冲奥潜规则扒一扒！奥斯卡红毯里充满了“虱子内斗”？

第95届奥斯卡落幕一周了，奖项敲定、风光散尽。

表面好莱坞的名利场貌似回归了平静，实则背后还有数不尽的硝烟弥散。

再华美的袍，也终究会在放大镜下爬满虱子。

而羊改用显微镜，准备细致精密的窥探一下颁奖后令人捧腹大笑的“虱子内斗”。

奖项、掐架、宣发大战这些，羊之前在冲奥潜规则里已经详细扒过（点击查看，冲奥潜规则）。

除了大奖，其实靓丽美艳的红毯里也不乏金钱交易+厮杀轮斗。

当然，羊要说的红毯大战可不是简简单单的艳压，而是串联起主办方、品牌、造型师、设计师等的顶级名场面。

而这一切的开端，都要从奥斯卡百米长红毯铺开那一刻说起。

姐妹们别眨眼，羊会带你从艺人的珠宝造型——穿衣潜规则——奥斯卡红毯生意经，三步来看整个“虱子内斗”全程。

精彩之余，多是不顾人死活的笑料！

红毯风光除了好看，还要够鲜够贵！

奥斯卡红毯，好看从来不是第一指标，谁能直接从高定秀场拿下最新鲜的衣服，带上最贵的珠宝腕表才是最打紧。

毕竟这关联你背后捞金的一整条赞助线。

1991年麦丹娜致敬玛丽莲梦露，Bob Mackie礼服和价值2000万美元的 Harry Winston珠宝，成就钻石美人经典时刻，也为麦奶后期拿下了几亿的商务赞助

比如内娱出走，墙外开花的冰冰姐，顶着本届奥斯卡评委的头衔，连换3套新高定。

试图用红毯5分钟，弥补自己被内娱关停的5年。

从Tony ward的绿摆名伶，到GV的芝加哥舞台皇后，再到Miss SoHee的东方园林仙子。

别人走的是红毯，姐仿佛是刚从王母娘娘蟠桃盛会下凡的仙子，照的整个奥斯卡流光溢彩。

不得不说，红毯这方面，冰冰是有在认真超垒上分的！

冰冰姐奥斯卡颁奖礼穿的TONYWARD当季高定仙裙

除了经营美貌，沉寂5年的冰冰貌似也要在事业上另辟蹊径。

有媒体报道，冰姐签了杨紫琼的经纪人，接下来的事业版块应该是以“走出去”居多。

奥斯卡颁奖礼上，冰冰还有不少和这位经纪人的同框照。

右边就是杨紫琼的现任经纪人，名利场果然是流通的

艳光属于范冰冰，夺下影后的杨紫琼在造型方面就有些失守。

先是红毯的DIOR白鸵鸟毛高定礼服被说过于居家保守，没啥拿大奖的隆重感。

后面更是被扒品牌不讲武德，不给杨紫琼私人定制就算了，居然连首穿都不是。

羊翻了翻秀场和杂志期刊，还确有其事。

第一，这套衣服并不算DIOR真正意义上的高定成衣，只是配合珠宝线设计的礼服；其次这衣服在去年9月份就被杨采钰上身拍了《芭莎珠宝》...

就某奥真的缺乏一些红毯诚意，杨紫琼获奖封后它倒是咔咔蹭热度。

好在杨紫琼没有很在意，凭实力淡美貌一直是姐的行动纲领。

况且耳间还有Moussaieff的钻石珠宝，手腕带着价值2000多万的理查德米勒蓝宝石水晶腕表。

稳重的老钱风范守住了，就已经赢很大了。

PS. After party上Amani 2023的格菱纹高定，反而衬得杨紫琼更大放异彩。

结合金球奖的封后造型，哪个品牌更懂姐的心，呼之欲出了吧？

其他亚裔女星，在本季奥斯卡也拿到了不错的高定资源。

吴珊卓的GV、关继威的Amani、许玮伦的卡地亚...

都是稳中求胜，一如既往的发挥着东亚的中庸美学。

国外明星也都收起张扬本色，在奥斯卡红毯集体上身“乖乖牌”。

比如时常炸街的gaga和蕾哈娜，也都黑袍加身。

纵使妆容、穿搭的细节在努力跳脱，但整体依然保留稳重底色。

唯一能和冰冰艳光一较高下滴，估摸也只有老佛爷生前最爱超模Cara了。

一袭elie saab的高定拖尾红裙、干净凌厉的妆发，没人可以拒绝这样野心勃勃的奥斯卡红玫瑰吧。

大家都稳中求赢，隔壁妮可基德曼却难得出现“落魄”一面。

黑色钉珠高开叉的Amani高定挑的很好，就是发型...

