国内知名IP孵化机构——漫延星球浅谈品牌IP打造

好的品牌IP是企业一个源源不断流量的入口，品牌IP能够帮助企业更快速的引起消费者注意，吸引同频粉丝，触达情感链接，为品牌带来更精准和有粘性的客群！正因如此，当下似乎成功的产品背后一定有代表它的IP。早前不少品牌方猛砸代言人，但是代言人存在的风险性也是显而易见，而IP的可以根据不同时期不同热点不断升级、不断包装，更易于塑造品牌在消费者心中的好感。

举个例子，巧克力豆品牌很多，但是火了80年的只有M&M's，每个mm豆都有自己鲜明的个性和人物特点；红豆古灵精怪爱摆架子，橙豆是个焦虑紧张的社恐人士；绿m豆是女性意识觉醒的代表，独立外向，敢于表达，甚至还有自传《我绝不为任何人融化》，既凸显了绿M豆自信的个性，又呼应了MM豆“只溶于口不溶于手”的产品卖点。类似这样的品牌IP数不胜数，天猫的黑猫、京东的欢乐金属狗等等。

mm豆的人设是让每个年轻人都能找到自己的影子，从而抓住多元市场受众，占据更大的市场份额，助力品牌可持续发展。

因此，好的品牌IP人设，一定是结合品牌的理念、产品的卖点相辅相成，在不断的运营品牌IP的同时，反哺品牌影响力的打造。

在IP领域，“漫延星球”可以说是国内炙手可热的一家IP孵化机构，曾助力不少企业成功塑造自己的IP形象。

例如⻝品类的，福建盼盼⻝品集团的pp熊的，中绿集团⼤健康产业sinogreen，新轻养⽣品牌三花集，宝宝料理品牌⼩吉⼩⼒，三亚蜈⽀洲岛品牌趣玩，⼤健康品牌有益加等等。

其背后团队更是深耕IP领域多年的老炮，囊括艺术家、设计师、策划者等专家，甚至是集产品线以及艺术家MCN这样一个强大的团队。在采访中，“漫延星球”创立人黄群也和大家分享了由其团队操刀的IP案例，让大众更清楚的了解小小IP所蕴含的大大能量。

比如“漫延星球”刚刚交付不久的一个品牌全案升级案例——跨视界，专门预防少儿近视和视力养护。

“目前视力市场的现状，同质化严重，单一产品输出没有方案型的解决方式，缺乏差异化，视觉形象上传统陈旧，没有太强的记忆力和辨识度，难以建立溢价能力”！但是视力又是个全社会关注的问题，近年来国家政策开始大力支持，嗅到商机的资方也纷纷跨界入局；在这个没有龙头品牌的行业，如何站稳脚跟，打出差异化，迅速占领消费者认知，快速圈地？

正如黄群所说的：中国不缺产品，缺的是品牌！放眼各行各业无一不是如此。跨视界在视力养护领域已经深耕多年，有完整的运营体系和拳头产品，立足于此，我们为品牌方重新梳理品牌文化内核，架构品牌服务体系，从监测、到理疗干预、到营养干预、到智能穿戴、再到习惯干预，打造全面的视力健康生态，五维一体科学护眼系统。

“品牌的市场策略锁定3-18岁的幼青少年，而目标人群的消费决策是父母，这是新一代的年轻父母，我们需要统一且高级的视觉标准，并且需要品牌与产品之间的联想度，最终确定创意的立足点是‘eye ok’！”

eye直译是“眼”，音译是“爱”，一语双关，既表达视力好，又表达父母对孩子的爱，也表达品牌对消费者的爱。

“眼睛”和“ok”成为创意源点，IP形象要软萌可爱，又是小朋友认知中的动物，还需要与护眼有一些关联，兔子爱吃胡萝卜，胡萝卜素又是护眼一大营养素，最后锁定“兔子”来作为原型进行设计。

IP“ok兔”整个脑袋就是一个大大的OK，口头禅是“视力OK”！跨视界人的口号也变成了“视力ok”，让视觉和听觉都具有明确的联想度，这是打造视觉锤的第一步！

品牌有自己的IP形象，相当于有一个代言人，相对于logo的图形记忆，ip的人像记忆更容易被辨识被记住，这也是品牌IP的一大优势。

从vi的视觉系统包含了IP形象、产品包装、营销海报、配套周边衍生等，到si的空间系统，模块化设计，为加盟更快速更便捷提供系统化解决方案。

做好这些准备，品牌有了自己更耳熟能详的形象，也就更容易在大刀阔斧的拓展市场、快速加盟裂变中获得先机。

当然，品牌IP具备的优势远不止这些，例子只是抛砖引玉，最终还是希望能够启发企业主或者品牌主，从自身的角度去审视品牌，是否建立了品牌文化体系的护城河，自己的品牌与同行品牌有何文化本质上的差异；自己的品牌视觉是否能够从这个行业中脱颖而出，吸引更多年轻人买单？如果在品牌视觉上已经难推陈出新，是否加入个性化的IP形象，作为品牌的超级符号来链接消费者，从而让品牌在市场竞争中更容易被传播、记忆！

IP无处不在，也正因为它的具象化，以及讨喜、亲和的形象，可能更快的让好的产品和消费者搭建良性的互动。你又钟意那个IP？

本期分享机构：漫延星球 | 品牌设计