停办了四年的维密秀即将回归，是惊喜还是惊吓？

内衣秀如果只有Fenty Savage是不是有点儿无聊？

阔别四年，电视内衣秀鼻祖维多利亚的秘密决定将于今年回归，不过，相比于惊喜，也有不少网友给出了惊吓的回应，“我们不再需要一个那样的内衣秀了。”

2005年维多利亚的秘密秀

有的公司的名声是有起有落，但对于维多利亚的秘密来说，过去几年对于他们的声讨声音总是在无限放大，然而他们在过去一年的多的时间里，在做了多次正面宣传举动后，他们在内衣市场当中重新找到了自己的落脚点，现在，该公司想要像是应用迭代一样，用一个新的版本让模特们穿着品牌内衣再次走上T台。

维多利亚的秘密首席财务官Tim Johnson在公司3月6日第四季度收益电话会议上宣布了这一消息。他表示：“我们将继续倾斜营销支出，投资于业务的最上游，并支持我们时装秀的新版本。”随后，维多利亚的秘密在一份声明中确认，将在今年晚些时候分享更多关于时装秀的细节。声明称：“我们始终在所有业务领域进行创新和构思，以继续把我们的客户放在我们所做的一切的中心，并强化我们支持女性的声音和她们独特视角的承诺。”

声明还说：“正如我们先前分享的那样，我们的新品牌形象和使命将继续成为我们的指导原则。这将带领我们进入新领域，例如重新夺回我们迄今为止最好的营销和娱乐财产，并扭转其局面，以反映我们今天的真实面貌。我们很高兴在今年晚些时候分享更多细节。”

超模“诸神黄昏”巅峰时期

维多利亚的秘密从1995年首次推出他们的时装秀，并于2001年开始在CBS和ABC电视台播出数年。该秀囊括了Adriana Lima，Heidi Klum，Tyra Banks，Gisele Bundchen等一众顶级模特，为品牌宣传内衣产品，其中的年度梦幻文胸更是其中的重中之重，价值连城的大颗钻石和宝石，很难不让人动容。

2003年维多利亚的秘密秀，Heidi Klum，Tyra Banks和Gisele Bundchen

秀场驻唱嘉宾Taylor Swift、Selena Gomez和Rihanna等人的加持，更是让整场内衣秀的气氛被拿捏的死死的。虽然现在Adam Levine和“小南瓜”Behati Prinsloo结婚后一地鸡毛，但当年两人在台上台下的互抛媚眼，制造了不少的名场面。

2012年维多利亚的秘密秀

在其鼎盛时期，维多利亚的秘密秀在100多个国家，全球数百万人观看，帮助公司推动了近70亿美元的年销售额。在巡游时装秀走遍全球之前，维多利亚的秘密秀就已经走出了国门。2016年，时装秀在法国举行时，她被安排在了香奈儿的常驻发布地——巴黎大皇宫举行，当时多位奢侈品设计师也是秀场的座上宾，Balmain的Olivier Rousteing，仍效力于Chloe的Clare Waight Keller，以及仍在Givenchy担任创意总监的Riccardo Tisci。

当时，维多利亚的秘密完全理解个人品牌的魅力，就在Instagram式样的名人概念出现前，品牌通过命名模特为天使，并将其宣传为独立的人物和明星，实际上是对她们进行全方位的媒体培训，维密赋予模特权力、知名度和安全感。这些组合在一起，成为模特们职业生涯的一个坚实的阶段性跳板，让她们有更多的机会登上时尚杂志封面，与当红演员竞争。

Gisele Bundchen在2006年为维密走的最后一场秀

除了名，维多利亚的秘密的薪酬也很高，当Gisele Bundchen在2006年离开该公司时，她是全球最高薪酬的模特，她在接受采访时表示，维多利亚的秘密占据了她80%的收入，这也一定程度上解释了天使团队的阵容曾是何等的荣华。

2014年维多利亚的秘密秀场压轴出场的Fantasy Bra

2013年，该秀的观众人数超过970万，在当时几乎每一位女孩都想成为维多利亚的秘密内衣秀当中的天使，身材姣好，背负着巨大的翅膀，仿如进入了梦境，但也是这样极具追捧的形象在最近十年里不断翻车。

停办四年，维密秀内部发生了什么？

维多利亚的秘密内衣秀在两千年前后，重新塑造了大众对于内衣的感知和定义，然而这场极具瞩目的秀从天上掉到地上仿佛一瞬间。前一秒品牌在伦敦黄金地带的旗舰店门口橱窗里还挂着超模天使们的精装照片，下一秒，这家多层旗舰店开启了极速促销，在这期间，又发生了些什么呢？

维多利亚的秘密伦敦店铺

维多利亚的秘密，它的母公司L Brands在2019年宣布取消了时装秀，时隔四年，至今尚未复出。在取消宣布时该品牌表示，这个决定是为了进一步的“改进维多利亚的秘密的营销”。该公告于2019年11月正式发布，此前数月该公司已宣布将重新考虑该秀的举办。当时的首席执行官Les Wexner表示，“我们必须不断发展和变化才能成长，考虑到这一点，我们决定重新思考维多利亚的秘密时装秀的传统。未来，我们认为有线电视不是正确的选择。”

在停办前的几年中，该秀遭遇了许多滑坡，特别是不良宣传、差评和低收视率的冲击，让维多利亚的秘密内衣秀本身备受煎熬。2018年的秀场观众仅为327万人，是其自2001年登上电视栏目以来最少的一次，收视调查公司尼尔森称该秀在两年内失去了一半以上的电视观众。