努力油头湿发，结果干糙分叉吧（不是）。

颁奖礼后的after party倒是有一个小惊喜。

Gigi和肯豆贴贴合影，衣服造型抛开不说，Gi姐的脸是真在努力回春了。

总的来说，奥斯卡红毯始终透露着两个字——有钱！

不管是动辄大几十万的高定礼服，还是随随便便上千万的腕表珠宝，声色犬马间全是钞票横飞的味道。

已知这些华贵的东西大部分都是艺人和品牌借的。

但无人注意，奥斯卡红毯租借之间其实内藏一条生意链。

从怎么选到怎么穿，再到怎么开口要价，奥斯卡红毯都有较为体系的生意经。

今天羊就借着奥斯卡名利场的后劲儿，扒扒这随便穿穿就能日入百万的红毯生意经。

以及巨星和品牌们没谈拢价钱，骂上全球时尚媒体的搞笑趣事。

来！看钱和咖位的顶级厮杀！

押宝的品牌和爱钱如命的造型师

合伙儿糊弄大腕？

看生意经之前，咱先聊聊奥斯卡红毯的穿衣潜规则，具体明白一下哪些品牌有资格加入这场买卖大战。

抛开after party的部分，正经红毯上，奥斯卡还是很保守的。

甚至一度保留着“绅士小姐”那套古早上流社会的晚宴dress code风格。

男士自是不必多说，一套正装足以应付，即使配饰、颜色、款式略有改动，但沉稳绅士的印象必然不能乱掉；

女士呢，虽然可挑选空间很大，但也需要“合规”，方可避免红牌警告。

怎么算合规呢？

奥斯卡邀请函里明确写着：我们要肩负起社会责任，所以请记得穿正装来，千万别太休闲。

这份穿着的“社会责任”，多少子有点繁文缛节的“约束”。

首先裙长至地面，最好可以盖住脚面，不宜过于暴露；

其次色调要柔和，以黑白金、米色等纯色为最佳，按照戏服设计师Edith所说：“它会让你们在舞台灯光的照耀下，显得更加优雅和迷人。”

哈利贝瑞、劳模姐、杨紫琼，三位影后同台就选了柔和的纯色礼服

事实证明，色调柔和这一点还是很有必要的。

相较于其他艳丽反复的色彩，干净纯色调的确会在舞台光的照耀下更加圣洁高贵，蛮符合老派颁奖礼old money的审美。

除了衣服的要求，对女性发型也有一定的规定。

奥斯卡较为喜欢干净利落的盘发和披发造型，发色不要五彩斑斓、以纯单色最佳，主打的就是一个成熟淑女感。

也有人搞叛逆，比如上面说的的妮可基德曼，现在已经被媒体拉出来和布兰切特对比“批评”了：

林林总总的潜规则总结起来，不外乎就两个关键词：高贵+优雅。

这也决定了进场品牌们的调性：要正统、要高级、要内敛奢华。

说白了，奥斯卡不就是在给蓝血、红血奢牌和王室珠宝品牌们，暗戳戳发“招股书”嘛？

2017年开始，老牌钟表劳力士就是奥斯卡的冠名赞助商；而珠宝赞助商多年来也是由海瑞温斯顿拿下

负责掏钱的品牌一入场，奥斯卡联动艺人的生意经便能开张营业了。

咱们日常看到的红毯走圈圈，并不是简单的打扮亮相就OK。

出现在艺人身上的衣服、珠宝、鞋包，甚至是口红色号，背后都有自己的商业运行逻辑。

首先品牌负责选人：

各大时尚品牌公关手里都有一份排列明确的艺人名单，他们会把艺人提前分好等级，来为他们分配不同级别、不同发布日期的成衣。

与之相对的，他们也有一份黑名单，任何深陷丑闻或者违法乱纪的艺人，统统不合作。

如果一个艺人穿了某品牌的当季高定走红毯，也就侧面说明了她在品牌的A咖列队里。

合作A咖是常规选择，每年真正能让各大品牌打起来的，其实是那批入围者们。

特别是预备役影后、影帝们，属于品牌必押宝的香饽饽。

人就这么几个，想合作的品牌却有一大批...

