2023年中国数字阅读行业发展动态分析：平治信息vs掌阅科技

一、基本情况对比

数字阅读与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点，数字化阅读日益受到年轻人的欢迎和追捧。相比纸质书，目前人们更多地去阅读电子书和有声书。

数字阅读行业中，上市企业公司杭州平治信息技术股份有限公司于2002年11月成立, 2016年12月成功上市。公司目前主营业务具体可分为四类:移动阅读业务、智慧家庭业务、资讯类业务、其它增值电信业务。其中移动阅读业务与智慧家庭业务为公司的核心业务。在移动阅读业务，公司与出版机构、媒体和个人作者等版权方合作,聚合海量优质的文字和有声阅读内容,通过自身的阅读平台、第三方平台以及电信运营商的阅读平台向用户提供全方位的阅读服务。

掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月,专注于数字阅读,是全球领先的数字阅读平台之一。公司与国内外千余家出版公司、文学网站等建立了良好合作关系,为全球150多个国家和地区的用户提供高品质的图书内容和智能化的服务体验。

平治信息vs掌阅科技基本情况对比

资料来源：企查查、智研咨询整理

二、经营情况对比

1、总营业收入对比

行业政策利好，加上疫情催生需求，近年来我国数字阅读行业繁荣发展，市场规模稳步增长，从2014年开始，倡导全民阅读已经连续九年被写入政府工作报告，其中，十三届全国人大四次会议《政府工作报告》中更是明确提出要加强互联网内容建设和管理，繁荣广播影视、文学艺术等事业；除此之外，疫情的爆发导致用户的休闲娱乐行为以线上为主，使阅读APP的月活跃用户数和月人均使用时长快速提升；从近几年两家企业总营收变化情况来看，两家企业总营收都呈现稳步上涨的趋势；2021年平治信息、掌阅科技各自的总营收分别为36.01亿元以及20.71亿元，2022年上半年的总营收分别为23.77亿元以及11.85亿元。

2019-2022年上半年中国数字阅读行业重点企业总营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

2、总营业成本对比

从两家企业近年来各自的营业成本来看，平治信息的总营业成本逐年增加，而掌阅科技的总营业成本逐年减少；平治信息的营业成本从2019年的11.79亿元上涨到到2021年的30.63亿元。2022年上半年平治信息、掌阅科技各自的总营业成本分别为20.78亿元以及3.66亿元。

2019-2022年上半年中国数字阅读行业重点企业总营业成本(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

3、数字阅读营业收入对比

政府对在线阅读行业陆续出台一系列政策进行引导，逐渐强化渠道和内容的监管力度，持续完善在线阅读行业政策，扶持产业向良性发展，以培育精品、保护产权，打击盗版，推动全民阅读；从2019-2021年平治信息以及掌阅科技的数字阅读营收收入来看，掌阅科技该业务的营收始终远远高于平治信息；2021年平治信息和掌阅科技的数字阅读营收分别为9.38亿元以及15.56亿元。

2019-2021年中国重点企业数字阅读营业收入(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

4、数字阅读营业成本对比

两家企业的数字阅读的营业成本变化呈现完全相反的趋势，平治信息营业成本金额逐年增加，而掌阅科技的营业成本逐年减少；2021年平治信息、掌阅科技的数字阅读营业成本分别为6.81亿元、8.11亿元。

2019-2021年中国重点企业数字阅读占营业成本（亿元）

资料来源：企业年报、智研咨询整理

5、数字阅读毛利率对比

对比平治信息和掌阅科技的数字阅读毛利率情况，2019-2021年平治信息该业务的毛利率呈现下降的趋势，而掌阅科技该业务的毛利率呈现上涨的趋势；2021年，平治信息、掌阅科技各自的毛利率分别为27.5%以及47.9%。

2019-2021年中国重点企业数字阅读毛利率

资料来源：企业年报、智研咨询整理

相关报告：智研咨询发布的《2023-2029年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》

三、研发投入情况对比

从研发投入金额情况来看，掌阅科技呈现稳步上涨的趋势，其2021年掌阅科技的研发投入为0.52亿元，2021年平治信息研发投入金额为1.7亿元；从研发投入占比来看，2021年平治信息和掌阅科技研发投入占比分别为1.5%、8.2%。

2019-2021年重点企业研发投入金额(亿元)

资料来源：企业年报、智研咨询整理

2019-2021年重点企业研发投入占比

资料来源：企业年报、智研咨询整理

以上数据及信息可参考智研咨询发布的《2023-2029年中国数字阅读行业发展模式分析及市场竞争策略报告》。智研咨询是中国产业咨询领域的信息与情报综合提供商。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。