闲置coach旧包“回炉重造”，奢侈品抓起了“二手市场”？

国内市场电子产品、电器等翻新转售一点都不稀奇，但近日美国奢侈品品牌coach也宣布在中国市场推出转售项目。这个消息一经发出迅速吸引了网友们的广泛关注，这是不是意味着奢侈品也抓起了“二手市场”？

该转售项目自3月9日开始正式启动，消费者拿着闲置的coach旧包，到指定专柜门店（北京三里屯店、成都国金中心店、深圳万象城店、上海国金中心店和前滩中心店）评估符合要求即可回收，并“回炉重造”重返市场销售。

其实盯上“二手市场”转售生意的不光有coach，还有Valentino、Gucci等多个奢侈品品牌。疫情的冲击下，他们通过推出这些转售项目来宣告自己的市场主导权，以期能在二手转售市场分得一杯羹，实现增收和可持续发展。

1. coach转售项目并非新举

因一段疑似销毁库存产品的视频而闹得沸沸扬扬的美国轻奢品牌coach，称要将“减少浪费”作为品牌策略，最大限度的重复使用产品。为此coach还开设了维修车间，并于2021年4月在北美市场启动了回收改造旧手袋的转售项目。

北美市场启动的这个转售项目，会根据消费者手袋的新旧、磨损程度，来为消费者提供价格不等的美元抵用兑换。符合要求的旧包袋，经过重新修复、升级、加工后再进行发售。

除了coach之外，Gucci所属的开云集团此前也暴露出了在二手时尚消费市场扩张的野心。先是在2020年与二手奢侈品电商The RealReal进行了合作，后又向奢侈品转售平台 Vestiaire Collective投资，获得了该平台的董事会席位和5%的股份。

还有Valentino、开云头部奢侈品品牌Gucci等都在2021年推出了线上二手销售业务，2022年年底奢侈制表头部品牌劳力士也官宣卖二手手表，一度也引发了不少热议。

此次coach在中国市场推出的转售项目，似乎对于品牌来说只是将二手市场的业务范围更加扩大了！不过该转售项目一经推出，却引发了不少网友们的好奇，到底什么样的包袋才符合回收要求？

1. 回收包袋需来自专柜渠道，并将“返美重造”

针对网友们对coach转售业务的疑问，coach成都国金店专柜店员称：“回收只针对专柜零售的货品，奥莱、定制款以及磨损严重的产品不予回收。”

还有店员表示，回收后的包袋，经过修复、重新设计会重返市场，不过此次回收改造需要将旧包“返美重造”，并不是在中国国内进行的，而且预计需要历时半年或更久去翻新。

关于回收包袋的价格认定，店员表示消费者需要携带旧包袋进行现场评估，需要发邮件到上海来确定具体的价格，一般15分钟左右就可以搞定。

包括coach、Gucci等品牌在内的多个奢侈品品牌，似乎都不再抵触转售、二手市场等，而是为了适应消费者的需求变化而不断的做出应对政策。

1. “二手市场”潮，或奢侈品品牌成下一个增长极

奢侈品品牌一直都主打“产品使用寿命长”的观点，原本对二手市场十分抵触，担心二手产品的受欢迎程度大过品牌新款产品，影响到品牌的市场。而如今，和新品相比有价格优势的二手产品，或许能抓住更多的年轻消费者。

或受疫情的影响，消费者们变得更加理性，再加上成为消费主流的“Z时代”们并不愿意为过高的品牌溢价买单。而二手奢侈品的价格相对较低，能够让年轻消费者进入奢侈品世界，才助长了二手奢侈品市场的快速增长。

Vestiaire Collective首席执行官Maximilian Bittner指出，转售行业正处于一个快速增长期，未来的零售格局或出现改变。据Vestiaire Collective引用的数据显示，2022年二手时尚衣物、配饰在个人衣橱中占比21%，预计到2025年该行业价值将达到600亿美元以上。

奢侈品品牌们入局转售市场主要有三种模式可供选择，一种是与第三方转售平台合作，另一种是对转售平台投资，还有一种是自己开设转售回收项目，像coach就属于自己开设转售回收项目。

对于不同的奢侈品品牌来说，选择哪种入局方式归根结底都是为了在转售市场中多分一杯羹。转售市场常见的渠道来源有：品牌亲自下场入局转售业务和由转售平台进行一系列的转售业务两种。

没有品牌方参与的转售业务办理，引发了不少品牌与转售平台之间的法律纠纷，而且一些非官方授权的转售产品在市场流通后，很可能会对品牌的形象、定位有所冲击，导致消费者对品牌的忠诚度下降。

而coach品牌亲自下场转售赛道，一方面是考虑将回炉重造、转售的主导权掌握在自己手里，避免品牌价值被冲击，另一方面也是看中了“复古潮”的巨大潜力。

要知道，复古潮流的来袭也让奢侈品中的某些经典单品，成为了转售市场中的热门产品。上个世纪的很多设计师作品如今越来越受欢迎，一件Thierry Mugler的裙装转售价值高达952美元，一件Jean Paul Gaultier的连衣裙转售价值高达2100美元。

或许在复古潮流的推动中，N年前推出的单品不但设计稀缺、有一定的情感价值，还有着厚重的历史沉淀，比当季的新品要来的更为独特。转售服务或许正是反映了当下品牌方和消费者们共同期望的时尚循环经济，更好的减少了浪费！

也有说法称coach在我国推出转售业务，是为了引流推广，吸引更多的关注，不可否认的是，coach的转售业务确实符合当下的潮流和价值观，也更容易激起消费者的共鸣！