

这项合作将为TikTok进一步整合主要体育联盟提供另一种方式，这可能有助于为该应用程序带来更多粉丝。新协议还将为TikTok用户提供MLS内容和剪辑的访问权限，这将为TikTok用户提供更多方式来创建自己的MLS集锦视频和整合，有助于进一步推广联盟。

9.曼联与吉百利扩大合作伙伴关系 双方合作开始于2020年

3月20日消息，曼联与亿滋国际旗下的吉百利扩大合作伙伴关系，双方的合作开始于2020年。

据悉，这一合作将扩大并带来新的机会，与曼联的全球球迷群体进行接触，同时再次将社区置于合作的核心位置。近日，吉百利与另一家英超豪门切尔西同样完成了续约。

8.TCL成为AFL官方电视与白电合作伙伴

3月23日消息，TCL日前成为AFL澳大利亚澳式足球联盟官方电视和白电合作伙伴。作为协议的一部分，TCL将在AFL总部所在地漫威体育场搭建专属包厢，在AFL比赛期间接待客户、供应商和零售商。

此次合作深化了TCL在橄榄球领域的布局。今年1月，TCL已与NFL达成多年协议，成为大联盟官方电视合作伙伴。

7.澳大利亚国家橄榄球联赛与海信续约

3月20日消息，近日，澳大利亚国家橄榄球联赛（NRL）将与海信澳大利亚的主要赞助商协议延长三年。

在2020/22赛季成功合作后，海信再次成为NRL超级联赛的官方合作伙伴，并成为NRL女子超级联赛的新指定合作伙伴。此次赞助巩固了海信作为其全系列产品的独家品类合作伙伴的地位，包括电视、激光电视、制冷、洗衣、空调和音响。

6.拜仁慕尼黑与安联续约十年

3月23日消息，近日，拜仁慕尼黑与其长期合作伙伴安联将合作期限延长10年，至2033年。这家总部位于慕尼黑的保险公司自2000年以来一直是俱乐部的赞助商，最引人注目的是安联球场的冠名赞助商和拜仁女足的球衣赞助商。

未来，安联将继续与拜仁足球俱乐部合作，在位于俱乐部训练基地的安联青少年足球训练营和拜仁足球学校里推广年轻的足球运动员。

5.Bornan体育科技成为杭州亚运会官方合作伙伴

3月21日消息，杭州亚运会官网显示，Bornan体育科技公司（Bornan Sports Technology）成为杭州亚运会官方合作伙伴，赞助层级为第一层级。

Bornan体育科技公司成立于2017年，总部位于瑞士洛桑，致力于为体育组织和大型体育赛事提供技术解决方案、核心软件和数字平台等。

4.周琦收获新代言 成为熊猫外卖全球品牌大使

3月21日消息，中国男篮当家球星周琦在个人社交媒体官宣收获新代言，他与HungryPanda熊猫外卖达成合作，成为全球品牌大使。

作为全球最大的中餐外卖平台，熊猫外卖经过6年的发展后，现已在10个国家的80多个城市展开了服务。熊猫外卖始终坚持为了更好地服务海外华人而努力，同时也将持续致力于推动海外中餐行业的数字化进程。

3.特步成为武汉马拉松官方特许装备类产品唯一合作伙伴

3月24日消息，武汉马拉松官方宣布，特步成为武汉马拉松官方特许装备类产品唯一合作伙伴。作为赛事的顶级合作伙伴，2023武汉马拉松特许产品(限量款) 将于2023武汉马拉松期间亮相，携手汉马深度共创绿色低碳的生活方式。

2023武汉马拉松将于4月16日7:30鸣枪起跑！比赛将跨越“一城两江三镇四桥五湖”，历经中山大道、长江大桥、黄鹤楼、东湖绿道等经典地标，途经活力武汉最美风景。

2.新爱体育获得3年法网独家新媒体转播权

3月23日消息，新爱体育正式宣布与法国网球公开赛达成合作，获得2023-2025年法网赛事在中国大陆地区独家新媒体转播权。届时，网球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺体育频道、爱奇艺体育PC端、Web端及奇异果TV端全平台收看法网赛事的精彩内容。

