华扬联众仓促布局元宇宙，前途堪忧

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

元宇宙这个概念最早出现在1992年，尼尔·斯蒂芬森所著的科幻小说《雪崩》中，第一次呈现了一个超现实主义的数字空间，被地理空间所阻隔的人们能够通过各自的虚拟化身相互交往，让数字化成为自己生命的一部分。

2021年被认为是元宇宙元年。元宇宙概念提出后，吸引了科技圈、资本圈的超高关注度，国内外科技巨头和资本纷纷跑步入场：同年3月，美国游戏公司Roblox上市彻底引发现实中的“元宇宙”热潮，被视为“元宇宙”第一股。10月28日，Facebook（脸书）首席执行官马克·扎克伯格宣布，Facebook将更名为Meta，脸书将在5年内变成一家“元宇宙公司”。

随后微软宣布将打造“企业版元宇宙”。苹果被曝出，VR设备新品已进入测试阶段，预计将在2022年发布。字节跳动近期接连收购了VR、芯片公司，意在为元宇宙布局。腾讯、阿里、网易等巨头也纷纷申请注册了元宇宙相关商标，风光一时无二。

国内的很多公司也纷纷抢占市场，积极布局元宇宙。其中有一家上市公司华扬联众也积极探索元宇宙数字内容的制作和搭建，为数字变革的商业时代注入新动能，为推进重点领域数字产业发展、规范数字经济发展尽一份力。

元宇宙处萌芽阶段，华扬联众布局过早

到了2022年，是元宇宙在互联网语境里祛魅的一年，以Meta、微软为代表的头部公司在元宇宙发展方面纷纷陷入困境。如今，元宇宙的发展陷入了泥潭，在2021年末Facebook更名为Meta后，扎克伯格曾多次表示该公司将“All in元宇宙”，但据公司发布的财报数据显示，该公司专注于包括虚拟现实、增强现实和社交平台三类元宇宙项目开发的Reality Labs部门，2022年前三季度的总运营亏损额达到了94亿美元，高于2021年的69亿美元。自2019年以来，该部门的总运营亏损已经超过300亿美元。

从国内来看，玩家也在纷纷撤退，字节关停元宇宙社交APP“派对岛”，腾讯数藏平台“幻核”被裁撤，TME数字藏品业务也被叫停。与之相关的虚拟人和数字人则更多地应用为营销手段，NFC数字藏品则在短暂火热了几个月后，因其在合规方面的不成熟而黯然失色。

行业生命周期很多人都了解，行业是有自己的生命周期的。一般分为初创期、成长期、成熟期和衰退期。进入一个行业最好的时期，是什么时期？——答案是成长期。这个时候的投资是最确定性的，收益也是明显的。而在初创期的投资面临的风险要大很多，不确定性因素更多。

元宇宙的发展可以分为初始、成长、成熟、衰退4个阶段。从发展现状来看，目前元宇宙处于初始阶段，产业基础相对薄弱，距离成熟应用仍有较大差距。在萌芽阶段，除了技术制约以外，元宇宙的场景落地仍有很多现实瓶颈需要突破。

华扬联众投资元宇宙处于萌芽初始状态，虽然说在初创期可能会获取到更大的利润，但是同样面临着巨大的风险和时间成本。华扬联众和国外的Meta、微软以及国内的腾讯阿里等为代表的头部公司相比，无论是技术、人才或者是资本等各方面都相差甚远，近两年这些公司大佬尚且不能抵御元宇宙行业初期发展带来的风险因素，大公司尚且可以依靠体量或者其他赚钱项目抵御风险，类似华扬联众一类的中小型企业恐怕日子是更加不好过。

华扬联众元宇宙产品 “一方玉宙 ”终难产

据华扬联众消息，2022年9月28日，由华扬联众联合凤凰数字科技打造的、基于Web3.0与元宇宙的沉浸式虚拟现实世界“一方玉宙 ”正式开启内测，平台基于《千里江山图》、

《清明上河图》及多家博物馆文化资源，融合学习体验、展陈互动、知识分享、文化传播、开放探索等全新数字生态。用户可在“千里江山”中享受青绿山水，遇见中华文明、体验科技力量。

简单地来讲，就是以中国传统文化资源结合为背景的虚拟世界游戏。还记得上一个和中国传统酿酒文化结合的虚拟世界游戏《酿酒大师》，已经被吐槽的不行了，并多次被监管发关注函。所以“一方玉宙”，是谁给你的勇气出道的吗？

