可口可乐，是怎么让人上瘾的？

只有上帝帮忙才能战胜可口可乐，是行业内公认的真理。

虽然可口可乐在品牌营销上，一直有下狠功夫，但仍然不断有神助攻，把它推向一个又一个的巅峰。

它毫不费力就能做到——

「不花一分钱，就能打出一个亿广告费的效果！」

去年欧洲杯期间，C罗把桌前的可口可乐挪出镜头，给可口可乐带来了一波前所未有的热度，全世界老百姓开始玩「可乐梗」。

欧洲杯有无数赞助商，大家却唯独记住了可口可乐。

最近，因为一瓶1升的可乐存活了134小时后被救的土耳其男子，让网友坐不住了，纷纷表示「家中要常备可乐」、「关键时刻还得是可乐」，这又使可乐的销量上了一个新台阶。

可以说它是勇士的汽水缪斯，也是创造营销奇迹的领头羊。

可口可乐是真带劲儿

可口可乐，在不少人眼里就是「平价版的香槟」！

带着甜味的饮料中，注入气体，给味蕾带来了新鲜感，香槟般的口感，刺激又过瘾，让人从口腔到喉咙都能获得极大的满足。

酸涩的口感，持久力强，后劲儿让人上头。

冰镇过的可口可乐，更具诱惑力。

舌头接触冰可乐的那一瞬间，整个人就能爽到起飞，辛辣又爽滑的汽水，让人联想到热烈又美好的欢快生活。

冰冷的冲击感直达天灵盖，随后气泡开始在嘴巴里爆裂，味蕾和上颚被这种跳跃刺激得兴奋又带着点麻痹的舒爽，一口气炫半瓶后，一个饱嗝让愉悦感达到高潮。

这堪称神圣的畅饮姿势，比82年的红酒还令人兴奋。

可口可乐最初用作药物，虽然近些年成为了日常饮品，但它仍然有提神、镇静的作用，炫完一瓶可乐后，压力得到了释放，灵魂得到了解脱，自由又畅快。

可口可乐中的糖分和微量咖啡因，同样能增加爽的力度。

当一个人在极短的时间内，摄入了糖分和咖啡因后，身体所需能量瞬间满格，能不快乐吗？能不上瘾吗？

喝可口可乐很酷

开可口可乐时，呲~的声音一响，快乐的感觉就上来了。

可口可乐宣传 Slogan 是「Open Happiness」，虽然大多时候我们翻译成「畅爽开饮」，但它的字面意思是「开启幸福」。

它背后传递的价值观，就是——

幸福！

3块钱的幸福，你就说心不心动。

除了幸福，可乐在做广告上，一直强调「酷」和「潮」这个概念！

喝最酷的可乐，做最带劲的体面人。

可口可乐的红色罐子以及玻璃瓶子，就像Christian Louboutin的红底高跟鞋，像DIOR的999口红，是热烈、是新鲜、是激情，其中洋溢着的满是青春气息的欢快氛围，让人一眼沦陷。