这时候反转就来了，轮到热门艺人们挑品牌。

艾玛罗伯特为2017年奥斯卡红毯试装

艺人倒不会直接对接公关，衣服首饰怎么选几乎全权委托给好莱坞一线明星的造型师。

而明星只负责最后试装、定妆环节的修改审核。

这时候，造型师们就成了这场押宝之战的关键掮客，能不能合作上90%要看造型师的脸色。

之前羊也写过一手孵化赞迪亚的顶级造型师low roach（中间）

每年年初奥斯卡一预热，造型师就会收到大批来自欧洲顶级设计师的设计草图。

造型师会像制片人审片一样，评估这些设计。

以符合艺人形象定位为前提，筛选出来的品牌，就要各凭本事来取悦设计师拿下最终艺人上身的资格。

怎么取悦呢？Money！

这种决胜时刻，品牌会咔咔砸钱贿赂，让造型师心动，甚至业内还有一套广为流传的收费标准。

就拿珠宝配饰来说，佩戴耳环需支付12.5万美元，项链7.5万美元，手镯5万美元，戒指2.5万美元。

造型师敲诈高端珠宝品牌的理由是：因为镜头会不断锁定艺人面部，按露出频率来看，耳环理应最贵。

不是慕沙伊芙、宝格丽这种级别的高端珠宝，还真付不起这笔公关费

不太出名的品牌想竞争上岗，势必就得花更多的钱了。

据传胡茵菲为了让格温妮丝帕特洛在2012年奥斯卡带上自己的钻石手镯，花了不下100W美金的“掮客费”。

一场红毯属实是让造型师赚的盆满钵满（艺人会分大头啦）。

在《好莱坞报道》里，有很多设计师、珠宝商对造型师的揶揄：

“造型师非常讨厌，他们原本只是负责管理衣橱，如今却变得好像比明星还有权势”

但是没办法，到了红毯季，品牌们依然得做小伏低，咔咔砸钱后也得等待终极审判。

顶级造型师莱斯利甚至会要求品牌45天内赶制出一条缀满珠宝的裙子，理由只有“也许有人想穿”。

品牌之所以这么卑微，倒不是有什么受虐倾向，而是真的想争取到预备役影后们的“活体广告位”。

要知道奥斯卡红毯一次曝光就有几十亿的流量，这比起来他们动辄千万的广告费用，算是九牛一毛了。

所以大家互惠互利，为了名利低头不丢人。

当然也有铁榔头一样的品牌，比如老佛爷掌印时期的CHANEL，就因为收钱换礼服这事狠狠和艺人撕过。

2017年梅姨穿elie saab的高定刚走上奥斯卡红毯，老佛爷便对着WWD记者疯狂吐槽。

吐槽核心就是：梅姨原定要穿CHANEL的高定上场，结果因为另一家付钱给她，她突然就换了礼服品牌，这让老佛爷很不爽。

老佛爷还透露，原来给梅姨准备的这件衣服价值高达10.5万欧元，并且他愿意把这件衣服送给梅姨...

两人因此在媒体上公然对质了很久。

老佛爷甚至还用朱利安摩尔和艾玛斯通拉踩梅姨，称这两位影后一分酬劳都没要，依然欣赏CHANEL的设计（暗嘲梅姨没品味？）。

最后霸气宣布：不付钱请明星穿自家衣服走红毯是CHANEL的原则！

第87届奥斯卡，朱利安摩尔穿CHANEL高定拿下影后

类似的乌龙还有很多，但都不及2013年的安妮海瑟薇“丢脸”。

安妮·海瑟薇本来已经与Valentino签订了礼服合约，红毯前一天官方甚至发出新闻稿官宣。

结果第二天，安妮却穿着PARDA走上红毯。

虽然事后解释是预定礼服与其他女演员撞色，但依然被媒体吐槽“收钱不讲义气”，安妮不得不连夜发文道歉。

总之作为顶级名利场的奥斯卡，肯定不会只是颁颁奖、做做庆典这么简单。

搞了95届，期间必定会产生大大小小的生意链条来维持奢华典礼的稳步进行。

你看1990的奥斯卡颁奖礼，因为乔治阿玛尼的介入，全场几十位女星齐齐上身Amani高定。

网友戏称“1990年的奥斯卡是阿玛尼奖吧”。

1990年奥斯卡上的茱莉亚罗伯茨+基弗萨瑟兰，妮可基德曼和汤姆克鲁斯

小小红毯也有动辄百万美元的生意往来，压根不是简简单单的借美衣、搞艳压这么表面。

羊只能说，娱圈的水好深，到底谁能把握住？