“一方玉宙 ”是基于Web3.0与元宇宙的沉浸式虚拟现实世界。从普遍的定义来看，Web3.0是对Web2.0的改进，在此环境下，用户不必在不同中心化的平台创建多种身份，而是能打造一个去中心化的通用数字身份体系，通行各个平台。

但问题是“一方玉宙 ”本质上还是一个中心化的数字平台，虽然用户和第三方可以参与虚拟现实世界中的内容共建，以智能合约共建开放宇宙，带动元宇宙内容建设与经济体系的良性运转，但还是受到中心化的管理。所以本质上看，一方玉宙距离云宇宙还差距不小。

元宇宙是基于区块链技术来搭建经济体系。所谓区块链，本质是去中心化。区块链的最直接的应用便是数字货币。与欧美国家的市场导向不同，由于数字货币与NFT交易，存在的大量的金融监管缺失，也成为全球最新的洗钱管道，使用多人多加密钱包的形式，有组织地操作价值之间的流转，很容易就能将钱洗白或洗出境内，逃离境内的管制与追查。

为规避数字货币带来的种种问题，在2012年的时候中国将发售、流通虚拟货币列为违法活动。但对于法定数字货币，央行一直在研究探索，并推出了数字人民币。所以中国对于经济相关、和货币直接关联的机构一定是加强监管的，目前看，元宇宙基于完全自由的区块链技术搭建中国的经济体系是不可能的，只能是在中国特色的框架下做适当的调整。

“一方玉宙 ”的生态经济系统是建立在数字人民币之上，并且系统里面的数字藏品的发行也是建立在联盟链的基础上，这也正符合中国Web3的发展。

但是问题来了，数字人民币在2020年就开始提及，但是一直没有推广开来，中间牵涉到的原因有很多，包括技术、安全、政策等，虽然少数地区有过试点，但是全面推广还需要较长的时间。所以我们发现：“一方玉宙 ”从去年9月份开始高调内测，如今半年过去了，内测的消息、结果等再无音讯。更谈不上何时上线的问题。抛开技术上难以实现的问题，就生态经济系统一个方面目前就不可能完成。

元宇宙技术有待突破，华扬联众缺乏相应技术储备

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心沈阳团队尝试给“元宇宙”下一个规整的定义：“元宇宙”是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

按照主流观点，元宇宙是再造一个与现实世界平行的虚拟世界，以及一个或多个与人类真身相对应的数字分身，使人类在虚实世界中自由穿梭、在原身和分身之间自由切换，并从事与现实世界相关的各种经济社会活动。

根据构想，元宇宙的核心技术是扩展现实、数字孪生和区块链。扩展现实为人类提供基于六味感知的沉浸式体验，数字孪生把现实中的实体装备镜像映射到虚拟空间，区块链搭建虚拟世界的经济体系。除此之外，大数据、云计算、物联网、人工智能、脑机接口、网络通信等都是元宇宙有效运行的重要保障。

比如，在扩展现实领域，还存在视角窄、跟踪弱、反馈迟、眩晕不适、画面撕裂、内容同质等现象，面临显示、交互、计算、网络、软件和应用环境等技术瓶颈；在数字孪生领域，实时获取物理实体多维度数据、验证数字模型与物理实体的一致性、实现海量大数据和异常小数据的采集传输处理、平台实时交互存在困难……所有这些，都制约着元宇宙发展。

华扬联众自2002年以来一直专注于为客户提供互联网广告服务，目前已发展成为国内互联网广告服务领域内具有一定竞争力的企业。公司主营业务分为互联网广告服务和买断式销售代理服务两类。

从公开资料上看，华扬联众并不是一家技术类的科技型公司，而同期参与到元宇宙的公司大体都是科技类、或者资本实力雄厚的运营商等等，华扬联众在这一众参与者当中，不论是技术还是资本都属于小弟，没有技术和实力支撑的道路可能更加难走。

结语

元宇宙承载着真实世界的延伸与拓展，随着人们对其认知程度的加深，企业和用户对元宇宙未来应用场景将有着更加清晰的目标和预期。

近年来，国内外数字科技巨头，加快在硬件、软件、系统、应用等产业核心环节对元宇宙进行布局；国家层面也高度重视，元宇宙的未来或许更加灿烂美好，但这个概念尚处于萌芽初始状态，元宇宙实现的底层技术和应用场景还远远不够，道路坎坷崎岖，可能需要的时间更加漫长。

华扬联众作为一家专注于为客户提供互联网广告服务的上市公司，不论技术积累还是资本实力都远远不足，尚不具备在元宇宙初始阶段就投入过多资源的能力。随着时间的推移，或许在未来华扬联众能够找到真正的突破口，参与到元宇宙的盛宴。