Kate Upton参加脱口秀

此时，维多利亚的秘密时装秀和公司的营销方式里，主办方一直只选用身材高大、苗条、传统式样美丽的模特，在新审美风潮的影响下，粉丝和评论家开始在公开场合批评这种做法与普通消费者严重脱节。2018年，模特Kate Upton在与Andy Cohen的谈话中，透露了她对于这场秀的感知，“你知道吗，我们已经厌倦了看到同样的身材类型，你现在必须考虑包容每一位女性。否则这就是一场无聊的表演。”

在维多利亚的秘密秀暂停期间，人们也开始质疑该时装秀是否仍然适合当前的时尚环境。连带着维多利亚的秘密内衣秀，维多利亚的秘密品牌重塑肯定不是出于无端。

近年来，该公司在多个不同场合中面临了批评和尴尬的境遇。例如，2018年，该品牌时任首席营销官Ed Razek在接受《Vogue》采访时发表的评论引发了一场骚动，因为他说他认为该秀不应该包括大码或跨性别模特，因为“该秀是一场梦幻的秀”，作为维密秀的模特选拔人员之一，这样的言论让很多人表示震惊，随后他为自己的言论道歉并最终辞职。

此外，随后模特们在一封致当时CEO John Mehas的公开信中，要求公司采取“有意义的行动”，此举是针对《纽约时报》报道的关于维密内部存在“厌女、欺凌和骚扰”问题。

仅在去年，由Hulu播出的三部曲《维密：天使与恶魔》当中，其探究了该公司的兴衰历程，进一步揭示了前CEO Lesile Wexner和Jeffrey Epstein之间的联系。

很明确的是，Razek不是该品牌唯一的问题。消费者的口味已经开始改变，从维多利亚的秘密定义的“压胸”式样文胸和性感风格，转向更舒适的文胸和运动文胸。

该零售商在意识到这个新趋势的速度，明显慢于了新兴品牌，像ThirdLove和Lively这样的新兴竞争对手快速占领了市场。到2018年时，维多利亚的秘密，其市场份额已经下降到了24%，比仅仅两年前的33%还要低，消费者也不断的在社交媒体上抱怨产品质量的下降。

虽然品牌在2019年年底宣布停办维多利亚的秘密内衣秀，但品牌核心概念当中的天使形象，在2021年才正式走下舞台。彼时维多利亚的秘密品牌推出新的代言人，欢迎运动员、活动人士和演员成为公司的新代言人。

在该公司推出的全新VS Collective集体中，首次出场的七位女性包括职业足球明星Megan Rapinoe，女演员Priyanka Chopro Jonas和LGBTQ模特和活动家Valentina Sampaio，她也是首位登上《the Sports Illustrated》游泳特辑的跨性别模特。

随后，品牌在重新推出后不久发布的母亲节活动中，特意选用了一位穿着粉色丝绸浴袍的孕妇模特，意于展示更为广泛的身体类型。

现在来看这些改变确实帮助了品牌，提高销售额。CEO Martin Water在周四的电话会议上表示：“我们相信我们已经走过了五年改善业务旅程中的前两年，并且我们有一个明确的路线图，要成为世界领先的内衣时尚零售商。”

今时还能如往日一样再造繁荣？

与维多利亚的秘密内衣秀取消几乎前后脚，Rihanna的内衣品牌Savage X Fenty用一场“怪咖”秀，证明了受众对于性感和多元化元素的敏感性和需求度。从2018年的第一场走秀开始，Savage X Fenty就邀请了各种身材的模特以及跨性别、和变装皇后等多元化的模特参加。

Savage X Fenty内衣秀，2018年

在此时宣布维密秀“重出江湖”，不少网友迅速跟进，称现在的维密改革完全是受Savage X Fenty的影响，“Fenty真的让他们重新制定了策略。”，“我会保留我的愤怒，直到我们看到他们是否真的变得更具包容性，或者这只是表面文章。”，也有人发表了自己的怀疑，“很高兴它回来了，但我怀疑它是否会像以前那样光彩夺目。”

在经济处于两极的时候，人们往往希望有一些光彩夺目的作品出现，对于内衣方向也是一样，而维多利亚的秘密这个品牌为了能更少的让消费者们想起过去的那种压迫式的极端性感，更多的休闲系列被放在了主页上面，这也一定程度上让品牌的宣发，缺乏一定的吸引力。

近年来大热的歌手Lizzo，早些时候就此新闻发表了自己的看法，她在社交媒体上写道：“这是为了包容而包容的胜利。但如果品牌只是因为收到了压力才开始这样做，那么当‘潮流’再次改变时会发生什么呢？这些公司的CEO是否重视真正的包容性？还是只关心金钱？”

打开维多利亚的秘密的官方网站，在文胸部分界面的第一个页面里，视觉上完美的符合了消费者对于多元化的需求，与下方的多个选择界面联系在一起看，这更像是一个新的公式，在单独的页面当中，至少两个族裔肤色，三种不同的体态出现，但细看系列名字时，品牌对于Angels天使的执念，并没有随着时间的流逝而减弱。

但另外一方面，维多利亚的秘密又在不断开拓新的版图，网球选手Naomi Osaka宣布与维多利亚的秘密合作推出自己的服装品牌，这是该公司45年历史上第一次与个人合作伙伴联手，生产一系列可持续睡衣和亲密内衣。

也许，现在只有时间和维多利亚的秘密时装秀正式上线那一刻，才能说明一切。

撰文：Juraj | 编辑：Karen | 排版：芋头