沪上阿姨的旗袍，衩到底要开多高？

在很多人眼里，旗袍就是优雅的代名词。

但近日，“沪上阿姨”奶茶店的旗袍图标设计却在网上引起了热议——有人认为这个旗袍开衩过高，屁股都要露出来了；有人认为穿旗袍女生的坐姿有问题，哪有把后摆撩起来，直接坐在椅子上的；还有人认为这就不该印到食品包装上去……

引起争议的图标|图源：小红书

旗袍的衩到底应该开到哪里？这样的食品包装，是在搞擦边球吗？

旗袍开衩有讲究

回望旗袍的演变史，它以长袍为基点，几经变迁，从最开始的宽大平直到后来的束腰修身，从长袖直筒到无袖露肩，尽显女子曲线，别有一番魅力。

旗袍演变|图源：参考资料[3]

但是，不论如何演变，旗袍的开衩设计都被保留了下来。

在清朝早期，旗袍的开衩高度和女性的地位有关。此时的旗袍一般搭配着长裤穿，往往女性地位越低，就开得越高，地位越高则旗袍开衩越低。开衩低的旗袍往往像长裙一样，能够盖住脚踝，适合有一定地位的、不用干杂活的贵妇穿；而开衩高的旗袍则更适合寻常人家甚至奴仆。

到了民国时期，旗袍的开衩位置整体有所提高，裙摆变短，也不需要再套穿长裤。在此时期，旗袍开衩越高、裙摆越短，反而代表女性地位越高。而随着人们思想的解放和西方文化的传入，为了更好地展现女性魅力，旗袍的开衩越来越高，渐至大腿。但是，因为有人反对，部分旗袍开衩又回落到膝盖之下。

旗袍不开衩还可能影响女特工的行动速度|图源：《伪装者》

到了现在，旗袍开衩的高度已经没有了比较明确的标准，一般旗袍的开衩都会开到膝盖的位置，也有的旗袍开到大腿的位置。不同的旗袍开衩高度所展现的气质是不一样的，大家可以根据不同的需要选择不同开衩的旗袍。

少女穿着的旗袍开衩高度一般比较在膝盖附近，更能衬托出一种出水芙蓉般的清纯与娇俏。而成熟的女性选择的旗袍开衩一般会更高一些，以凸显她们成熟饱满的曲线之美。

图源：电影《1921》

此外，旗袍开衩的选择也与女性自身个性有很大关系，或婉约、或娇媚、或清秀……不同特点的女性选择的开衩高度也不尽相同。

至于为什么非要开衩，一是展现女性的曲线美，二是方便人们行动。

有一部分观点认为旗袍起源于满族，而在满族人入关前，他们需要进行打猎、骑马、挤牛奶等活动，为旗袍开衩方便日常行动。民国和现代流行的改良旗袍开衩原因也是如此，虽然彼时的人们不用再穿着旗袍去打猎，但总得走路不是？

改良款旗袍|图源：旗源旗袍博物馆

不开衩的话，连迈步都是问题。

但可以肯定的是，不管怎么开衩，开衩到哪儿，穿旗袍的坐姿都不是沪上阿姨包装上那样的。一般来说，穿旗袍入座时需要尽量轻、慢，同时用手捋一捋旗袍后面，避免出现褶皱。坐下之后背打直，双腿合拢后稍微倾斜。

如果旗袍裙摆不够长，在坐下时还需检查是否会走光。

而且别说旗袍了，就连普通的裙子，也没人会把后摆撩起来，屁屁直接坐在椅子上，这也是网友质疑沪上阿姨擦边营销的主要原因。

对此，上海金山区市场监管局回应，该图案经综合研判并不违反公序良俗，也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。

食品包装上的擦边球

虽然沪上阿姨最终被判定“清白”，但食品包装打擦边球的却不少。

最典型的例子就是“营销老手”椰树集团。

2019年，椰树的新包装选用了“大胸美女”风格图片，并配文“我从小喝到大”的广告语，遭到众多消费者的质疑。随后，因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，椰树集团被罚款20万元。

但据网友爆料，反手扭腰拿椰汁的图片并不是最夸张的，椰树还推出过胸模瓶，都不是擦边球了，是明晃晃的搞事情……

图源：微博

还有卫龙食品。

2022年初，有消费者发现卫龙辣条的包装上赫然写着“约吗”“胖次（日语音译词，意指内裤）”“贼大”等，被网友指出涉嫌低俗营销、打色情擦边球，最终卫龙致歉，表示会停止生产有争议文案的包装，这件事才算结束。

图源：微博

绝味食品也在擦边广告这件事上翻过车。

2017年的双十一中，绝味推出一张极具争议的预热海报：一名女子身着短裤，双脚戴着锁链，文案则写着“鲜·嫩·多汁”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼。这都不是在擦边线上蹦跶了，而是明目张胆的低俗营销。

当年12月，绝味食品就被以违反上述《广告法》罚款60万元。

绝味海报|图源：微博

对于商品宣传打擦边球这件事，我国《广告法》有明确的规定。

根据《广告法》第九条（七）（八）项，广告不得有以下情形：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

但因为《广告法》中的表述存在一定的解读空间，再加上对很多大企业来说，所谓的处罚基本构不成什么实质性伤害，擦边营销屡禁不止。

“黑红也是红”这件事，被拿捏得明明白白。

茶颜悦色旗下产品的包装文案，很难让人不想歪|图源：微博@柠檬王同学

那么，食品包装到底该如何设计？

除了食品包装的图案和文案绝对不可以打擦边球、走低俗营销的道路以外，食品包装设计中涵盖的相关信息也要够“真情实感”。

也就是说，不管是食品包装上的营养标签设计，还是其它的营养信息，都必须要足够的客观、真实，千万不能够插入虚假的信息。同时，包装上的产品信息不可以夸大或者虚构，否则都属于欺骗消费者的行为。

比如，关于“0糖，0脂，0卡”食品就一直存在争议。拿“0卡”来说，按照现行规定，每100毫升饮料中能量小于等于4千卡（17千焦），就可以标称为“0卡”。也就是说，一瓶500毫升的饮料明明含有20千卡热量，标称“0卡”并不违规。

但现在，这个“真实”的边界或许还要扩展一下：不得以形似其他产品的外包装误导消费者。比如2022年夏天的“洗衣液”奶茶，其外部包装神似日常用到的大瓶洗衣液，别说老年人和小孩难以区分了，谁敢保证自己绝对不会认错呢？

因为受到指责而被迅速下架的“洗衣液”奶茶|图源：微博

咱就是说，包装设计可以接地气，但不能低俗；可以新颖，但不要误导群众。

评论区聊聊，你还遇到过哪些特别（离谱）的包装设计？

参考资料：

[1]晓婷.旗袍为什么要“两边开衩”?[J].中国纤检,2018,No.520(12):127.

[2]郭焱奎.浅谈旗袍中的线韵之美[J].轻纺工业与技术,2021,50(08):25-26.

[3]包铭新等编著. 中国旗袍. 上海：上海文化出版社, 1998.

[4]湖南市场监管：散装食品包装可致癌？"包装"隐患不得不防!

[5]服装数字图书馆：旗袍发展简史

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