茅台档案：葵花商标背后的“大叶”与“小叶”之辩

文｜云酒网赵敏江

在出口茅台酒商标历史上，曾有过两次改动，其中一次是1968年，出口茅台酒"飞天"商标改为"葵花"商标，直至1975年恢复了"飞天"商标，沿用至今。这样一段商标变迁的历史不长，应该是清清楚楚的。

但是，在本世纪之初，随着茅台酒收藏热逐渐兴起之后，在国内外陈年茅台酒拍卖会上出现"葵花"茅台酒，然而因"葵花"商标图形不同，业界以"葵花"商标上叶片的大小加以区别，称为"大叶葵花"和"小叶葵花"。随之而来，在茅台酒各类收藏书籍、报刊、杂志和传媒等就有所记载。

为什么会出现这种情况，鲜为人知的事实是什么？

笔者曾在《"飞天"与"葵花"商标之谜》（《世界之醉》2015年第63期）和《续写"飞天"与"葵花"商标之谜》两篇文章中，毫不避讳地加以叙述和修正。最近，在调查中又收集到一些有关的新资料和情况，因此之故，对这个问题作些补充说明。

四种"葵花"商标制作的设计稿

在中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司档案馆，现存1966年该厂委托贵阳市工艺美术研究所为"葵花"商标制作的设计稿，共有四种[1]。

经仔细观察，这四种"葵花"设计画稿，贴在原"飞天"商标上，画稿的笔触和粘贴的痕迹可见，而且设计稿的背面有"飞天"商标印压的特征。一般认为，设计者采用改换图形"移花接木"的手法，图的是省事。乍眼一看，难以分辨是绘制还是印刷的。档案馆里的"葵花"商标秘不示人，这是一个不可忽视的真实的细节和重要的史实。

1997年建成的国内最大茅台中国酒文化城，在展厅里陈列有贵州茅台酒"葵花"商标两种，图形、颜色和字体完全不同，名称也出了问题。一件是"葵花"注册商标（葵花隶书体，花为异形字 SUNFLOWER）[2]，一件是"蔡花"设计稿，两件都是复制品。据该馆工作人员证实，均是上海永序工程有限公司后期制作的。

这里必须指出"葵花"商标设计稿的错误，把"葵花"错写成"蔡花"，受委托单位将错就错，以原样复制。前来参观的观众，毫不知情，其宣传效果和影响不可低估。

令人费解的是，如此"大叶葵花"商标设计稿，居然有人动作，将商标名称"蔡花"改为"葵花"，命名为"大叶葵花"茅台酒，活灵活现地在2012年杭州西泠拍卖会上亮相，并收录在赵晨著《茅台酒收藏投资指南》（2014年2月第二版第90、91页）。

原来，拍卖会只出现一瓶250克"大叶葵花"茅台酒。后来，在许大同主编《国酒茅台鑑藏》（2014年12月第一版第067、068页）图录里，出现500克"大叶葵花"茅台酒。另有一种500克"大叶葵花"茅台酒，商标上贵州茅台酒的"貴"字是繁体字，中国贵州茅台酒厂的"國""厰"字是繁体字，这文字上一繁一简的差别成了"葵花"茅台的第三种，留下了一个疙瘩。

正因为"大叶葵花"茅台酒已收录在茅台酒收藏类书籍、报刊、杂志等 媒体上，影响甚广。由此，可以把他当作研究的对象，教学的对象，帮助人们发现、分析、识别和判断这种现象，提高辨识的能力。读历史，也是读现实。读出茅台商标历史本来面貌乃至人性的另类观察。

前不久，茅台品藏家2023年新春联谊会在京举行，顾名思义，茅台老酒的"品"与"藏"，是很好的粘合剂，它的潜台词是什么呢？"品"出味道，"藏"出真假。葵花里看葵花，真的就可以分辨清楚了。

商标的改换用于不同时期，从变化中揭示和传递重要信息。自从1968 年"葵花"商标使用开始，出口茅台酒商标上的贵州茅台酒的繁体字"貴"改为了简体字"贵"；原来"贵"字的笔画少了一横，也予以修改后正确无误了；厂名也统一为简体字。这成为了出口茅台酒商标的新特征。

早在1958年为推行汉字简化，内销贵州茅台酒商标繁体字改为简体字，两者前后相差十年左右。

我们解读茅台商标的历史，一定要区分判断和事实。所谓"大叶葵花" 商标设计稿，这个判断究竟是否符合事实？唯有所谓"小叶葵花"是出口茅台酒注册商标？回答是肯定的。

在我国，商标注册是确定商标专用权的法律依据，商标使用人一旦获得注册，就标志着他获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。围绕茅台商标改换工作，外贸部门与茅台酒厂的利益是一致的，从上到下达成的共识。除政治层面的要求外，归根究底，是维护茅台酒商标信誉，并获得法律的保护，这是前提条件。

中国粮油食品进出口总公司依照《中华人民共和国商标法》（按2013年修正版解释），第二章"商标注册的申请"第二十四条：注册商标需要改变其商标的，应当重新提出申请；第五十六条：注册商标的专用权，以核定注册的商标和核定使用的商标为限。

1968年3月30日办理"葵花"商标，第36类，酒类注册申请[3]，按照业务隶属关系，及时通知中国粮油食品进出口公司贵州省分公司贯彻执行，有效地应对了这一时期的变化。

在计划经济时期，在实行工贸结合的机制下，通过严格把关，密切配合。使其出口茅台酒商标改换的工作顺利完成。这项工作的重要性在于：注册商标与未注册商标不同，"小叶葵花"是注册商标合法的，受到法律保护；"大叶蔡花"未经注册商标不受法律保护。这是商标的本质所决定的，换句话说，这就是改换商标的目的所在。

试想一下，出口茅台酒不使用注册的"小叶葵花"商标，而使用未注册的"大叶葵花"商标，显而易见，这违背了出口商品管理的制度和政策规定，又不符合市场运作的逻辑。另一方面，从商标注册的性质和作用来说，因商标专用权的排它性，决定了出口茅台酒"葵花"商标只能有一种，不允许有第二种"大叶葵花"商标。

如果说"大叶葵花"与"小叶蔡花"两种商标同时使用过，本身就是自相矛盾的错误判断，是站不住脚，行不通的。总之，我们透过现象看本质，才能弄清"飞天"与"葵花"商标的关系，分清"大叶葵花"商标是设计稿，"小叶葵花"是出口茅台酒注册商标。在茅台酒商标史上"葵花"商标发挥了应有的作用，留下特殊的印记。

记录历史，因为历史是注定的。出口茅台酒"葵花"和"飞天"皆为商标的历史，它承载着厚重的茅台文化。毋庸置疑，在茅台酒发展中，品质是最直接的体现，但离不开商标的法律保护。这就是所有的中外名牌商品都具有的成功经验。

参考资料

[1]中国贵州茅台酒厂（集团）有限公司档案

[2]《辞海》（1997年版）上海辞书出版社1980年8月第一版第555页

[3]原贵州省粮油食品进出口公司档案