都在进军“元宇宙”？这个新概念能不能带来快消新增长？

作者：田静

星星之火，可以燎原。

“元宇宙”概念正以星星之火的速度，“燎”起各行各业。

2021年10月，Facebook的创始人马克·扎克伯格将赌注押在元宇宙上，并将他的社交网络公司改名为Meta。一时间，关于元宇宙的讨论甚嚣尘上。

据百度指数显示，近半年“元宇宙”这一关键词的整体日均搜索次数为26568次，环比增长6213%。

2021年12月6日，“2021年度十大网络用语”由国家语言资源监测与研究中心发布，元宇宙在列；12月，《咬文嚼字》发布2021十大流行语，元宇宙在列。

可能很多人对“元宇宙”这个词语并不陌生，但相信大部分人，都是云里雾里。

从专业角度去解析，无论是算力，还是大数据技术、VR技术、3D技术、AR技术等，都决定着“元宇宙”世界的完整程度，以及“元宇宙”的根本逻辑是否顺畅。这些是构建“元宇宙”的关键要素。

从这些关键要素来看，“元宇宙”似乎只适用于游戏和社交两个维度。事实上，元宇宙的热度正是从这两个维度里成为“导火索”，蔓延至全行业。

那么，元宇宙到底是什么？全球各行业纷纷入局，为什么会成为一种新的趋势？它到底能不能为快消行业带来新的消费增长？

带着这些问题，我们来深度解读。

元宇宙是什么？

元宇宙一词，最早出现在1992年国外科幻作品《雪崩》中，这里面提到“metaverse（元宇宙）”和“Avatar（化身）”两个概念。人们在“Metaverse”里可以拥有自己的虚拟替身，这个虚拟的世界就叫做“元宇宙”。

准确地说，元宇宙=虚拟世界。在这个虚拟世界里，人们用数字化身来控制，对于现在的我们来说，描述的是一个超前的未来世界。

更通俗来讲，元宇宙有三层含义。

第一层含义是把目前的互联网从二维升级到三维。

我们目前所使用的手机是二维的，但不管使用哪种方式，比如说VR、AR、裸眼3D、全息投影乃至于未来的脑机接口，只要能实现三维化的、多感官化的互联网，那它就是元宇宙一种新的交互形态。

第二层含义是自然人、虚拟人和机器人的三者联动。

我们可以想象一下，当有了三维化的虚实共生的空间之后，在这个空间当中，必然会活跃着虚拟人。

此外，虚实共生的元宇宙也会促使虚拟人实体化，也会衍生出机器人，这两者与真实世界的人进行联动，就构成了元宇宙的第二层含义。

有了空间有了人，必然就会有经济活动。

因此，

第三层含义就是要在元宇宙里面通过经济规则调整，加上区块链技术的引进，实现元宇宙的创作者经济。

这几个含义就构成了一个相对比较完整的元宇宙的概念。

拿第二层含义来说。今年1月，白象食品签约数字化虚拟人南梦夏作为品牌数字化体验官亮相，在济南高新万达隆重举办了首站全国百城巡游活动。

虚拟人“南梦夏”是国内XR技术创新者相芯科技和跨次元IP开发以及运营公司次世文化联合出品的国风虚拟KOL。同时在2022年春节，南梦夏发红包，与现实世界的用户进行互动。

所以，从某种程度上来说，元宇宙就是把现实世界和虚拟世界结合在一起。

为什么全球对元宇宙出现这么狂热的追求？

在移动互联网领域，至少中国市场基本上接近于到顶了，包括现在Facebook（现称Meta）用户也没有明显增长了。此外，2020年全球的手机销量比2019年下降了。

从这些角度来看，移动互联网的发展减慢已经形成一种趋势，移动互联网的发展也逐步见顶，这就意味着即便它再发展，也会是一种内卷的形式。

所以，现在各行业就会去探索新的发展空间，换言之，是人类从二维交互升级成三维交互的一个时间节点。

这也体现了人类对更深一层的精神世界的探索，在那个虚拟世界里，开辟土地，种植打猎，用虚拟货币购买虚拟产品，就像是构建了一条真实世界和虚拟空间的通道，把物理世界和数字世界连接在一起，真实的人类参与进去，构成了一个完整的世界观。

可以大胆想象，或许这将是人类社会演化的下一个阶段。

“元宇宙”的趋势形成

了解元宇宙的同时，回过头来看2021年元宇宙爆发的过程，发现整体上有三个比较关键的节点。

2021年3月，被誉为“元宇宙第一股”Roblox上市，其市值翻了三倍以上，大家开始逐步关注到“元宇宙”。

随后2021年8月底，字节跳动以近90亿的价格收购VR硬件厂商Pico，该事件也被视为“国内元宇宙的第一枪”，国内对“元宇宙”的关注激增。

字节跳动收购公告

2021年10月，Meta表示通过“改名换命”的形式来专注其元宇宙业务的发展。到这一阶段，“元宇宙”概念被炒得火热，几乎是无处不在提及“元宇宙”。

至此，“元宇宙”开始在游戏和社交火爆起来。

号称世界最大的多人在线游戏公司Roblox，力推元宇宙概念，上市首日即大涨，震动全球。

它们通过构建虚拟身份、VR沉浸感、经济系统，在游戏中建立元宇宙的文明，股价已经上涨了160%，成为“元宇宙第一股”。

紧接着，显卡大厂英伟达（NVIDIA）CEO黄仁勋也宣布布局元宇宙业务；仅仅一天之后，美国游戏公司EpicGames宣布获得10亿美元融资，并将用于元宇宙业务开发。

去年圣诞节，英伟达还花费300多个小时，在像素沙盒游戏《我的世界》里打造了一座银装素裹的“圣诞仙境”。

逼真和精良的体验场景，亦真亦幻。

元宇宙在游戏中体现得淋漓尽致，同时成为社交的核心元素，这也是Facebook将赌注压在元宇宙上的最大砝码。

与此同时，国内的社交企业同样摩拳擦掌：腾讯、字节、百度、赤子城、Soul纷纷亮出自己的元宇宙路线图，积极注册元宇宙相关商标。

快消行业紧随其后。

2021年4月，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，就联合推出了NFT数字藏品，Coca-ColaFri