手中的可乐，不仅是畅快，更是时髦感拉满的潮酷。

历史上最酷的一批人，基本都为可口可乐的美味折服过，他们对可口可乐毫不吝啬的偏爱更加深了它的酷劲儿。

曾引领潮流的摇滚乐团The Beatles，独具个性的潮范儿被年轻人追随，他们在1960年代曾为可口可乐拍摄过一支广告，这让一大批叛逆青年爱上了可口可乐。

他们，还曾在歌曲《Come Together》中唱道：

「He shoot Coca-Cola ,He say 「I know you, you know me」」

（他抛掷着可口可乐罐，他说「我认识你，你也认识我」）。

披头士之前，被追捧的俊男靓女们，就已经沦陷在可口可乐醉人的口感和妖娆的弧形玻璃瓶中。

1953年，玛丽莲·梦露被拍到在洛杉矶电影《绅士爱美人》拍摄片场休息时喝可口可乐，当时穿着红色亮片礼裙的她，性感美艳，可口可乐在她手中更是闪闪发光。

跟梦露一样有品位的猫王，1956年在纽约RCA Victor唱片公司一号工作室放松时，同样拿着可口可乐畅饮。

披头士把可口可乐的热度推向高潮，仅仅是可口可乐打入潮流界的开始，之后又有不少酷盖成了可口可乐的忠实拥趸者。

20世纪美国流行文化的代表人物Axl Rose，曾被称为是「史上最伟大的歌手」。

他玩世不恭的个性和不随波逐流的叛逆形象，被当时的年轻人视为最酷的偶像，他的一举一动都能引来无数人效仿。

尤其是，他对可口可乐的执着。

只要有Axl的地方，就会有可口可乐，他甚至被怀疑是可乐瘾君子。

与Axl不羁的形象联结后，可口可乐身上的标签再也无法跟「酷」字分开，再保守的年轻人一旦喝上了可口可乐，那么他身上就多多少少带了点反叛的酷劲儿。

喝可口可乐，已经不再局限于味蕾上的满足，它更是一种潮流文化的符号，自由、洒脱、叛逆和热烈。

口感的上乘和心理上的满足，让喝可口可乐这种行为，成为了一种爽上加爽的生活方式。

奋起追赶可口可乐潮流的勇士

越来越酷的可口可乐，引起了潮男潮女的热烈追捧，包括我国走在潮流前线的青年。

1927年，可口可乐进入我国，请了当红女星阮玲玉为其拍摄广告，一下子就打开了国内市场。

直到1979年，随着国际潮酷明星的推广，可口可乐再次引起我国弄潮儿们的追捧，毫不意外地又成为了畅销饮料。

有年轻人喜爱就有热度，有热度就会有羡慕。

国内有前瞻性的汽水厂坐不住了，于是他们开始生产专属自己的可乐，夺回年轻人的爱。

其中，最成功的当属青岛崂山生产的崂山可乐。

作为国内自主开发的第一个碳酸饮料，成功吃到了国内市场的第一个螃蟹。

它的配方在崂山矿泉水的基础上，加进乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药成分，再打入丰富的二氧化碳。

口感不同于可口和百事，没有太多气泡和甜腻感，很受老百姓喜欢，成为了80年代青岛最受欢迎的碳酸饮料。

幸福可乐，也不甘示弱。

它的口味不仅跟可口可乐相似，广告语同样主打清爽可口，芬芳提神，爽劲儿十足，跟可口可乐走上了同一个路子。

继而，天府可乐、西湖可乐、少林可乐......国内的可乐层出不穷，但畅销度在可口可乐面前都是弟弟。

1998年，名叫汾煌可乐的饮料，成功分到了「可乐界」的一大杯羹。

它重金请来当时的巨星成龙为品牌拍摄广告，初期有明星效应的buff加持，汾煌可乐销量可观，甚至一度超过了可口可乐。

但来的匆匆，去的也匆匆，热闹了一番后，汾煌可乐就退出了舞台。

同一年，娃哈哈集团推出了一款「非常可乐」，热度直逼可口可乐。

它非常聪明地把自己的广告语和民族正义挂上了钩，不再关注可乐本身，而是将老百姓爱这片土地的热血唤起来。

「非常可乐，中国人自己的可乐。非常可乐，非常选择。」

谁听了这句广告语不热血沸腾，立马想囤上两箱，表达自己的热爱之情。

同时，价格比可口可乐优惠，性价比高、口感好还有民族情怀，非常可乐，非常成功。

上市第一年，非常可乐就卖出了1.5亿元。

那只是，1998年。

成也萧何败也萧何，非常可乐靠民族情怀大获成功，可惜，那个时代的年轻人更想追随潮流，国际化的可口可乐显然更能吸引年轻人消费。

非常可乐，辉煌过后，依然免不了退出可乐界舞台的命运。

但，不得不说，非常可乐的成功值得可乐史上浓墨重彩的一笔，不少80、90后的童年记忆里，都有它的一席之地。

虽然我国出现了不少可口可乐的竞争者，但大多都是昙花一下。

最让年轻人上瘾的，依然是又潮又酷，口感辛辣又清爽的可口可乐。

可口可乐之所以如此成功，是因为它是为数不多的，能让用户在生理和心理上同时产生依赖感的饮料。

它对人潜意识的渗透极为彻底，甚至养成了一种条件反射，看到一张可口可乐的图，或者听到这四个字，你的第一反应就是——

想干一瓶可口可乐。

只要舌头触碰了可口可乐，那么离上瘾就不远了。

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撰文/策划：金钱豹子

排版：一头红

监制：GaGa

没人能逃脱红色小罐子的诱惑