花知晓：如何用15天培养用户「上新心智」| 会员直播预告

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。（添加刀法小花藤daofa-666，可领取过往会员内容体验券一张，加好友备注：刀法体验课）

彩妆领域的活力一直是需要依靠“上新”驱动的，推出新品是美妆品牌进攻市场的一种重要战略，因为美妆品牌如果无法做到快速更迭产品，就很容易被市场淘汰。

国内很多品牌产品上新的速度非常快，基本上都在2.5个月至3个月之间。

但频繁的推新也会带来一系列的问题：上了新品就需要撤换部分旧品，不仅门店疲于应对，消费者对品牌的产品也会没有记忆点。

所以在这种不得已需要高频上新的节奏下，品牌又想要新品都能成功地进入用户的心智，成为一个高辨识度的产品，该怎么做呢？

作为主打“少女心”的国产彩妆品牌，花知晓近年来一直保持着每年3-4个大系列的形式进行新品上新，每个系列礼盒一经推出就被抢购一空，甚至会有人高价购买只为收藏。

3月3日（周五）中午12:00-13:00，我们邀请到花知晓 CMO 房宫一柳，出席刀法第 70 期轻分享直播栏目，届时她将跟大家分享：在系列化高频上新的节奏下，花知晓是如何在15天内培养用户上新心智的？

嘉宾的分享将从以下几个关键点展开：

01 通过社交媒体预判趋势，提前抓住爆点做产品研发

想要打造一款能够占领用户心智的爆品，就要非常注重洞察消费者的需求，能够根据市场反馈调整品类设计，以及能够在趋势之前做产品创新。

02 以周为单位做官方宣发，将上新变成万众期待的仪式

在每个新品上新时，花知晓都会设计一系列的官方宣发物料，从预热物料，主题概念物料，再到干货种草物料，都经过精心的设计和打磨，不断强化用户心智。

03 配合上新做达人投放，增加新品上新惊喜感

花知晓在选择投放目标时，不是一味在寻求大牌明星的代言，而是更注重选择不同肤色类型美妆博主的合作，辐射不同人群需求。

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

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嘉宾介绍：

本期嘉宾房宫一柳，花知晓品牌CMO，毕业于中国人民大学经济学院，负责花知晓品牌、内容、分销和全球出海业务。

把控品牌整体传播策略和新媒体内容营销，管理线上及国内外线下柜台渠道的分销体系，面向日本、东南亚、欧美等出海业务，从0到1建立独立站运营、投放、海外新媒体、达人运营闭环。

观看方式：

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直播结束后，可在直播间内或刀法会员社群（限刀法会员）查收嘉宾ppt。

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