杀疯了！雪王进军日本反杀当地奶茶？把握通关密码，这驴3月过亿

“2元一个冰激凌，6元一杯奶茶”的卷王蜜雪冰城，如今在海外也“杀”疯了！

前两年，奶茶的价格一度飙升至三十几一杯，而雪王则是凭借一己之力再加上大环境的助力，拉下了奶茶的价格。不仅如此，其更是开始进军咖啡行业，并把咖啡的价格一度拉到了5元一杯。

杀疯了！卷王蜜雪冰城进军日本，反杀当地奶茶？

如今，卷王蜜雪冰城更是开始卷向国际。据相关消息，22年末，蜜雪冰城传出要在日本、澳大利亚开店的消息，日本首店选择定在了“日本的香榭丽舍大街”。

其实早在18年开始，蜜雪冰城就开始布局海外市场，相继向越南、印尼、缅甸、老挝等地区扩张，直至去年6月份就已经在海外有近1000家店铺。

而延续性价比优势的蜜雪冰城，在海外也可谓是杀疯了。据悉，蜜雪冰城在悉尼的门店，开业当天就创造了2.4万元的业绩。这除了说明蜜雪冰城在海外的受欢迎程度外，同时也说明了在全球人民心中的“性价比”的位置。

性价比成全球通关密码，这头驴3月估值过亿

这几年全球经济形势的变化，使得消费者的消费习惯也在不断发生变化。就比如，前几年的网络热词“消费升级”，没多长时间，就变成了“消费降级”。以马斯洛需求层次理论来说，就是由心理层面降为生理、安全层面。

但又与以往只追求价格便宜的需求不太一样，更求追品质高同时价格还便宜的商品。而为市场中为满足这一需求，涌现出了不少高品质、高性价比又独具特色的新消费品牌。

就以白酒行业为例，北京二锅头与一个创业小伙所打造的“北京二锅头1号计划”中，诞生的驴踢马北京二锅头，就是在近期凭借有趣、有料、极具辨识度的网红二锅头，备受消费者喜爱。

面市之初，首批货便被一抢而空。短短3个月的时间，就迅速走进了全国数十个区县市场，被资本估值过亿！

如此备受欢迎的驴踢马二锅头，主要在于以下3个点，第一点就是高品质，“绵柔净爽，好喝不上头”是不少消费者对其的口感评价。它的酒体是由两位国家评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自酿造，是真正的老鼠发新芽。

第二点则是高颜值，晶莹剔透形似水晶的瓶型使不少人爱不释手，再加上鲜明的配色以及憨厚可掬的驴二哥，使它能够在一众货品中脱颖而出。第三点，则是文化赋能以及高性价比，驴踢马这一名字取自二锅头前身金澜酒的一个历史典故中，“非但不醉驴，反使驴踢马”，有着好喝不上头的寓意。以及当下年轻人“不抛弃不放弃”的精神。而且它更是在高品质的基础上定在了一个性价比比较高的价位段上。

线上线下同步宣传，打造二驴酒馆构建人货场闭环

当然，除了好的品质外，最重要的还有品牌的模式。驴踢马团队结合传统媒体以及新媒体做了一个全方位的宣传模式，不仅在各大核心城市的商圈大屏、住户楼宇的梯媒，更在各大短视频平台中被不少网红推荐。而且还与多部热门影视合作，相继获得了包贝尔、宋晓峰、雪村等明星的打call支持。

此外，驴踢马团队更是深谙当下沉浸式消费的前景，结合品牌的特点与优势，在长沙打造了第一家“乐天派的吃喝阵地”驴踢马·二驴酒馆，在这里快快乐乐吃肉，开开心心喝酒。二驴酒馆的成功开业，不仅成功地营造出消费场景，更是为品牌打通了“人货场”的消费闭环。