上汽大通：大中有小，方成「大家」

上汽大通的“大”和“小”的和谐统一，可谓“大中有小，小中见大”

2023年3月20日，上汽大通MAXUS迎来十二岁的生日，也迎来第100万辆整车下线。在这个值得纪念的特别时刻，上汽大通MAXUS打造了一场别开生面的露营地“生日派对”。

第一印象就是：大！来到上汽大通MAXUS成立12周年及100万辆整车下线庆祝活动和新车发布会现场，汽车有文化立刻被足足有3个足球场面积的活动场地震撼了。而这只是活动所在的上汽大通溧阳工厂的一片绿草坪，汽车有文化环顾四周，可以看到标有“房车生活家”的生产车间，也可以看到上汽大通原厂房车体验中心，还有望不到边的厂房。

第二印象还是：大！走近活动现场错落有致、氛围各异的上汽大通车型旁边，无论是今天焕新上市的V100系列，还是重磅亮相的旅行家EV90（参数丨图片），还是充满肌肉线条的“上汽牛·魔王”，都是需要抬头仰望的高度。甚至在上汽大通和宜家家居合作定制版的V90宜动生活家上，还有一个车顶花园，足有3米高度。

第三印象还是：大！汽车有文化踩着踏板进入到今天的发布车型V100中，我立刻恍若进入了一间精致的酒店客房。有可以洗菜的台盆，有四人可以围坐的方桌，有上下独立的储物柜，而且这些设施的尺寸绝对是标准居家规格的。当然最令汽车有文化吃惊的是：房车里面竟然有两张床，一个双人床，一个单人床。上汽大通作为原厂房车的领军者，瞬间颠覆了汽车有文化之前对于房车空间局促的印象。

其实这次上汽大通成立12周年及100万辆下线庆祝活动和新车发布会的主题就是：一起看“大”世界，所以活动中处处可以彰显“大”的元素。大的场地、大的车型、大的空间，这似乎是与上汽大通的“大”字所蕴含的意义是相符的。

但是，上汽大通就是希望营造这种“大”，来影响和满足消费者吗？上汽大通的车会越造越大、越造越高吗？上汽大通今后会把一个两室一厅装进房车吗？带着这样的疑问，汽车有文化跟随上汽大通的厂家设计师和营销管理层一起走进上汽大通的汽车世界。

在设计师讲解上汽大通和宜家家居合作定制版的V90宜动生活家时，提到了车内储物抽屉的打开不是传统居家中的“抽拉”式，而是“按压”式，这充分地考虑了车辆在移动中带来的震动和颠簸，不会让抽屉被误开而导致物品散乱。

在上汽大通新途V70的车门开启中，则充分考虑了作为同时兼顾家庭和事业的忙碌车主一边拿着文件包一边端着咖啡的场景，设置了电动侧移门、移门电动侧踏板和无钥匙进入、一键启动等功能，实现了车主便捷和优雅的操作。

随着现场的活动推进，上汽大通MAXUS原厂房车V100系列公布价格，“全球首款原厂纯电房车”旅行家EV90、“新生代跨界车”新途 V70、由上汽大通MAXUS与宜家上海共同打造的定制车型——上汽大通V90“宜动生活家”定制版的逐一亮相，汽车有文化心中也逐渐找到了上汽大通的“大”和“小”的直观感受，但是还是感觉有未能打通的地方，于是也迫切希望和上汽大通的厂家高管来交流下。

在上汽大通媒体沟通会上，汽车有文化终于有机会提出这个问题，得到了上汽大通厂家领导的不但详细而又有惊喜的解答。

汽车有文化：我们今天的活动主题是“一起看大世界”，我们也感受了活动的规模之大，上汽大通的车型尺寸之大和空间之大，但是同时也感受了很多细节之小，请问上汽大通从设计角度是如何找到“大”和“小”的平衡呢？

上汽大通产品策略部总监王人杰：“大”是为了更多满足客户的需求，“小”是为了更好满足客户的需求。说到“大”，上汽大通是从宽体轻客开始做第一款产品，到后续的MPV和SUV，无论是国内还是全球范围，上汽大通都是为了满足更多客户的需求，满足更多的驾驶、乘员甚至是家庭的需求。说到“小”，上汽大通的C2B客户定制就是为了满足每个人的个性化需求，而且C2B体系也是不断进化的，从开放更多的配置到能够进行个性化的改装，比如这次的露营版车型就是这个概念，虽然露营相对于出行是个“小”场景，但是我们这个改装就更好支持了客户参加露营的需求。

听到这里，汽车有文化终于理解了上汽大通的“大”和“小”的和谐统一，可谓“大中有小，小中见大”。同时，汽车有文化对于这次上汽大通成立12周年庆祝活动中发布的新能源品牌MIFA中文名正式命名为“大家”，除了赋予该系列更鲜活、更亲切的产品寓意，也突然有了新的思考，并就这个问题现场向上汽大通总经理郝景贤进行了提问。

汽车有文化：上汽大通新能源品牌MIFA中文名叫做“大家”，“大”代表尺寸、空间和配置等，而“家”代表了家庭、温馨和亲和等。但同时“大家”这个词还有一层意思，在艺术、科技、文学等领域做出杰出贡献的人，我们会称为“大家”，请郝总谈下上汽大通新能源品牌“大家”这个名字背后的文化意义。

上汽大通总经理郝景贤：一方面，“大家”有我们是一个大家庭、一个团队的意思。另外一方面，上汽大通做每一个细分市场，我们都要做到国内这个细分市场的领先者，国际这个细分市场强有力的竞争者，这是我们给团队制定的一个使命。在原厂房车、宽体轻客领域，我们是市占率第一，在皮卡领域，我们市占率第二，在中型MPV领域，我们市占率第三。这是我们的战略、策略和决心，我们就是要做细分市场的“大家”。做”大家”并不是标榜或者称呼我们自己，而是代表在每个细分市场我们带给用户的产品、技术和价值是领先的。

媒体交流会完毕后，汽车有文化再回到活动现场，虽然天色已经傍晚，加之又滴落了些蒙蒙细雨，但是此刻再来看上汽大通的车辆，似乎也不再是一台台机械的叠加，而是一个大家族中的一个个成员，各司其职又互相协同，大块头有大智慧，小细节有小学问，大中有小，小处见大，方成“大家”。

汽车有文化在上汽大通的官方网站，找到了“大通”两个字的含义。“大通”，取意“大智融天下，通达铸成功”。“大”代表规模和程度的广大与深入，代表企业有雄厚实力，产品覆盖宽广；“通”是寓亨通、精通、通行之意，代表产品以专业精通实现卓越品质，助力目标人群通行天下。体现了消费者追求事业成功的进取态度，彰显了企业的远大目标。

撰文丨Autocul乔云声