《现代广告（学刊）》（《广告研究》） 2023年第5期

刊首语 Preface

开创广告学术期刊新局面

Breaking new ground for academic advertising journals

广告研究的新征程

The New Journey of Advertising Research

本期目录

广告产业的数字化发展与广告学科知识体系建构专题

The Digital Development of Advertising Industry and the Building of Advertising Academic Knowledge System

技术与未来

——中国广告协会学术与教育工作委员会2022 全国广告学术研讨会综述

/ 秦雪冰

Technology and Future: Review of the 2022 National Advertising Academic Conference of the Academic and Educational Working Committee of the China Advertising Association

中国公益广告研究的知识图谱与前沿展望

——基于CiteSpace的可视化分析

/ 廖秉宜 张浩哲

Knowledge Graph and Prospect of China’s Public Service Advertising Research: Visual Analysis Based on CiteSpace

反诈骗信息的寻求与回避行为机制研究

/ 赖星颐 蒋晶晶 曾秀芹（通讯作者） 王若楠

Research on the Mechanism of Anti-Fraud Information Seeking and Avoidance

“品牌信仰”的再思考

/ 王世龙

Rethinking Brand Belief

广告中的非遗传播研究

——以中国广告长城奖、公益广告黄河奖为例

/ 赵红宇 张华

Research on the Communication of Intangible Cultural Heritage in Advertising：Taking the Great Wall Award for Chinese Advertising and the Yellow River Award for Public Service Advertising as Examples

权威数据Authoritative Data

2022年广告营销市场趋势解读

/ 黄磊 曹雪妍

Analysis of Advertising and Marketing Market Trends in 2022

技术与伦理

Technology and Ethics

“小数据”走向“大数据”：广告业务中的数据应用和理念演变

/ 顾漪雯

“Small data”to “Big data”: the Evolution of Data Applications and Concepts in the Advertising Business

计算广告隐私研究的述评与展望

/ 林升梁 张慧

Review and Prospect of Research on the Privacy of Computational Advertising

征稿启示

《现代广告》杂志是由中国广告协会主管主办、《现代广告》杂志社编辑出版的广告行业的新闻传播类核心期刊，是国家新闻出版广电总局2012年认定的“中国期刊方阵”当中唯一的广告专业期刊。多年来，《现代广告》杂志每年以学术专刊的形式出版4期《现代广告（学刊）》（每季度1期），以促进广告学术研究的发展。

自创刊以来，《现代广告（学刊）》与全国各权威学术机构、知名专家学者、重要业界人士共同成长，已成为中国广告行业因社会发展、发现学术贡献、引领未来走向的知识高地。

2023年起，《现代广告（学刊）》将在北京大学新闻与传播学院广告学系的支持下，以全新升级的中国广告协会学术与教育工作委员会为平台依托，围绕新时代新征程我国广告行业在与数字技术深度融合过程中的重大问题、重要现象、前沿趋势等展开探讨与研究。通过高质量学术研究成果的推出，引发思考、引领方向，打造我国广告学术研究的产学研协同创新平台，持续推动我国广告学术研究的规范化建设，促进我国广告学术研究的高质量发展。

我们诚恳地邀请各位同仁来稿，共同探讨，共创未来。

《现代广告（学刊）》采用合乎学术期刊惯例的匿名审稿制度，以学术价值作为唯一标准。来稿需保证论文质量、学术水平和原创性，字数控制在8000-13000字以内为宜。由学术编辑团队或同领域外请专家进行评审。作者向本刊提交文章发表的行为即视为同意本刊版权页上的“本刊声明”。稿件最终采用与否由本刊编辑部根据评审意见、本刊专题设置总体安排以及本刊宗旨作出最后决定。未获初审认可的稿件在评审结束后通知作者本人。

“AIGC 与广告产业发展”

《现代广告》（学刊）2023 年第二期专题征稿

2023 年，人工智能生成内容（AIGC，AI Generated Content）以超出预期的速度成为数字技术发 展历程中的重大事件，已在全球范围引起了广泛关注。聚焦到数字营销传播领域，虽然早已开始思考 和探索 AIGC 在数字营销领域的应用与价值，但 chatGPT 的面世，依然让整个行业看到了人工智能技 术的无限可能。AIGC 应用于广告行业，文案、平面、视频音频的智能生成，是生产力的变革，也将为 广告行业的发展带来新的机遇与挑战。我国拥有着丰富的产业需求和应用场景，是 AIGC 技术在营销传 播领域进行价值挖掘、应用创新等方面的重要推动力量。而此类技术的发展与迭代，也必将迅速影响 相关产业的发展方向，催生全新的生态系统与业态格局，为数字经济和数字社会的发展激发新的活力。

基于此，2023 年《现代广告》学刊第二期将以“AIGC 与广告业发展”为主题，围绕 AIGC 对广告 产业的行业实践、学术研究、人才培养等各个方面带来的新变化、新模式、新思考等展开全面而深入 的探讨。包括但不限于：

1. AIGC 在数字营销领域的具体应用与价值，等

2. AIGC 的发展与变化对数字时代广告业作业模式、服务模式、经营模式等产生的影响，等

3. AIGC 等同类技术的应用与普及对广告伦理、消费文化等方面的影响，等

4. AIGC 的出现与持续创新为广告教育、教学带来的思考，等

特向广大学界、业界的同仁征集稿件。投稿具体要求如下：

1. 来稿需保证原创性，字数一般在 8000 字 -13000 字 ( 含图、表 ) 为宜。基金项目资助论文，请 注明全称和项目编号。

2. 稿件应包括题名、作者署名、单位信息、摘要、关键词、正文及参考文献等。来稿格式要求参见《现 代广告（学刊）》格式要求。

3. 编辑部对稿件内容有修改权，不接受改动者，请来稿时说明。

4. 本刊不收取版面费，发稿不发放稿件，录用发刊后，为作者赠送样刊 2 本。

5. 来稿请注明作者或联系人姓名、电话、E-mail、工作单位、通讯地址及邮政编码。

6. 本期来搞截止日期为 2023 年 4 月 28 日。

7. 投稿及咨询请发送邮箱：xuekan2023@126.com

本刊编辑部

二〇二三年三月十五日