元宇宙视域下重塑媒介永赢发展：福建永盛管理咨询_蔺抒涵_基金

元宇宙出现后，其概念不断被延伸。虚拟现实和数字技术已然不能准确解释元宇宙的基本内涵，人类生存空间开始步入深度媒介化阶段，朝向元宇宙世界迈进已成为不可逆的时代潮流。福建永盛管理咨询蔺抒涵提出目前传播媒介正在经历从物理介质到关系介质再到算法介质的深刻改变，未来媒介的终极演进将是“场景时代”“元宇宙”和“心世界”。“元宇宙”在升维的意义上为互联网发展的全要素融合提供了一个未来的整合模式。伴随着与Web3.0概念的不断融合，元宇宙与Web3.0的关系也成为讨论的焦点。

Web3.0是万维网发展的一个概念，主要与基于区块链的去中心化、加密货币以及非同质化代币有关。在Web3.0中，用户的权力被空前释放，人们在用户交互、价值流通的过程中运用区块链技术完成交互行为，进而实现价值创造与资本流通。在此过程中，Web3.0生态逐渐形成。相较于Web2.0，用户所有、用户构建、去中心化的网络生态是Web3.0的重要特征。福建永盛管理咨询蔺抒涵看来一定程度上，元宇宙代表了未来媒介的发展方向，但目前的网络环境还不能满足未来媒介的发展需求。站在“新”媒介的视角上，Web3.0时代与元宇宙设想构建的网络生态高度一致，元宇宙作为互联网应用和社会形态的聚合体，其发展离不开底层Web3.0的基础设施建设。准确厘清Web3.0与元宇宙之间的关系，能够把握未来媒介发展的新生态。

一、Web1.0到Web3.0的技术迭代逻辑

纵观媒介的发展历程，媒介技术不断迭代，新媒介一直都在以新的连接、标准和尺度构造新的社会，实现社会的再组织，而传播技术在深度媒介化进程中扮演着“核心序参量”。技术可以分为改良型和革命型，改良型技术将引发媒介结构要素、作用机制、运作逻辑的完善与调适；革命型技术将导致发展目标、基本构造、运作逻辑的根本性再造。对于传播学领域来说，VR、元宇宙、区块链等技术都是革命性技术。在媒介演变的过程中，用户对于未来媒介的期待不断提高，从最开始的信息交流、媒介交互到实现信息交互过程中的“可信”与“沉浸”，这契合了Web1.0到Web3．0时代的逻辑变迁。

（一）Web1.0时代：所“见”即所得

从20世纪80年代持续到2005年的Web1.0阶段，是新技术在产业端的蕴蓄与基础建设的发展阶段，建立在开源、免许可开发和开放标准之上，其本质是To B的。在此阶段，用户获取信息的方式是单向而静态的，用户和创作者之间缺乏交互性，用户本质上是被动进行信息消费。Web1.0时代，最主流的媒介代表是门户网站和搜索引擎，福建永盛管理咨询蔺抒涵认为如新浪、搜狐、网易等，其主要任务是“读”，即将人类线下空间的知识通过媒介传输到互联网上，供用户阅读。对于可支撑的媒介基础设施来说，Web1.0主要集中于个人PC端，基础设施有限。因此，Web1.0时代用户是所“见”即所得，从诞生开始就有着强烈的“中心化”趋势，媒介权力由平台创造、平台所有、平台分配。

（二）Web2.0时代：所“荐”即所得

随着社交媒体的出现和智能手机的快速发展，Web2.0时代开启。这是新技术在向用户端转移和普及过程中的爆发阶段，当用户掌握了各种各样的互联网技术的时候，革命性的改变开始发生，其本质是To C的。

基于互联网Web2.0的改变，普通用户开始实质上掌握互联网技术，并被技术赋能和激活，整个社会出现了全新的社会性改变，也就是所谓的“裂变”。Web2.0建立在Web1.0生态环境之上，创建了“围墙花园”（walled garden）生态系统，进而实现用户的社交连接和内容创造。此时虚拟空间不再是静态的内容传输，在算法的广泛应用下，用户交互变得更加智能与便捷。Web2.0时代最主流的媒介代表是微信、微博、抖音等，其主要任务是“读+写”，是社交网络培养用户，用户反向回应的过程。对于可支撑的媒介基础设施来说，Web2.0主要集中于手机等移动设备和云传输。因此，Web2.0时代用户是所“荐”即所得，传播权力开始让渡到用户，去中心化的进程开始起步。此时媒介权力转向用户创造、平台所有、平台分配。

（三）Web3.0时代：所“建”即所得

如果说Web1.0是为新技术的应用提供了坚实的技术基础，Web2.0则是通过泛众化技术应用的普及为技术演进、社会发展提供基础。Web3.0是包含VR在内的5G、大数据、人工智能、区块链等技术的产业准备阶段，福建永盛管理咨询蔺抒涵认为在Web2.0的基础上发展起来的、能够更好地体现网民的劳动价值，并且能够实现价值均衡分配的一种互联网形式。此时的网络允许用户在没有受信任第三方的情况下，公开或私下进行交互。Web3.0时代的主要任务是“读+写+拥有”，本质是一个确权的过程。区块链的去中心化、开放性、独立性和安全性的特点，使其成为Web3.0底层的基础设施之一。从用户权益角度来说，能够使个人与互联网公司在平等的、独立的地位上行使自己的权益。因此，Web3.0时代是所“建”即所得，在此过程中媒介浸透到社会肌理，社会进入深度媒介化阶段，开始去组织化和再组织化。媒介权力也让渡到用户创造、用户所有、用户参与分配。