作为中国领先的体育流媒体平台，新爱体育目前拥有2023年FIFA女足世界杯™、英超联赛、欧冠联赛、意甲联赛、2023年亚洲杯™、亚洲冠军联赛™等多项国际顶级体育赛事的媒体版权，也多次成功转播过澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球锦标赛和美国网球公开赛等网球大满贯赛事。

1.苏炳添、孙一文解锁新身份 中国移动5G亚运之队正式启动

3月21日，以“春华秋实 移起向上”为主题的2023中国移动“321春分计划”暨5G亚运之队启动发布会在杭州奥林匹克体育中心举行。

作为中国移动5G亚运之队首位成员，苏炳添出席现场，并通过中国移动超清视话连线击剑奥运冠军孙一文，召集孙一文就位中国移动5G亚运之队，并向广大群众发出“移”起奔赴亚运的邀约。

国内外体育营销汇总

◆ “中国高度”携手“中国温度” 中国登山队和兄华暖衣合作启动仪式举行

3月20日，中国登山队和苏州兄华服饰有限公司在四川成都融创国际会议中心举办合作新闻发布会，中国登山协会授予苏州兄华服饰有限公司旗下的“兄华”品牌为“中国登山队保暖内衣赞助商”。

兄华服饰表示：未来，将积极投身各项登山活动中，利用好兄华企业强大的研发实力，为中国登山队量身打造最好的登峰暖衣，为中国登山事业和中国暖衣行业的不断进步贡献力量。

◆ 波黑足协与卡尔美达成合作

3月20日消息，近日，波黑足协与体育装备制造卡尔美签署了一项技术合作合同，确认了双方在未来一段时间的合作和伙伴关系。

波黑足协代理秘书长阿德南·哲米季奇表示：“我们正在进入2024年德国欧洲杯资格赛的新预选赛周期，有了新的技术赞助商，我们希望共同获得这项久负盛名的比赛的资格。我们达成的合作给双方带来了新的利益。”

◆ EXCEL电竞宣布与汇丰英国合作

3月20日消息，近日，英国电竞战队EXCEL ESPORTS宣布与英国汇丰英国银行建立大规模合作伙伴关系。汇丰将成为该战队的官方金融合作伙伴，同时通过教育粉丝了解金融知识，成为EXCEL的金融健康提供者。

据悉，教育部分是汇丰与EXCEL合作的主要部分。两个实体将共同开展一系列内容合作，以帮助EXCEL粉丝更好地了解金融服务。该银行还将与EXCEL的球员和人才合作，教他们如何在年轻时管理财务。

◆ 切尔西与吉百利续约

3月20日消息，近日，切尔西与亿滋国际旗下吉百利品牌扩大合作双方开启新篇章。

自2020年以来，吉百利一直与切尔西合作，通过创造美味的双品牌零食产品和全国宣传活动，这一合作将扩大并带来与切尔西球迷基础接触的新机会，同时再次将社区置于合作的核心位置。

◆ 安飞士成为马德里竞技官方租赁车辆赞助商

3月20日消息，近日，马德里竞技与美国汽车租赁领域的领先品牌安飞士（AVIS）达成协议，该公司成为未来三个赛季俱乐部的官方租赁车辆赞助商。

通过这一联盟，安飞士将为俱乐部在国内和国际上提供灵活和生态的运输解决方案。双方将致力于创新举措，为公司的客户和球迷提供独特的体验。

◆ 中北美和加勒比足联与丰业银行续约

3月20日消息，近日，中北美和加勒比足联与加拿大的丰业银行续签广泛的赞助协议，成为中北美和加勒比冠军联赛的冠名赞助商。

丰业银行是中北美和加勒比足联合作时间最长的合作伙伴之一，双方都植根于在该地区发展和再投资的共同价值观。

◆ 松下成为超级赛车锦标赛官方空调合作伙伴

3月20日消息，近日，松下成为Repco超级赛车锦标赛的官方空调合作伙伴。松下在消费电子市场上是举世闻名的全球巨头。该公司的空调系列包括壁式和管道式空调系统，以及纳诺怡24小时空气净化系统，以确保家庭空气更健康、更清新。

