喜力®啤酒又和年轻一代“玩”到一起了？

怎样和品牌受众打成一片？怎样通过情绪共鸣引爆大众传播？这是啤酒业内品牌始终思考的重要问题。尤其在后疫情时代，啤酒的日常消费场景逐渐回归，消费市场的报复性反弹带动啤酒消费的回暖，此时，品牌更需要抢占营销高地，夺取消费者心智，在市场反弹的V字曲线中率先突围制胜。

这一背景下，喜力®啤酒以颇具创意的电音跨界营销为全行业的思考提供了一项高分参考答案。

01

击中年轻圈层痛点

喜力®与年轻人深度联结

喜力®啤酒作为拥有百年历史积淀的品牌，却成功营造出年轻、活力的品牌形象，这与喜力®啤酒对年轻一代的精准洞察不无关系。喜力®啤酒锁定联结年轻人群的最大公约数要素——音乐。在众多音乐风格中，喜力®切中了音乐中最能代表年轻人个性表达、探索精神的电音风格，以先锋者的态度站稳年轻圈层的时尚制高点。

纵观喜力®近几年的布局，没有采用说教型的饱和式内容营销，而是专门打造了专属全新平台——Heineken® Soundscape喜力®星电音。喜力®啤酒在该平台的建设上花费了大量精力，从邀请百大DJ演出、联动国际音乐节到制作电音真人秀节目，甚至邀请知名DJ Armin亲自为其打造品牌金曲《Soundscape》，各种形式的组合拳正印证了那句平台slogan：喜力®星电音，乐无界。

02

SKI滑雪潮流电音周

花样玩法打爆破圈传播

最近，喜力®啤酒在Heineken® Soundscape喜力®星电音平台中成功打造又一现象级事件。2月9日-12日，喜力®啤酒成功举办了SKI滑雪潮流电音周。这次SKI滑雪潮流电音周向我们生动诠释了4V营销的现实落地情景，所谓4V营销，即差异化、功能化、附加价值、共鸣，是现代营销学中以无形要素满足消费者精神需求的重要应用模型。

差异化上，喜力®开创性地选址于松花湖景区，将迷幻的电音与圣洁的雾凇相结合，还跨界融合了年轻人热爱的滑雪项目，将滑雪与音乐的快乐叠加，升级了独特的身心体验。

功能化上，SKI滑雪潮流电音周是一场颇具实力的高质量电音音乐节，邀请到了知名DJ 7GRAMS、GIFTBACK等圈内大咖，为乐迷们提供了一场无与伦比的极致电音享受。

附加价值上，喜力®啤酒的产品也与电音深度结合，消费者喝的不仅是优质的啤酒，更是极具电音感的优质精神符号。喜力®星银™铝瓶采用了张扬、个性的外观设计，绿色的主色调呼应了电音的神秘、科幻，在消费者心中成为了音乐具象化的符号，附加了丰富的精神价值。

共鸣，重在互动体验。SKI滑雪潮流电音周通过雾凇之门、雾凇灯塔等现实场景的打造，配合雾凇之歌，结合VR场景设计，在视听、时空的穿梭中营造了全新沉浸式立体场景。精心设计的氛围艺人将雾凇景象拟人化，搭配梦幻感十足的VJ视觉设计场景，将人与雾凇与电音的情绪共鸣烘托到极致。

线下活动体验升级的同时，本次活动还与字节跳动旗下VR品牌PICO深度合作，全面引入VR理念与音乐节有机融合，加强了线上活动的沉浸体验感，打造了全新“现场+线上+虚拟”的现象级直播模式。

在PICO端，PICO为活动量身定制了VR场景及互动形态，观众可以通过弹幕表情、实时语音、互动娱乐、社交分享等形式“玩”转直播，实现虚拟与现实之间的无缝穿梭，获得彻底打破次元壁的真实感。在抖音端，活动采用了3D实拍形式，在多视角分别设置镜头，让观众在观看时可自由切换，构建起全景直播新模式。即使隔着移动设备观看直播，观众也能得到很强的互动性和沉浸感。同时，抖音以优质流量全面赋能电音节传播，利用定向渠道推广兴趣人群，实现传播的涟漪效应，极大地扩大传播声量。

另外，PICO同样是深受年轻人追捧的潮流电子产品品牌，活动中二者的结合，进一步取得了年轻潮流的交集，将活动的年轻感缩放到了最大。

据悉，喜力®与PICO的合作并没有止步于此次活动，3月11日20:00，喜力®抖音官方账号还将与PICO在“抖音+PICO”双端共同开启互动直播，这一次，二者必将给年轻圈层消费者带来别样惊喜，值得大家的期待与关注。

03

以点带面形成合力

喜力®为行业提供新标杆

纵观近年来的啤酒行业营销事件，众多品牌都在争抢独一无二的品牌价值传达，其中不乏有切中受众情绪点引爆大众传播的案例。但像喜力®这样始终聚焦电音主线，并连点为线、并线为面，将不同的营销活动整合成联动矩阵，搭建出具有品牌价值的营销平台，发挥出合力作用的案例却极为鲜见。

喜力®啤酒的营销着实为行业内独树一帜的标杆。本次SKI滑雪潮流电音周也同样属于喜力®电音营销矩阵的一枚重要棋子，将时间轴拉长来看，近几年，喜力®在年轻圈层摆下的宏伟棋局已经铺开，围绕着音乐节、头部电音艺人、优质音乐体验、电音元宇宙等展开的这套电音打法尤其为妙手，不仅抓住了年轻人的目光，更抓住了年轻的心智。

喜力®围绕电音展开的一系列营销举措形成了一套错落有致、互补长短的组合拳，紧紧抓住了年轻圈层的精神符号，与年轻人“打成了一片”。在行业还在为发力点的问题莫衷一是之时，喜力®啤酒已经走出了一条扎实稳固的电音突围之路。

可以看出，喜力®在年轻人的心智中正在逐渐突破啤酒产品的固有认知、与前沿艺术要素有机紧密结合起来。纵览行业，很多品牌还在不停地质问“当下”，四处寻找要素、仓忙搞起品牌联合，在奔波中逐渐失去固有的品牌定位。但喜力®已经借电音之力深扎于年轻圈层，把握住了啤酒消费的未来。

我们有理由相信，喜力®的营销不仅是对当下消费形势的把握，更是“功在当下、利在未来”的巧妙伏笔，喜力®的电音营销的效果爆发期还未到来，值得我们共同的长期关注。

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