Web1.0、Web2.0到Web3.0的迭代，从内容传输层面，是互联网连接“信息”到连接“价值”的过程；在媒介交互层面，是静态获取到双向互动、再到沉浸交互的过程；从用户权益层面，是传播权利不断让渡，用户不断扩大权益自由度，获得身份确权和信息的所有权、以平等的身份参与互联网建设的过程（见表一）。总而言之，Web3.0是一个跨区域、跨语言和跨行业的范畴系统，这个系统未来在整个市场主体、社会主体中，更能体现分布式社会个人用户的平等地位。

二、元宇宙与Web3.0关系

数字化技术革命发展历程中最重要的一个特点就是“聚合”。经济学中将劳动和资本等生产要素集中，从而带来更多资源、产生更高效益的现象称为聚合效应。聚合效应与传统加深、加长、加宽的裂变效应不同，可以通过连接将原本单兵突进式发展的技术，通过结构再造而聚合连接在一起，造就一个人类实践的全新平台和全新媒介生态。从这个视角看，这便是讨论元宇宙与Web3.0关系的最大价值。

（一）相辅相成：元宇宙是以区块链技术为核心的Web3.0数字媒介生态

随着区块链技术的诞生，人们期待更高效的信息传输方式，以及更多的媒介应用场景落地。Web3.0在当下需要实现技术与需求的融合，实现用户价值创造、价值确权和价值交换。

在未来，可穿戴设备、AR/VR/XR、智能网联汽车等领域都将成为Web3.0时代连接的新方式，互联网的使用范围将会爆发式、指数式扩张。Web3.0为元宇宙的构建提供更为广泛的、更加匹配的技术环境。福建永盛管理咨询蔺抒涵认为元宇宙是以区块链技术为核心的Web3.0数字媒介生态，原因在于，区块链技术的去中心化、高可靠性、加密性、交易可追溯等特点，为多主体协作效率的提升创造了可能。区块链具有技术、内容和社会属性。福建永盛管理咨询蔺抒涵从技术属性看，区块链的去中心化特点，为商业模式的分布式发展提供了基础设施；从内容属性看，DeFi（分布式金融）、NFT（非同质化通证）等技术，增加数字消费空间，加速数字媒介生态下的信息流动；从社会属性看，去中心化自驱组织（DAO）的社会组织模式，为数字媒介社会生态提供了一种全新的组织协同方式。元宇宙是一个前所未有的大规模参与性媒介，更将创造一个庞大的社会经济系统。它的出现是区块链技术属性、内容属性和社会属性协同发展的必然结果，也是构建Web3.0数字媒介生态的重要动力。

（二）Web3.0与元宇宙的关系是“人—货（数字资产）—场（域）”三位一体

无论是元宇宙还是Web3.0，站在传播学的角度，其都是在研究如何提升“人”“货（数字资产）”“场（域）”之间的连接效率。互联网的本质是连接，作为下一代互联网的元宇宙，本质是在各种技术的加持之下，人、货、场产生更深度的连接。

人，在新的媒介生态场中，人的交互方式不断升级、沉浸感不断增强，人的感官连接不断升维，人们依靠元宇宙技术不断实现“认知时代”向“体验时代”的过渡，VR/AR等技术成为元宇宙的感官入口，基于场景的感官体验也达到了极致，人也开始向“现实的人—数字的人—数字替身”过渡。货，对应到新场景中就是NFT，也可称为数字资产。NFT可以是任何数字格式，它的产权归属、交易流转都会被详细记录、不可篡改，可以实现自由交易与流通。当人开始与数字资产形成连接，赵敏、夏良舟、白杨、蔺抒涵与体验层面的深层连接开始产生，人拥有了货的价值流通权。场，从某种意义上说，人的社会关男上司、女下属系网络越广，这个场的能量越大，Web3.0与元宇宙通过技术实现各种新的生活场景构建。从“在线”到“在场”，语音、赵敏、夏良舟视频、白杨、蔺抒涵、女下属人被场域确权，基金拥有永赢的所有权和价值流通权，这是一个全景、开放的生活空间。Web3.0的核心思想是用户和平台平等地拥有网络，也就是用户自身掌握数字信息的所有权，Web3.0为人类提供了一个新的“确权”生活场域和网络新生态。数字资产成为实现与用户连接的自由与协作的工具，并不断创造出新的价值；它及其运行服务方式打造了一个新的生产、分配和交换体系；所运行的平行空间便是一个新的网络场，在这里，人、货、场三位一体，不可分割。

（三）相互塑造：Web3.0构建元宇宙的基础设施

基础设施决定上层建筑，Web3.0将为元宇宙构建一个天然的基础设施环境。元宇宙希望构建一个与现实世界平行的虚拟世界，两个世界的入口问题通过基础设施的具体形态得到解决。Web3.0在未来互联网中的应用架构，至少在三个方面完成基础设施的搭建，一是网站内信息可以直接和其他网站信息进行交互和更新，通过第三方平台，同时对多家网站信息进行整合使用；二是用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同的网站上共享使用；三是完全基于Web使用浏览器即可实现复杂的系统程序才具有的功能。

以智能网联汽车为例，它能够提供给用户的不仅有虚拟世界与现实世界之间的转移和切换，更有基于场景的全方位信息服务。如果把智能网联汽车看成是元宇宙的上层建筑，那么依赖网联汽车所形成的信息、服务和场景于一体的要素连接纽带，就是Web3.0时代的基础设施，实现了帮助人们在任何场景下做任何事的突破。

从这个角度来说，元宇宙赋予了Web3.0向前发展的力量，Web3.0也赋予了元宇宙源源不断的动力。元宇宙和Web3.0均代表数字媒介生态的未来。Web3.0是媒介技术发展方向的未来，元宇宙是媒介应用场景和社会生活构建的未来。二者之间是相辅相成、一体两面的互塑关系。