首推网球系列，专业童装品牌moodytiger：如何布局高端儿童运动赛道？

记录新消费商业史，深度思考产业未来

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浪潮导读：「 热爱，无需定义 」，品牌真诚对话小朋友们的热爱初心。

作者 | 容奇

今年2月13日，中国网球选手吴易昺夺得个人也是中国男子球员在ATP的首个巡回赛单打冠军。继谷爱凌后，吴易昺的夺冠，再次带动了大众对于小众运动、高端运动的热情。

3月初，专业儿童运动服饰品牌moodytigerr正式推出专业儿童网球系列新品，这是品牌继滑雪、滑冰后，中高端运动产品研发的又一个里程碑，也体现着品牌持续加码“新中产父母”的营运策略和决心。

近年来，受政策支持和全民运动的观念普及，户外运动相关品类的市场行情看涨，小到水杯鞋裤，大到帐篷机车，行业不断涌现出新的爆款。

同时，儿童户外服饰也迎来新的风口。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%。

数据来源于网络

市场对童装的认知已经不止局限以往的大众化和平价化，而开始愿意为高端、高价、高品质的童装买单。

而这样的新兴需求，也反向推动着品牌们去生产和推出相应的童装产品。传统运动品牌加码投入儿童副线，时尚品牌、奢侈品牌，童装头部品牌也加大运动线产品的安排， “童装运动”品类的市场格局持续重组，不断出现新的搅局者和黑马。

高增长的市场前景下，是头部品牌分散不集中的发展现状。数据显示，在户外功能性童装市场中，国内Top10的品牌线上市场份额均在5%以下，合计仅占22.54%。

市场竞争激烈，头部效应不明显，在鱼龙混杂的赛道里，谁能抓住新的风口，制作新的流行，就能在同质化的赛道中脱颖而出，抢占新的品牌高地。

在选择众多、良莠不齐的消费环境中，融合童装赛道和运动赛道优势，专业投入做“儿童运动服饰”的品牌，天然具有更竞争优势。立足全球专注儿童运动服饰的品牌moodytiger，就是其中的佼佼者。

品牌融合了“moody”代表的自由率真个性，和 “tiger”动感活力、极具力量的形象，以“基于小朋友的需求而设计，不做大人的缩小款”为品牌理念，在面料科技、版型工艺、舒适轻体感上不断创新，希望让每一位爱运动的新生代孩童，释放天性，舒适上场。

在同质化严重的童装市场里，moodytiger找到了独有的具有差异化的定位，面向全球中高端家庭提供专业舒适的儿童运动装。

从2018年成立开始， moodytiger已售往全球100多个国家，并开辟区隔其他品牌的【专业运动】产品线，覆盖多项运动场景，包含网球、水上运动、滑雪、滑冰等。

考虑到中高端家庭的消费习惯，品牌多布局入驻一二线城市的高奢商圈，如香港国际金融中心IFC，上海港汇恒隆，北京蓝色港湾等。

迄今为止，moodytiger品牌已荣获国内外多项奖项，如【儿童产品设计奖】【最专业儿童体育奖】【最佳儿童运动品牌】等，产品力和品牌力受到行业和消费者的普遍认可。

3月初，moodytiger全新网球系列产品上线。以明星vlog视频牵头，《热爱，无需定义》的品牌用户微纪录片视频，对话网球少年的热爱，在全网掀起网球运动的声量和对网球服的讨论。

不得不承认，在“营销造词“的热潮下，在新概念、新表达卷到疯魔的今天，一个运动品牌还在提“热爱“，需要很大的勇气！

当我们习惯带“社会性、功利性“的滤镜去看热爱，真正值得去爱的东西却被忽视。坚持“热爱，无需定义”的主张，moodytiger呼吁我们回归本心，看到热爱的新面貌！

喜欢好看的衣服，可以是热爱网球的原因。

上场特别酷实现梦想，可以是热爱网球的原因。

没有什么，不能是热爱的原因。

热爱不需要去赢去证明，坚定去做，别管它是什么模样！moodytiger从孩子身上找到了最真挚坚定的热爱，并转化为产品力和品牌力，向更多的孩子和父母传递。

moodytiger网球系列产品，基于新型透气排汗的科技速干面料打造，从面料、款式、设计、版型、工艺等多维度创新，带来短袖、裤装、polo、网球裙等多个产品组合，升级的清爽透气的全新体感，让孩子肆意挥拍，灵动舒适。

儿童专业网球系列产品的推出，进一步体现品牌往“儿童中高端运动”赛道倾斜的营运策略，背后也是品牌对中产消费群体的持续关注。

有数据显示，仅在国内，中产阶层就达到了 3.4 亿，Lululemon瑜伽服的爆卖，就是抓住了中产女性的消费痛点，让瑜伽服成为阶层的象征。

而中产父母们，有着更科学的育儿观，重视孩子良好的身心发展，愿意为户外活动、运动兴趣的培养付出更多时间和精力。

家庭环境、教育环境的改善，让新生代的孩子有更多机会参与滑雪、瑜伽、网球、武术、马术等多样化运动项目，也催生了对细致化、专业化运动服饰的需求。

moodytiger精准把握住了更有消费力和消费前景的中产家庭，在国内的童装、运动装市场里率先推出儿童中高端运动的产品线。

moodytiger在一众轻运动、休闲运动的常规赛道中找出新的出路，完善产品线的同时，也加深消费者对品牌“专业运动童装”的认知，把握未来生意机会。

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*本 文由浪潮新消费原创 ，作者容奇。欢迎加首席交流官白帆微信（fa n_062400），深度行业交流，资本、资源对接，加入新消费Cl ub。