北京
文 | 岳治中
3月6日，微酒获悉，暨遵义产区宣布将在2023年春糖酒店展——“环球名酒荟”组团布展之后，2023年的遵义产区·名优酒神州行也将进驻“环球名酒荟”，并在“环球名酒荟”开展相对应的主题推介会。
这是继日前中国酒类流通协会会长王新国、中国酒类流通协会常务副会长刘员、遵义市酒业协会会长吕云怀及执行副会长兼秘书长吕玉华向行业发布邀约，今年春糖期间共聚“环球名酒荟”后，传递出的又一重磅消息。
同时，这也意味着，在因疫情暂停一年多并经历了酱酒调整过后，遵义产区再次开启了市场走进之旅，而且相较于此前的摸着石头过河，现在有着更为明确发展目标的遵义产区，不论是在规划还是战术上，都让人感受到了一股磅礴的冲劲。
01
了不起的遵义产区·名优酒神州行
对熟悉酱酒的人来说，“遵义产区·名优酒神州行”是一个熟悉的不能再熟悉的名词。
时间回到2018年，彼时行业刚刚走出深度调整期，酱酒处在方兴未艾的阶段，为了让贵州深山里的酱酒被更多人熟知，中国酒类流通协会、遵义市、仁怀市政府和两地酒业协会，陆续举办了多场“遵义名优白酒神州行”、“遵义产区·名优酱香白酒神州行推介会”“遵义产区·十大名酒神州行”“遵义产区双十名酒推介会”等品牌推介活动。
与普通的推介会略有不同，遵义产区的神州行，每到一地，都会组织产区的专家为当地消费者讲解遵义酱酒的酿造工艺，并在现场对不同轮次酒进行勾调。
久而久之，这便成为这场活动中最受经销商和消费者热捧的环节，因为不仅可以喝到专家亲手勾调的美酒，更可以通过不同轮次酒的对比，近距离感受酱酒风味的秘密，也是以此为契机，遵义酱酒逐渐走向了中国酒业的“垰垰（kǎ）角角”，掀起了“酱酒热”的浪潮。
而本次开展的“遵义产区·名优酒神州行”就是这些活动的延续和提升，并通过遵义市酒业协会的严格把关，有效帮助经销商避开“雷区”，对接优秀酱酒品牌，也让更多的经销商能够与遵义产区的名优酱酒品牌达成深度战略性合作。
02
屡获遵义产区青睐
2023为什么要来“环球名酒荟”？
实际上，作为遵义产区酒类企业的牵头人，遵义市酒业协会已经不止一次青睐“环球名酒荟”。
众所周知，作为国内“世界十大烈酒产区”之首，拥有诸多名优品牌和潜力品牌的大型产区，遵义产区一直是行业内关注的焦点之一。
根据贵州省统计局发布的数据，2022年全省十大工业产业合计完成总产值14394.07亿元，其中酱香白酒1402.55亿元，占比9.74%；全省十大工业产业实现利润总额1409.05亿元，其中酱香白酒974.8亿元，占比69.18%；完成税金总额715.91亿元，其中酱香白酒354.56亿元，占比49.53%。2022年全省酱香白酒产业市场主体为175个。
在这当中作为贵州白酒核心的遵义产区占据着核心地位，形成了“四区多点”的发展格局，并在遵义市酒业协会的带领下，进一步向组团发展进化。
不过随着行业进入发展新周期，在遵义产区的发展也开启了新篇章，在新的发展背景下，传统的布展模式已经很难给遵义产区带来更多的赋能，特别是对产区内的优质酱酒企业来说，一家综合实力丰富的展会酒店，才能够有效助力他们在品牌集中化加深的当下，实现品牌突围，弯道超车。
在这样的背景下，由微酒和曹实联合打造的“环球名酒荟”就进入到了遵义产区的目光当中。
首先，“环球名酒荟”所在的环球中心作为全球最大的单体建筑，本身就具有较高的知名度和广阔的发展前景，选择在此地举办展会不仅能够让参展企业享受到来自周边配套商业中心的人流加持，同时也能够提升参展企业的品牌格局，对酱酒来说能够有效契合其品类格调。
其次，“环球名酒荟”与传统酒店展不同，不是会展公司的单打独斗，而是微酒与曹实的双强联合，解决了过去布展企业有展示无传播的窘境，达到1+1>2的效果。
最后，“环球名酒荟”拥有一大批老名酒、新名酒作为头羊进行引领。遵义产区内，珍酒、安酒、小糊涂仙、衡昌烧坊、茅台葡萄酒等均已入驻，产区外今世缘、古越龙山、四特、金六福、全兴、丰谷、仰韶、宝丰、玉泉等企业也都在此布展，具有较强的聚集效应。
正是基于上述三大原因，“环球名酒荟”最终被遵义产区选定，成为今年产区首个对外展示整体形象的重要载体。
当然，由于距离糖酒会尚有一段时间，接下来在遵义市委市政府的带领下，在遵义市工业和能源局的支持下，遵义市酒业协会还将以何种方式继续落地更多的推介活动，推动产区企业蓬勃发展？微酒对此将持续保持关注。
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