北京
本文转自：人民网-江西频道
景德镇陶溪川龙珠阁品牌发布在即。陶溪川供图
江西景德镇，许多人心中的诗和远方。南来北往的游客来到这里，吃冷粉、逛博物馆、看展览，领略千年瓷都的魅力，再从市集淘点宝贝带回家乡。一直以来，各色瓷器是游客们最青睐的纪念品，而这一次，景德镇陶溪川的龙珠阁品牌发布在即，意味着除了杯盏碗碟，还有一份特别的“伴手礼”期待被带回家。
老品牌的重新回归
龙珠阁，这三个字对于景德镇人来说并不陌生，它是历代皇家御窑所在地，也是景德镇的地标建筑，已有600年历史。上世纪70年代末，“龙珠阁”商标就已经被注册，为新彩、贴花瓷器上使用。当时，景德镇出口日用新彩瓷器基本上都使用“龙珠阁”底款，在国内外有着广泛的影响力。
如今，这个景德镇城徽上的建筑将化身为高端日用瓷品牌，走进千家万户，与大家在餐桌上重聚。“龙珠阁既是老品牌，也是新品牌，希望它的回归能够给消费者带来更丰富的瓷器使用体验。”陶溪川文创运营有限公司总经理刚好表示。
据了解，2023年3月下旬，龙珠阁品牌将在陶溪川文创品牌发布会上正式发布。该品牌由中央美术学院教授、国宴瓷设计师黄春茂操刀设计，第一期将推出“锦绣青花”“千里江山”“国色粉黛”“玉雪玲珑”四大系列产品，将中国文化、礼仪、历史呈现在一杯一盏、一碗一碟之上。
让景德镇工艺、工匠精神被更多人看见
景德镇陶溪川陶瓷文化创意园开业以来，集聚了近2万名手艺人、约3000名艺术家与设计师。他们用创意和手艺赋予了器皿更多意义，同时，这些瓷器也成为了外界了解景德镇的一扇窗口。
此次发布的龙珠阁品牌，其研发设计工作早在2020年便已经启动，经过3年的打磨，它将向众人展示景德镇的四大名瓷工艺，讲述所承载的文化故事。
设计师黄春茂介绍，其中的“千里江山”系列产品，以名画《千里江山图》为创作元素，结合传统高端的珐琅工艺，构建起平面画与器物之间的联系，而非简单地把画贴在器物上。色彩上，采用与《千里江山图》相衬的钴蓝色，建立起画与器皿的色彩关联；器型上，顺应《千里江山图》的视觉特征，通过在器皿上“开窗”，平衡了原画的延伸感与平面感。
“几款产品色彩很跳，反差大，但串起来就是一个品牌，一条完整的线索，呈现很经典、很‘景德镇’。”黄春茂说。
值得一提的是，与传统的经销商模式不同，龙珠阁品牌产品将采用新零售的模式进行推广。“我们希望通过转变销售模式，让更多年轻人有机会看到、了解景德镇的传统工艺和工匠精神，感受传统文化礼仪的魅力。”刚好说。
把仪式感带回家
近年来，景德镇作为江西“网红”，其历史文化背景吸引了不少游客前来“打卡”。以陶溪川为例的新文化街区、市集则为这座千年瓷都注入了新业态、新人群与新生活方式，让更多人关注到陶瓷这个文化传播载体。
在景德镇的街边、市集，能看见琳琅满目的陶瓷制品出售，风格各异。人们走走停停，挑选心仪的物件带回家。互联网上，也有许多手艺人变身主播，通过直播平台将景德镇瓷器销售至全国乃至世界各地。
“除了做好业态和场景，让更多的人来到景德镇旅游消费，更重要的是，让人们把喜欢的东西、故事带回去。”刚好说。
龙珠阁品牌的发布，便是为人们增加了一份“伴手礼”——仪式感。品牌以“久违了，中国的仪式感”为广告语，旨在用品牌的力量将传统文化带回大众生活中，通过设计帮助使用者找到、定义生活中的文化礼仪，唤起民族自豪感和文化自信。
据介绍，打造让生活变美变好的时尚家居陶瓷品牌，是陶溪川文创运营有限公司的追求。此次推出的龙珠阁品牌，便是从生活场景中开发的产品，它让艺术走进生活、将设计转化为消费品。在消费者的使用过程中，它将通过器物与线下场景，再现所承载的文化礼仪，增添生活仪式感。
“瓷器能够点缀人们的生活，希望大家不仅仅是把龙珠阁品牌的瓷器带回家，更是把那一份仪式感和美好带回家。”刚好说。
景德镇陶溪川龙珠阁品牌发布在即。陶溪川供图
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