文旅局长们的“内卷”，实际上关乎一张答卷

这几天，文旅局长的“卷”成了热词，各大短视频平台，都可见文旅局长们使出浑身解数：化身盖世豪侠笑傲江湖、于江南水乡翩然起舞、在白山黑水间惊艳亮相……真可谓是各展其能、不一而足。网民们在转发之余免不了将自己所在城市的文旅局长一军、顺便调侃两句。一时间，哪家文旅局长若还没出来秀个才艺走两步，似乎都无法交代了。

文旅局长在短视频领域的横空出世、成团爆发，绝非偶然：

首先，眼下马上就是春和景明、万物更生。过去三年，为疫情所扰，不知有多少出行计划被迫取消、多少用脚步丈量祖国的梦想只能止步，来一场说走就走的旅行几成了奢望。如今，后疫情时代，“世界那么大、我想去看看”的心愿已必可实现。面对这样巨大的潜在市场蛋糕，哪家文旅局长会不怦然心动，想分一杯羹？

其次，随着”绿水青山就是金山银山”理念的深入人心，我国各地的生态环境越来越好、自然风光也越来越美了。可大家眼中的“绿水青山”如何化为人民囊中的“金山银山”，中间这“最后一公里”还须打通。而这“最后一公里”就是要“让世人看见”。三山五岳这样成名已久的所在，自无须张扬。可若并非闻名遐迩的旅游胜地，倘欲胜出，必得有所长。对市、县一级的文旅部门来说，投巨额广告、找明星代言或恐是不可承受之重，因此，成本小、见效快的短视频就这样成了不二之选。

只有人，才最吸引人。没错，白居易曾写过“未能抛得杭州去，一半勾留是此湖”，似乎单是自然美景就足以让人沉醉。可我们这些到过杭州的人，哪个到了苏堤，不会怀念苏东坡？哪个到了岳王庙，不默诵一遍《满江红》？哪个到了断桥，不遥想“春雨如酒柳如烟”中的白娘子与小青？

人啊，经常会为了一个人，才爱上一座城的。所以，宣传片里无人机的空中俯瞰，岂能媲美文旅局长的跃马大漠、弯弓搭箭？杂志里张张风景大片的悦目赏心，哪比得上文旅局长的朱唇皓齿、巧笑嫣然？

如我们所知，当一件事成了热搜爆款，也就到开始退潮的时候了。起初，文旅局长拍视频代言或许是推介本地旅游资源的一条捷径，但当这条捷径上人太多的时候，拥堵到寸步难行也就在所难免了。

所以，跟风拍短视频“营业”，是文旅局长们的一道选答题，而非必答题。与其拾人牙慧、追附骥尾，哪如另辟蹊径、剑走偏锋？

说到底，文旅局长争奇斗妍的短视频“内卷”，是文旅局长中有创意的先行者们向人民交上的一份“公开答卷”，人民是阅卷人，满意的话不妨颔首点赞。

但，其他局长不必照抄照搬，因为：不忘初心、不负华年，才是时代所出的这张考卷的真正答案。

注明：本文源自：许大明白 已获授权