除了作为其官方空调合作伙伴加入锦标赛外，每一场超级赛车锦标赛的发车顺序将在松下发车网格上通过电视直播呈现。

◆ 比利时足协与Fanatics达成电子商务和商品合作伙伴关系

3月20日消息，比利时足协与数字体育平台、授权体育商品的全球领导者Fanatics建立长期的电子商务和商品合作伙伴关系，以增强比利时国家足球队球迷的购物体验。

据悉，该协议将持续到2024年欧洲杯和2026年FIFA世界杯，这意味着Fanatics已经成为比利时足协官方在线商店的独家运营商。

◆ 吕迪格与安德玛签下五年合同

3月21日消息，近日，据《The Athletic》报道，吕迪格已经与安德玛完成签约。吕迪格与耐克的合同在2022年结束，他曾与彪马、耐克以及阿迪都进行过合约的商讨，但最终他还是选择了与安德玛签下一份为期五年的合同，该合同中所包含的奖金取决于他在国家队所取得的成绩。

值得一提的是，吕迪格是在2023年继维尼修斯之后，第二位离开耐克阵营的皇马球员。此外，安德玛还将与吕迪格的母亲在塞拉利昂展开慈善项目的合作。

◆ 食品零售商Lidl成为欧洲杯官方赞助商

3月23日消息，近日，总部位于德国的泛欧食品零售商Lidl成为2024欧洲杯及其预选赛的官方合作伙伴，这是Lidl首次赞助欧足联赛事。

该公司加入阿迪达斯、支付宝、源讯、Engelbert Strauss和Vivo的行列，成为2024欧洲杯的官方赞助商，并与阿迪达斯、支付宝和源讯一道成为2024欧洲杯预选赛的官方赞助商。

◆ 安居客成为AL英雄联盟战队官方首席合作伙伴

3月24日消息，安居客宣布，正式成为AL英雄联盟战队官方首席合作伙伴。安居客希望通过支持电竞产业发展，吸引更多年轻用户关注，进一步增强双方的品牌能级。

AL英雄联盟战队是电竞界的知名战队，具备在年轻群体中的强大渗透力。同时，安居客在新房、二手房、租房等领域具有品牌、资源、技术等多重优势，是广大年轻人心中居住的首选平台。

◆ PlayStation成为欧足联女足赛事的官方合作伙伴

3月24日消息，近日，PlayStation与欧足联女足赛事达成为期三个赛季的合作。欧足联与PlayStation的合作开始于1997年，新的赞助协议涵盖女子欧冠、2025女足欧洲杯、女子U19和U17锦标赛以及五人制欧洲杯和“Together #WePlayStrong”倡议。

继阿迪达斯、EA Sports、Euronics、Grifols、喜力、宇舶、Just Eat、百事和Visa之后，PlayStation成为欧足联女足赛事的第十个合作伙伴。

◆ 硬石国际成为F1拉斯维加斯大奖赛展示合作伙伴

3月24日消息，近日，硬石国际成为F1拉斯维加斯大奖赛的展示合作伙伴。硬石将拥有自己的专属看台，可容纳3000名粉丝。

Mirage酒店计划举办各种以F1为中心的活动，并为车迷提供卓越的酒店服务选择。硬石国际将与拉斯维加斯大奖赛团队合作，推出一个针对拉斯维加斯的教育项目，重点关注全球酒店服务。

注：本文所用图片来自网络